寶礦力水特再成體育訓練局國家隊運動員備戰保障產品

寶礦力水特再成體育訓練局國家隊運動員備戰保障產品

2017-09-26 10:16:27來源：中國新聞網作者：${中新記者姓名}責任編輯：吉翔

　　中新網9月26日電 日前，國家體育總局訓練局與寶礦力水特繼續延續雙方在運動員補水供給上的合作，國家體育總局訓練局授權寶礦力水特為「體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品」並頒布授權證書。寶礦力水特作為一款健康型功能飲料，自2003年進入中國市場後，隨即成為國家體育總局訓練局運動員健康電解質飲料，為運動員快速補充水分和電解質提供了權威且便捷的服務。

國家體育總局訓練局副局長呂鐵杭(左)和寶礦力水特公司的負責人黑木直樹(右)

　　運動出汗是大家都熟知的事情，但好多人並不清楚人體中原本的納、鉀之類的電解質也會隨著汗液流失，從而使身體處於不平衡的狀態之下，這時候如果只補充純水，會造成自發性脫水，身體會越渴越喝，越喝越排，非常危險！運動時除了需要補充水分之外，更需要補充適當的電解質，以幫助人體的體液恢復到平衡的狀態，維持身體健康。

　　「寶礦力水特的一個顯著特點就是成份與人體體液接近，能迅速被人體吸收。」寶礦力水特公司的負責人黑木直樹先生表示：作為一款電解質補充飲料，寶礦力水特不僅適合運動時及時補充電解質和水分，也同樣適合在辦公、宿醉、桑拿沐浴、空調暖氣房等等多種易流失水分的場合飲用，通過延續與國家體育總局訓練局的合作，意味著寶礦力水特的補水功效得到了充分認可。

　　國家體育總局訓練局副局長呂鐵杭表示：運動員在飲食上有非常嚴格的標準，國家體育總局訓練局在贊助商的選用上更是幾近苛刻，之所以能與寶礦力水特合作13年，一方面是因其補水效果顯著，能有效維持人體電解質平衡，並在人體內貯藏時間較長，更好地滋潤身體；另一方面，寶礦力水特依託大塚製藥株式會社這一一直以高於普通飲料生產的製藥生產標準生產飲料，品質更有保證。

　　一切商機都是基於對「人」的研究，精神需求以及自身健康需求。當消費行為隨著消費場景的轉變而變得移動分散時，消費習慣也在改變，這個時候就特別需要注重產品賦能，讓產品更加清晰地鎖定目標群體。就當前而言，一方面全民健身被提升至國家戰略層面，運動已成為一種很正能量的時尚，電解質功能型飲料有著廣泛的消費人群；另一方面，人們對自身健康越來越重視，不添加、高品質成為基本要素，細分市場的個性化需求也為功能飲料的爆發創造了條件。

　　然而，從近十年的發展來看，從國內到國外，功能飲料出現過不少品牌，其中不乏抓緊市場潮流異軍突起的品牌，但大多如曇花一現，被市場所淹沒。寶礦力水特雖然在電解質飲料領域一枝獨秀，是國家體育總局訓練局認可的運動補水良品，但產品賦能是永恆的課題，在追尋和探討品牌年輕化的方式和途徑，以及與年輕人更好地溝通上還有很多事要做，只有這樣寶礦力水特才能走得更遠。