文：小飛
在經濟快速發展的今天，人們的生活水平有了很大的提高，大部分人在穿著等方面有了更高的要求，國內服裝行業可以說是如火如荼，像海瀾之家、森馬、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都是大家耳熟能詳的。然而，隨著電商的崛起，以及新的服裝品牌進入到國內市場，很多服裝行業的巨頭沒有跟上時代發展的步伐，「故步自封、缺乏創新」，因此慢慢就消失在大眾的視野中，美特斯邦威就是其中之一。
「美特斯·邦威，不走尋常路線」！這句響亮的口號正是美特斯·邦威的廣告詞。想當年，基本上在每個城市的最繁華地段，你總能看到一座屬於美邦的建築。豪華的裝飾、巨大的海報，潮流時尚的代言人加上魔性的廣告總能第一時間「吸引」你的眼球，讓人忍不住進去逛逛，也一度成為了市場上炙手可熱的「民族品牌」。但現在被曝光拖欠租金，董事長被限制高消費，市值蒸發300多億等問題。
說到美特斯邦威，就不得不提美特斯邦威的創始人周成建。周成建家境貧寒，為了減輕家裡的負擔，周成建便選擇了輟學，去學裁縫來補貼家用。在17歲的時候，他學成歸來，在當地開了一家服裝廠。由於經營不善等諸多原因，這家服裝廠不僅沒能賺到多少錢，還欠了不少債。無奈之下，周成建離開了自己的家鄉，去溫州做服裝代加工，也因此在服裝領域積累了不少相關經驗。
1995年的時候，周成建創立了自己的品牌——美特斯邦威。定位16~25歲的年輕人，兼具洋氣又有情懷的品牌名，再加上青春活力、高端大氣的店鋪設計，讓美特斯邦威一炮而紅。同時採用虛擬供應鏈管理模式，實現從「有廠無品牌」到「有牌無工廠」的轉變，成為當時第一家採用這種商業模式的服裝企業。
在那個電視廣告和商業街實體廣告效果顯著的時代，周成建不惜不惜花費巨額廣告費邀請明星代言。此後，美特斯邦威憑藉周杰倫的人氣而深受年輕人喜愛。作為一名90後，他們學生時代最帥的是什麼？當然是穿著美特斯邦威，聽著周杰倫的歌。伴隨著周杰倫的酷炫代言，和那句「不走尋常路」的個性廣告詞，使得美特斯邦威真的是火遍大江南北，學生們更是以穿上美特斯邦威的衣服而引以為豪。
在周成建的不斷努力下，美邦迅速發展壯大。美特斯邦威2008年成功上市，其市場價值一度達到389.44億元，門店數量達到了5220家，成為中國第一服裝品牌。創始人周成建也以170億元財富成為中國服裝界的首富，並揚言要趕超ZARA。然而好景不長，隨著國外一些比較時尚的服裝品牌在中國的發展，以及國內服裝業的發展，加上電商行業的快速發展，美特斯邦威的銷售額開始急劇下降。
從2012年時開始，美特斯邦威的銷量以及收益皆受到了一定程度的影響，到2015年時，美特斯邦威更是出現了首次的虧損，虧損4.45億元。為了緩解虧損壓力，只能選擇將虧損店鋪關閉的方式。
2016年，周成建將自己的企業交給了女兒胡佳佳管理。為了扭轉虧損的趨勢，胡佳佳做了很多嘗試，比如不斷推出款式更多的新產品。邀請名人代言、啟動「邦購」這一電子商務平臺，然後清理相應庫存。此外，還花不少錢請關曉彤等明星代言，美特斯邦威的營收出現了微漲，並且利潤也由負轉正。並且美特斯邦威還開發了有範APP，與此同時，斥資1億元在綜藝節目《奇葩說》上打廣告，但歷時兩年就下架了。
到2019年美特斯邦威虧損更加嚴重了，其虧損額一度高達8.25億元，其市值與巔峰時期相比，蒸發了300多億！今年，對於美邦和胡佳佳而言是更艱難的一年。6月24日，上海市黃浦區人民法院下發限制消費令，依照相關規定，對上海美特斯邦威服飾股份有限公司採取限制消費措施，限制美邦服飾及胡佳佳不得實施相應高消費及非生活和工作必需的消費行為。截至2020年11月23日，相關數據顯示，美特斯邦威的市場價值為48.49億元左右。
數據顯示，2020上半年，美特斯邦威實現營收16.02億元，同比下降40.64％；淨虧損4.78億元，虧損同比擴大246.56％。第三季度實現營收10.87億元，同比下滑18.57%，淨虧損為2.28億元。趕超ZARA之夢或成泡沫。
美邦是中國第一個植入好萊塢電影的服裝品牌，昔日輝煌無限的時尚巨頭，如今淪落到現在的地步，顯然是令人遺憾的。創始人周成建在回憶中說今後要「寧做正確方向的烏龜，不做錯誤方向的兔子」。美邦似乎在變革中迷失了自己的方向。
目前，美特斯邦威還沒有退出市場，東山再起是可能的，只是需要與時俱進，不斷創新。目前國內服裝行業的現狀是產品同質化嚴重，營銷手法千篇一律，企業缺乏創新，再加上國際快消品牌衝擊，服裝行業轉型迫在眉睫。
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