來源：中國經營報
多部電影撤檔、全球樂園暫停營業，迪士尼還能賺錢嗎？
主題樂園暫時關閉，電影撤檔……新冠肺炎疫情在海外的持續發酵，給迪士尼帶來了不少麻煩。
不過，主題樂園與電影只是迪士尼眾多業務板塊中的一部分，這家老牌「娛樂帝國」的收入來源遠不止於此。
在將近百年的發展歷程中，迪士尼的產業鏈變得越來越完善和多元化。而圍繞著這條涉及影視製作、主題樂園、消費品等眾多領域在內的產業鏈條，迪士尼也探索出了一種獨特的營利模式——輪次收入模式。
優質作品是一切收入的基石
眾所周知，迪士尼的所有衍生產業和收入來源，都基於其所產出的原創作品展開。試想下，如果沒有米老鼠、唐老鴨等經典「IP」的支撐，迪士尼或許很難發展成如今的「娛樂帝國」。
不過，即使再經典的角色，也總有熱度耗盡的一天，所以持續地產出新「IP」尤為重要。但僅僅靠自行產出，效率終究有限，深諳此道的迪士尼也因此開始收購優質的影視製作機構，豐富自己的作品庫。
這些早已發展成熟的影視製作公司不僅為迪士尼提供了不少經典的熒幕形象，還自帶大批忠實粉絲。它們所生產的作品，以及迪士尼自身的動畫部門和基於這些動畫作品製作的「真人版」電影，組成了迪士尼龐大的「IP」庫。
如果說，在此前的很長一段時間裡，迪士尼的目標消費群體還只是集中在兒童、青少年或是部分童心未泯的成年人之中，那麼在收購了漫威、盧卡斯影業和20世紀福克斯之後，迪士尼才真正面向全年齡段的消費群體。
而基於這些作品，迪士尼有了最主要也是最直接的收入來源——電影票房。
據媒體報導，2018年，迪士尼全球電影票房超過70億美元（約合人民幣495億元），這之中漫威就貢獻了超半數票房。
另外，從美國票房網站Box Office Mojo統計的全美電影2018年全球票房排行榜來看，前10名中，有3部為迪士尼參與出品或發行。
2019年，迪士尼更是迎來了巔峰。在2019年全球票房排行榜上，前10名中，迪士尼就包攬了7部，其中前3名均為迪士尼出品或發行。
僅這7部影片的票房就已超97億美元。
另外，根據Statista網站數據顯示，迪士尼在北美電影市場內的票房佔比，整體來看呈上升趨勢，2019年達到33.1%。
2000~2019年
迪士尼在北美電影市場票房佔比變化情況
▼
數據來源：Statista
那麼，在如此火爆的票房背後，迪士尼能分到多少錢呢？
2017年《星球大戰》第八部上映時，曾有報導表示，迪士尼與影院運營商籤訂的一系列條款中顯示，迪士尼將獲得該片65%的票房收入。雖然並不是每部影片都能達到如此高的分成比例，但此舉足見迪士尼在與院線議價時的話語權極高，想必票房收入自然不菲。
而這也是迪士尼獲得的第一輪收入。
不過，電影行業一向是風險與機遇並存。即使是迪士尼也無法保證每部影片都能在觀眾的審美點上「蹦迪」。
2020年開年，20世紀福克斯出品的《深海異獸》《野性的呼喚》以及皮克斯動畫製作的《1/2的魔法》這三部影片的票房都不甚理想。
另外，隨著新冠肺炎疫情在海外的不斷發酵，原定於2020年上映的《花木蘭》《黑寡婦》等多部迪士尼參與出品和發行的影片都已宣布撤檔，這或許將給迪士尼造成不小的打擊。
瞄準家庭娛樂與文娛產業
都說「內容為王」永不過時，手握眾多知名「IP」的迪士尼也將這些用到了極致。
家庭娛樂業務是迪士尼的業務板塊之一。
曾經，發行DVD、雜誌等出版物是迪士尼的第二輪收入來源。
