2018年全球授權商Top 150名單發布，迪士尼以530億美元授權商品零售額排名第一。上榜的企業憑藉龐大的特許經營組合將業務擴展至各個領域。一些新公司異軍突起，靠著熱門IP的打造迅速崛起。
《全球特許》雜誌(License Global Magazine)發布了2018年全球授權商Top 150研究報告，迪士尼以530億美元授權商品零售額排名第一，該公司近十年來一直憑藉龐大的IP內容穩居榜單前列。
《全球特許》雜誌主要報導全球消費產品和特許經營行業新聞和趨勢。該報告匯集了世界最強大品牌的財務信息。《全球特許》內容總監Amanda Cioletti表示，品牌世界瞬息萬變：公司整合、行業巨變，消費者如何花掉他們的錢，報告反映的趨勢可以看到這些變化。
2018年全球授權商Top 150
在2018年全球授權商Top 150名單中，既有迪士尼、CBS、華納兄弟等這樣的老牌公司，也有Emoji、繪兒樂、奧飛娛樂這樣的後起之秀。2018年全球頂級授權商毫無懸念仍是迪士尼公司，該公司的特許經營組合龐大，包括：星球大戰、經典角色（米老鼠等）、皮克斯電影（《賽車總動員3》）等。
美泰、樂高、孩子寶、小豬佩奇出品方Entertainment One、汪汪狗出品方Spin Master等玩具公司都進入該榜單。孩之寶排名第5位，授權商品零售額達71億美元；美泰排名33位，授權商品零售額達20億美元；Entertainment One排名第38位，授權商品零售額達15億美元；Spin Master排名第145位，授權商品零售額達8.58億美元。樂高集團排名第60位。
20世紀福克斯（Twentieth Century Fox Consumer Products）排名第41位，授權商品零售額達15億美元；索尼影業（Sony Pictures Consumer Products）排名第87位，授權商品零售額達3.5億美元，CBS(CBS Consumer Products)排名第91位，授權商品零售額達3.2億美元。
令人驚喜的是，在今年的榜單中不少新公司也進入Top 150名單，比如繪兒樂（Crayola）、Emoji公司、奧飛娛樂、Astrid Lindgren、Games Workshop、Filipacchi Presse等。這些公司憑藉自己的特色產品迅速崛起，逐漸建立起強大的授權產品組合。
這些公司這樣經營IP
下文將抽取名單中的部分公司，介紹下它們是如何經營IP的。
迪士尼
迪士尼當之無愧是全球最大的特許經營授權商，該公司將自己標誌性的IP帶給所有年齡段的家庭，提供不斷創新的產品和經驗。2017財年，迪士尼全球授權商品零售額達到了530億美元。這一數字涵蓋授權商品、遊戲、互動媒體、影視娛樂、ABC電視臺和ESPN等。
由於迪士尼在2017年重啟《星球大戰7：原力覺醒》特許經營權，星球大戰IP授權取得了前所未有成功，滿足了粉絲壓抑了10年的需求。雖然NPD集團發布的數據顯示2017年全球玩具銷量不景氣，但星球大戰系列玩具銷量仍不容小覷。
星球大戰IP在授權領域取得了前所未有的成功。在遊戲方面，《星球大戰：前線2》贏得了31個行業獎項，同時被NPD集團評為11月份最暢銷的第二大遊戲。
漫威也經歷了令人難以置信的一年，有三部主要電影、動畫和真人系列支持復仇者聯盟、蜘蛛俠和銀河護衛隊三大IP。皮克斯的《賽車總動員3》與美泰、Sphero達成授權協議，為用戶帶來了全新的產品體驗。
迪士尼還在不斷推出內容，隨著《黑豹》等電影的火爆，會有更多可以進行授權的內容。尤其是隨著與20世紀福克斯交易的完成，迪士尼公司旗下將有更多電影和電視資產。
孩之寶
玩具製造商孩之寶在最新榜單中排名第5位。2017財年，孩之寶全球授權商品零售額達到了71億美元。孩之寶擁有強大的授權計劃，還與迪士尼公司達成合作夥伴關係，聚焦玩具和遊戲銷售。自2004年以來，通過娛樂、出版、數字遊戲和全球消費者產品等業務，變形金剛品牌已經帶來了12億美元的零售額。
在《小馬寶莉大電影》、《我的小馬駒：友誼大魔法》等的推動下，2017年小馬寶莉IP全球零售額達14.5億美元，產品覆蓋玩具、遊戲、服裝、出版物、配件、食物飲料、健康美容、家居時尚。《小馬寶莉大電影》與沃爾瑪在內的零售商推出了60個種類的項目。
華納兄弟
2017財年，華納兄弟全球授權商品零售額達到了70億美元，在本榜單中排名第7。華納兄弟擁有龐大的授權組合，品牌包括DC、兔八哥、Hanna-Barbera等都提升了粉絲的消費體驗。WBCP（Warner Bros. Consumer Products）繼續帶來創新產品、全球商品計劃、零售計劃，和合作夥伴將IP體驗帶給全球粉絲。
隨著《神奇女俠》的推出，華納兄弟「DC超級女英雄」IP也將形成，並推出了全球授權計劃。還有《正義聯盟》《哈利波特》等作品帶來的特許經營產品。華納兄弟的授權產品組合還包括華納兄弟電視臺的電視作品，以及與合作夥伴合作的作品。
