6月16日，世界第六個、中國第二個迪士尼主題樂園——上海迪士尼開園迎客。全球矚目。
對於中國消費者而言，迪士尼意味著什麼？或許並不是在樂園的遊樂時光，而是電影裡一晃而過的畫面，以及某個保存在家裡的經典形象的授權玩具。
從米老鼠、白雪公主、小熊維尼，到胡迪、巴斯光年、大毛怪，再到艾莎、蘇菲亞、大白，乃至漫威的超級英雄及星球大戰的絕地武士、BB-8機器人……迪士尼創造（或收購）了一大批經典動漫影視形象，而通過授權商開發出來的玩具等衍生品，讓這些形象更加深入人心。
迪士尼的玩具授權生意經
迪士尼是世界上最大的玩具授權公司，目前，迪士尼佔據全世界10大授權商品系列中的六席——迪士尼公主、星球大戰、小熊維尼、汽車總動員、米奇和他的朋友們以及玩具總動員。數據顯示，僅2013年，六大授權商品便為迪士尼公司帶來了35.6億美元收入和11.1億美元淨利潤。
2014年，後來拿下奧斯卡的動畫長片《冰雪奇緣》為迪士尼帶來12.7億美元的票房收入，「冰雪」衍生品更是暢銷全球——憑藉迪士尼全球龐大的零售網絡體系，《冰雪奇緣》玩偶在亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特、eBay等零售商城備受熱捧，沃爾瑪和玩具反鬥城分別擁有700種和300種不同類型的《冰雪奇緣》玩具。據美國國家零售協會統計，安娜公主（Anna）和艾莎女王（Elsa）的吸引力超過了芭比娃娃。
「冰雪」現象級的表現堪稱迪士尼衍生品開發的經典案例。事實上，迪士尼的商業模式看起來似乎並不複雜：創造一部電影後，選擇其中具有代表性的角色進行衍生消費品開發，包括玩具、服飾、電子類產品等。據媒體報導，迪士尼的動畫師要與消費品部的人員開無數次會議，羅列出主要人物並畫了數以千計的故事架構圖後才可確定今後能做授權消費品的幾大形象。
比如《賽車總動員》從主角麥昆到「路人」角色多達217個，而最終消費品部確定其中10個左右重要且有個性化的角色進行商品生產。確定角色後，迪士尼會根據電影上檔的時間倒推開模、製作的流程時間並著手執行，以保證在電影上映的同時甚至提前在迪士尼樂園或商店內售賣衍生品。
《玩具總動員》、《賽車總動員》等都是熱門迪士尼授權玩具
迪士尼依靠不菲的授權費用獲得巨大收益。授權模式是迪士尼向合作方收取授權費用，然後按照專門的設計生產商品，合作方負責鋪設零售點和管理營運，有時候也可能涉及銷售收益分成。消費品業務一直是迪士尼在中國區最主要的收益來源之一。
根據迪士尼2015財年年報，公司在全球共有3000多家授權商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關的產品。中國內地就擁有100多家授權經銷商。根據迪士尼的說法，玩具廠商想成為其授權商需符合以下條件：在製造、經銷或零售方面至少需要5年經驗；在相關專業產品方面具有5年或以上行業經驗。
迪士尼消費品中國區總經理林家文表示，迪士尼2016年的消費品重點策略包括提升創新性、擴大加盟品牌和消費群體、強化零售終端。星球大戰系列、漫威系列、迪士尼系列以及皮克斯系列是2016年的消費品四大核心產品系列品牌。
互動玩具，迪士尼的新機會
除了授權玩具，迪士尼自身在衍生品玩具開發上也是破費苦工—— 2012 年推出的遊戲加玩具的新玩法，名為「迪士尼：無限」的互動玩具成了迪士尼的新機會。
何為互動玩具？這個在英文中被稱為 Toys-to-Life 的玩具類型是由電子遊戲和實體玩具兩部分組成的。實體玩偶除了承擔普通玩具的功能以外，還內置有傳感器，可以和電子遊戲完成連結，從而成為電子遊戲存檔的載體。
在「迪士尼：無限」中，實體玩具的部分就是迪士尼旗下電影、動畫形象的玩偶，從米老鼠、到絕地武士，幾乎一個不落。當你把這些玩偶放在「迪士尼：無限」的基座上時，就能啟動電子遊戲，化身成為你的那個玩偶在電子世界中進行遊戲。
2015年6月，迪士尼宣布合併互動部門以及消費品部門——前者主要負責遊戲的開發，後者則開發玩具等其他衍生品。合併為「迪士尼：無限」這樣的互動玩具的開發創造了更多便利。
2015年8月，迪士尼發布號稱第四代互動玩具的Playmation ，同時發布了《迪士尼：無限》(Disney:Infinity)的 3.0 版本。
在互動玩具這個領域，迪士尼：無限已經超過了所有的競爭對手，包括樂高的 Lego Dimensions，任天堂的 Amiibo，以及最早開發出互動玩具的動視 Skylander ，成為銷量最高的互動玩具系列。
背景資料：迪士尼帝國版圖
迪士尼公司成立於1929年，起初是一個兄弟公司。經過80多年的發展，目前已經變身為世界第二大跨國傳媒娛樂業集團。2015年福布斯全球品牌價值100強的排行榜上，迪士尼排名第11位，品牌價值達346億美元。
最新的迪士尼年報顯示，2015年迪士尼集團的總營收為524.65億美元，毛利潤為146.81億美元，淨利潤達83.8億美元。公司市值達1500億美元。（來源/中外玩具網 文/編輯 李實耀）