還有多少人記得小時候看過的《米老鼠》雜誌
▼
圖片來源：微博
如今，隨著移動網際網路的普及，國內已經很少有人會看DVD了。但在美國，DVD和更高品質的藍光碟仍舊有不俗的市場表現。
2017年時光網報導顯示，根據2016年美國藍光碟和DVD碟銷售榜單，《星球大戰：原力覺醒》憑藉年銷售量548萬張，合計收入1.397億美元，榮登榜首。而DVD方面的銷售冠軍則是年銷售236萬張的《瘋狂動物城》。這兩部影片均由迪士尼發行。
不過，在線視頻的崛起確實也對迪士尼產生了不小的影響，他們因此開始將目光轉向流媒體領域。
2019年，迪士尼上線了在線視頻平臺Disney+。在這一平臺上，你可以看到迪士尼旗下的各大影片。而迪士尼所擁有的龐大影片庫就是他們最大的「武器」。
據悉，在收購20世紀福克斯影業之後，迪士尼禁止該公司的一部分老電影在全美範圍內的電影院放映，這或許也是在為Disney+未來的發展布局。
據迪士尼2020財年一季度財報顯示，截至2019年12月28日，Disney+的付費用戶達到2650萬人。而這距離Disney+上線僅1個多月的時間。
圖片來源：迪士尼2020財年一季度財報截圖
而除了在家庭娛樂市場的布局，迪士尼在文化娛樂領域也有涉獵。
最近兩年開始爆發的音樂劇市場上，早已有迪士尼的一席之地，許多迪士尼經典動畫電影都被改編成音樂劇，搬上百老匯的舞臺。
以大家熟知的《獅子王》為例，自從1997年音樂劇版首次演出後，這部劇迅速成為百老匯的賣座音樂劇之一，在經過20多年的發展後，如今也依舊活躍。
值得一提的是，演出本就是大型遊樂園必備項目，經過改編後的音樂劇還可以在迪士尼樂園的劇場中演出，拉動樂園消費，豐富遊客體驗。
除此之外，迪士尼在展覽、遊戲等領域亦有涉獵。
手握大「IP」，衍生產業四處開花
有了好內容，還愁沒有粉絲？當人氣積攢到一定程度之後，圍繞原創作品就可以有更多的玩法。基於手中握有的一系列大熱「IP」，迪士尼的衍生產業也遍布各個領域。
依託動畫或電影中的經典場景和人物而建起的主題樂園，是迪士尼第三輪收入的來源。
目前，迪士尼在全球共有6家主題樂園，分別位於美國加州、美國佛羅裡達州、日本東京、法國巴黎、中國香港和中國上海。
據主題娛樂協會（TEA）與經濟諮詢團隊AECOM共同發布的《2018年主題公園和博物館報告》顯示，2018年，迪士尼集團共接待遊客1.57億人次。
而據迪士尼2019財年年報顯示，2018年迪士尼主題樂園的門票收入為71.8億美元（約合人民幣510.2億元）。
到了2019年，迪士尼主題樂園的門票收入已增至75.4億美元（約合人民幣535.8億元）。
不過，門票收入並不是迪士尼樂園的主要收入。
據悉，在迪士尼樂園主營收入中，門票收入佔比約為30%，而住宿、餐飲、購物方面的收入約佔53%。
迪士尼樂園收入構成
▼
眾所周知，每一個迪士尼樂園的佔地面積都極大，如果想要玩得痛快，至少也需要兩天的時間。
據迪士尼年報顯示，奧蘭多迪士尼樂園佔地面積約25000英畝（約合101平方千米），這也是全球最大的迪士尼樂園。
據奧蘭多迪士尼樂園官網顯示，既可以選擇單獨購買一天的門票，也可以選擇一次性購買多日門票，停留的天數越多，門票就越便宜。在奧蘭多迪士尼樂園，購買單日門票的價格是109美元，但如果一次性購買10天的門票，平均每天只要52美元。