Nickelodeon
Nickelodeon強大的學前教育產品組合的零售額持續增長，2017年全球授權商品銷售額達到了55億美元。《願望精靈小姐妹》、《烈焰與怪物卡車》等IP涵蓋服裝、工藝品、玩具等商品。今年兩個新的學前產品亮相：《Sunny Day》和《Sunny Day》。認識到青少年市場的空白，Nickelodeon推出了針對社交媒體的全面消費產品計劃。
Entertainment One
憑藉小豬佩奇的全球火爆，Entertainment One公司業績強勁。2017年小豬佩奇獲得超過550個新的合作夥伴關係，籤署一系列廣播許可協議。全球擴張推動收入增長，特別是在中國，授權商品零售額增長了700%。
在過去的10年，每個人都可能聽過「小豬佩奇」這個名字，該形象已經成為一個全球性偶像，世界各地的孩子們都跟著她去冒險，從動畫片到主題樂園、玩具、文具等，到處都能看到她的身影。如今連成年人也沉浸在小豬佩奇的世界裡，無處不在的小豬佩奇最終為其出品方帶來巨額收益。
公司旗下品牌小小蒙面俠2017年的表現也很驚人，授權商品在全球多個地區推出，小小蒙面俠全球消費產品計劃包括450多個特許授權。
Spin Master
Spin Master是一家全球領先的兒童娛樂公司，自1994年以來一直為全球兒童研發生產、授權銷售各種創新類玩具、遊戲以及影視動漫等娛樂相關的創新產品等。Spin Master知名作品有動畫片《汪汪隊立大功》。
公司通過多項收購，增加產品線，擴大了玩具的種類。今年3月初，Spin Master宣布收購美國百年毛絨玩具製造商Gund，後者因推出胖吉貓玩具聞名。此次收購拓展了Spin Master的品牌組合，並增加了新的毛絨玩具業務。
The Emoji Company
2017年，The Emoji Company的業務受到了很多因素的推動，重要的合作夥伴包括索尼影視動畫公司(Sony Pictures Animation)、費列羅、C&M、百事可樂、Specsavers、New Era、The Inditex Group、雀巢、Lee、尼康、富士、Global Brands Group、蘭登書屋等等。2017年，The Emoji Company共籤訂了252份新的授權合同。與沃爾瑪、亞馬遜等眾多零售商達成零售合作夥伴關係。Emoji表情主題公園和購物中心項目也在進行中。所有的合作關係反過來又推動Emoji品牌的發展。最新的社交媒體計劃包括推出基於網絡的小遊戲、小工具，進一步助推品牌升級。
Rovio娛樂公司
Rovio公司2017財年全球授權商品零售額達到了2.3億美元，在榜單中排名第104位。2017年對於熱門遊戲《憤怒的小鳥》出品方Rovio而言是不平凡的一年，這一年Rovio公司的遊戲下載量在3.8億左右，自2009年起遊戲下載量達到了40億次。在授權方面，該公司證實與索尼公司達成有關《憤怒的小鳥》電影的合作。
Rovio公司還在YouTube上發布了一系列小動畫。YouTube憤怒的小鳥頻道增速驚人，收入已經翻了一番，成為最大的品牌頻道之一。9月份，Rovio與Everton F.C.籤署了合作夥伴協議。《憤怒的小鳥》IP在中國市場也特別成功，籤署了許多新協議。還與多家知名餐飲企業合作，在100多個國家推出「憤怒的小鳥」兒童餐與玩具。
未來，《憤怒的小鳥》電影續集有望進一步推進授權機遇，新的動畫內容不斷發布。此外，Rovio公司還不斷在新的領域探索增長，比如電子競技、現場表演和遊戲節目。
動視暴雪
2017財年，動視暴雪全球授權商品零售額達到了2.62億美元，在本榜單中排名第98位。2017年，動視暴雪為自己全球4億粉絲帶來了豐富的角色和服務，該公司《使命召喚》是全球最大的遊戲IP，在過去的9年有8年排名第一。暴雪娛樂的《守望先鋒》繼續吸引著全球億萬玩家，同時自發布以來，《魔獸世界》已經吸引了超過1億玩家。
動視暴雪授權合作很夥伴遍布全球，包括GameStop、百思買、亞馬遜、玩具反鬥城、Target和沃爾瑪等。2018年該公司還將繼續發揮其龐大內容組合的優勢，為合作夥伴提供強大的機會。
CBS（哥倫比亞廣播公司）
借著2016年星際迷航50周年盛會的東風，星際迷航IP熱度達到頂峰。碧育製作的《星際迷航：艦橋船員》（Star Trek: Bridge Crew）為玩家提供了精彩體驗。各種合作都為用戶帶來了無與倫比和終極的品牌沉浸感。2017年，標誌性電視劇《雙峰》回歸，該IP有各式各樣的零售合作夥伴，包括Hot Topic、Box Lunch。
雖然CBS消費品業務是一個相對較小的部門，但他們在產品授權方面做得非常好。他們非常明白什麼是被許可人需要的商品。比如，《星際迷航》這部作品的特許經營權覆蓋玩具、遊戲、服裝、收藏品等。
文章轉載自三文娛（微信公號：hi3wyu）