2020年12月12日，第四屆中國品牌大會在北京如期舉行。作為我國品牌建設領域極具權威性、專業性、公信力和影響力的高端品牌盛會，此次更是眾星雲集，來自全國各地的優秀企業家、品牌專家、經濟學家等多個行業代表齊聚首都，熱烈探討「十四五」品牌強國建設、科技創新賦能品牌、數字經濟與品牌提升等熱點話題。
廣州醇鮮然乳業的創始人林文明對馬副主席的發言感同身受，作為羊奶行業的企業家代表，他在本次大會被授予「2020品牌中國貢獻人物」榮譽稱號。因為過去六年，是整個羊奶行業狂奔的六年，也是醇鮮然乳業迅速崛起的六年，醇鮮然以迅雷不及掩耳之勢成為羊奶這一品類的頭部品牌，甚至逐漸在羊奶領域形成了一定的市場話語權。
創始人林文明出席中國品牌大會並發表演講
林文明是2005年開始接觸乳業的，在這個大消費品行業摸爬滾打多年。2014年，他深刻洞察到羊奶市場的千億紅利機會，毅然決然地開始創業。在品牌建設方面，醇鮮然將羊奶基地設在陝西富平，富平被譽為「中國羊乳之都」，好草好羊好味道，因為好的產品是品牌的重要基石。產品所表達的態度就是品牌所表達的態度，品牌的態度亦是消費者的態度，這種態度上的認同感在品牌建設中是基礎，也是最良性的信任閉環。林文明經過多方調研之後將奶源基地設立於此，還有一個重要原因就是為了履行企業家的社會責任。富平現在存欄的奶山羊大約有70萬隻，單一個養殖場就可以帶動當地1000多戶的貧困戶脫貧增收，整個奶山羊產業鏈產值高達千億級別，是當地脫貧攻堅的支柱產業。
醇鮮然在創始團隊的帶領下，經過六年的長足發展，實現了IP資源聯合，打通了傳播資源，深度挖掘出優質羊奶產品的商業價值，放大品牌效應，極大促進了優質羊奶產品的品牌建設和發展。所以，此次中國品牌大會授予醇鮮然「中國百業十佳匠心品牌」。春華秋實，這是一份艱難困苦玉汝於成的收穫，這是一份功不唐捐極其珍貴的認可！林文明手握著沉甸甸的大紅獲獎證書，他深知他肩頭的擔子有多重，在消費升級的市場趨勢下，在新冠疫情的持續影響下，如何將線上線下打通，如何快速將優質羊奶推向千家萬戶，未來的路還很長，還有更多的考驗等待著他。
創始人林文明領獎後接受媒體採訪
根據最新統計，預計未來8年，國內羊奶的液態奶、奶酪和嬰幼兒配方奶粉的市場潛在規模將在1000億元左右，羊奶行業將成為乳品行業的新風口。面對這個新風口，勢必將有更多競爭者入局，醇鮮然如何實現自身品牌的強勢定位呢？線下門店成了醇鮮然最大的廣告招牌。截止到2020年12月份，醇鮮然的線下門店已達180家，覆蓋全國64個大中小城市。
住在廣州番禺的老張有兩個孩子，都在讀小學，一次偶然的機會成了醇鮮然的忠實用戶，他說：「本來想買點進口奶，網上看了一圈，也很難知道真假，乾脆在家門口附近實體店買，逛來逛去就醇鮮然服務最好，送貨上門，還時不時送一些小孩玩具。」
醇鮮然的門店裡每天活躍著大量的潛在會員，品牌營銷的一項重要工作內容就是向其深度傳播羊奶優勢，還通過抖音等新媒體進一步向消費者搶佔心智認知，讓羊奶從認知體系中深深成為消費者的首選，面對未來更加激烈的市場競爭，作為頭部品牌的醇鮮然更是要做好品牌建設的每一步。
創始人林文明在活動現場留影紀念
千裡之行，始於足下，醇鮮然品牌建設的終極目的和奧義，是通過品牌去引導或者改變某些生活方式。它必須守衛住自己的品牌資產，必須要讓自己服務的那群人保持嚮往，只有這樣，才能讓消費者打從心底裡理解醇鮮然，最後接受醇鮮然。
責任編輯：韓璐(EN053)