跨界營銷已然不是陌生詞，隨著品牌方的越來越會「玩」，品牌合作已經從開始擺脫一開始乏味的品牌限量合作生產，成為眼下各種大眾喜聞樂見的營銷模式。然而，近年進軍跨界營銷的企業接連不斷，但如何通過跨界營銷做到正中消費者紅心，每個品牌都實行了不同的做法，而今天，貪玩遊戲也交出了他們在這個領域的第一份答卷。
一、英雄不止步，營銷領域不斷探索
談起近一年品牌跨界合作的密集地帶，就非遊戲行業莫屬：餐飲上《陰陽師》與《戀與製作人》紛紛與KFC等連鎖餐飲合作登場；日常用品上《劍網三》撒網型與各大承包你吃穿用類的老品牌合作；就連前不久《王者榮耀》也攜手101與國際美妝品牌MAC推出角色限定口紅。
作為在營銷上不斷推陳出新的貪玩遊戲，跨界營銷也成為其的目標之一。隨著新型消費群體的崛起，單一的原始產品早已無法滿足消費者日漸豐富和多樣的情感需求。市場需求變化後，品牌需求也從基本功能延伸到價值品味再到多樣化結構，廣告營銷的功能性賣點也逐步轉化成情感性需求，在這個大背景下，品牌跨界合作便成了一個新的突破方向。
作為成功塑造渣渣輝、古天樂網絡熱門熱門傳播的貪玩遊戲，深知自身品牌的優勢和資源，希望再貫徹企業「渠道推廣，品牌推廣」的兩線並行路線下，通過行業與行業之間的相互滲透和相互融合，品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋， 從而使品牌完成從平面到立體、由表層進入縱深的轉變，讓整體品牌形象和品牌聯想更具張力，最後實現合作共贏的目標。
二、英雄配好劍，貪玩藍月攜手百年糊塗
對於每一個品牌來講，其都詮釋著一種文化或者一種方式、理念，是目標消費群體個性體現的一個組成部分，但是這種特徵單一，會因為競爭品牌和外界因素的幹擾而減弱。就如如果將「英雄」和「好劍」視為兩個不同的品牌，一個「英雄」驍勇無比，但若手無純鐵，依舊無法發揮最大的潛力，「英雄」只有配上「好劍」才能體現「英雄」的英武，而「好劍」只有被「英雄」所用，「好劍」的威力才能得以淋漓盡致的發揮，兩者的相互互補才能互相襯託，相得益彰，發揮各自的效果。反之則不會起到這樣的效果，只是在浪費各自的價值。
區分於大部分的遊戲，貪玩藍月的用戶並非以學生黨為消費中心，他們更多的是奔波於社會各個領域的從業人士。如何找到一個能完美互補的「好劍」，既能巧妙的融合兩個品牌的特色，又能保持共通點個施所長，成為了產品推出效果好壞的決定性因素。
而貪玩遊戲的代言人古天樂，就為貪玩的第一次跨界營銷牽起了「紅線」，為貪玩帶了以為絕佳的拍檔——傳統酒業百年糊塗，由此展開了以「百年糊塗，一生貪玩」為主題的一些列營銷活動。
之所以說貪玩藍月X百年糊塗的契合度絕佳，最重要的因素大概是來自他們共同的代言人——古天樂。這位熱衷於慈善事業」蓋學校」的人氣明星，賦予了貪玩藍月一個兄弟情誼的代名詞，同樣也賦予了百年糊塗一個好友暢飲的象徵身份，無論是遊戲裡一同協力攻城，還是現實中一路互勉成長，濃濃情誼，最終融為一口百年香醇，一飲而盡，情誼酒香皆留於心。
而共同的代言人也並非促成這兩大品牌跨界合作的唯一因素。相同的消費群體，也是這次合作的橄欖枝。高度吻合的消費群體，差異甚大的行業市場，帶來的必然是雙向收益的產品推廣，從而提升各自品牌形象，拉動受眾面積與產品升級。
三、一生貪玩，福利散落千萬玩家
「百年糊塗，一生貪玩」，此次貪玩遊戲和傳統酒業的跨界合作，不僅僅是給合作的雙方帶來全新的發展方向，對於傳奇玩家來說，也是一次誠意滿滿的回饋活動。
首先在定製酒上，酒盒和美酒都有著莫大的收藏價值：充滿傳奇色彩的定製禮盒，風格契合的瓶身設計，還有贈送定製遊戲卡牌，想必都足以讓傳奇玩家為之瘋狂。
除了定製酒之外，兩大品牌還相繼推出了遊戲主題合作活動、古天樂電影合作等福利，通過各種方式實現玩家回饋。更有大型的玩家線下品酒大會，將在年後隆重登場，想必又是一場玩家的線下狂歡，不僅讓人滿懷期待。
貪玩遊戲在跨界營銷才剛剛開始，也將不停探索，以尋求更多的合作品牌，實現資源共享，品牌互利。比如近期開展的貪玩藍月聯名品牌商招募計劃，便是貪玩遊戲嘗試在潮牌領域找到契合的夥伴碰撞出新穎的火花。2019年，期待貪玩遊戲會給玩家以及更多的用戶帶來更多的驚喜！
【來源：藍月傳奇手遊官方】