而為了玩起來更加方便，也為了能夠感受到更完整的樂園文化，很多計劃在樂園裡停留多日的遊客都會選擇住在樂園內的酒店。
以上海迪士尼為例，迪士尼年報介紹，上海迪士尼內有2棟主題酒店，共有1220間客房。
查詢上海迪士尼官網可以發現，房間定價隨日期的變動而變化。如果以最便宜的房間住宿一晚1500元為標準計算，2棟酒店若全部住滿，每日至少可收入183萬元。
除此之外，餐飲收入也非常可觀。
2019年，上海迪士尼禁止自帶食物的話題就引發激烈討論。
如今，受新冠肺炎疫情的影響，迪士尼在全球的6個主題樂園均已暫停營業，僅上海迪士尼度假區的部分購物和餐飲商鋪及部分休閒體驗於3月9日重新開放。
據悉，在香港和上海迪士尼關閉時，迪士尼方面曾表示，如果兩家樂園持續關閉兩個月，公司可能損失1.75億美元（約合人民幣12.4億元）營業收入。
如今6家主題樂園全部暫停營業，對迪士尼的衝擊可想而知。
事實上，從上文中我們可以看到，在迪士尼樂園的各項收入中，僅次於門票收入的，就是遊客在購物上的花銷。
騰訊旅遊與挖財於2017年共同發布的一份有關旅遊消費升級的報告中顯示，上海迪士尼和香港迪士尼已達到人均消費2000元以上。
不過，同樣受此次疫情影響，迪士尼在北美的所有商店均已關閉，但在線購物仍然可用。
事實上，將手中握有的人氣形象或經典「IP」授權給其他生產商、零售商或品牌使用，則是迪士尼進行的第四輪創收。
而這種授權模式起源於1929年。
當年，華特·迪士尼以300美元的價格將米老鼠形象授權給一家家具製造商，允許他們將米老鼠形象印在其生產的寫字桌上。
或許正是從這時開始，迪士尼意識到卡通形象之於公司的巨大價值。
也正因此，迪士尼對於智慧財產權的保護極為重視，不僅嚴格，且一視同仁。
有幼兒園用迪士尼人物做壁畫？起訴！
有學會用白雪公主圖像裝飾頒獎儀式現場？起訴！
有網紅博主解說迪士尼電影？起訴！
有動畫電影海報涉嫌抄襲？起訴！
也難怪迪士尼會被網友戲稱為「維權狂魔」，而迪士尼的法務部更是被賦予「地表最強」的稱號。
同時，迪士尼在形象授權的細化上也異常嚴格。
在知乎上關於「迪士尼的法務部有多大規模」的問題下，有接觸過相關人士的用戶介紹，迪士尼不僅要規定授權形象、授權時間、應用領域、銷售地區、生產件數等，甚至會細化到授權形象使用幾種姿勢。
還有知乎用戶表示自己有幸見到過迪士尼的形象授權合同，分為中英文雙份，共89頁，中文48頁，英文40頁，還有一頁是繳款通知書。
也許有人認為迪士尼在知識版權保護上有些過於嚴格了，但仔細想想，這些知名的形象、故事甚至場景，是迪士尼所有衍生業務及收入的來源，只有守住這些「IP」才能創造更大的財富。
在動畫電影《無敵破壞王2：大鬧網際網路》中有這樣的場景：迪士尼「公主團」齊聚一堂。或許迪士尼不是唯一能夠辦到這件事的主體，但絕對是唯一能夠「免費」辦到的公司。
策劃：中經補課委員會
文案：喜慶
校對：顏京寧
參考資料：
袁學倫，迪士尼財富生產鏈：循環的輪次收入模式，《經濟導刊》2012年第9期
迪士尼預計中國樂園若關閉兩月將損失1.75億美元，新浪財經，2020.2.5
迪士尼：如何玩轉IP，《中國經營報》，2016.6.13
盧奕貝，繼全球閉園後，迪士尼把北美所有的商店也關了，只能網購，界面新聞，2020.3.17
陳靜靜，版權經營如何支撐起一個媒介集團——從迪士尼版權危機談起，《新聞界》，2004年05期