齊魯晚報·齊魯壹點記者 戚雲雷
李清照玩滑板、夏雨荷賣香料、乾隆抱著大鯉魚……不少遊客發現，傳統的天下第一泉風景區正變得又萌又潮，景區裡多了不少具有泉城特色的文創產品。齊魯晚報·齊魯壹點記者了解到，今年以來，天下第一泉風景區啟動了文旅產業融合行動，截至目前，景區文創中心已推出30個品類、近500款文創產品，天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文創產品，第一泉奶茶等周邊商品銷售火爆。
挖掘泉城特色給城市IP穿上國潮「外衣」
走進天下第一泉文創中心，滿眼是各種各樣帶有濟南特色的文創產品，小到鑰匙扣、冰箱貼，大到玩偶、抱枕，既有傳統的手工藝品，又有高科技工產品，價格從幾元到幾百元不等，遊客可隨意挑選心儀的好貨。
事實上，天下第一泉風景區發展文創產品是近一年才開始的。2019年12月，經過公開招標，景區引進了兩家文創開發團隊，成立天下第一泉文創中心。圍繞濟南特色景觀、名人、民俗文化，文創中心挖掘濟南城市特色進行創意創作，讓遊客通過文創產品認識濟南、了解濟南。也就是說，要用時下年輕人喜歡的方式去打造天下第一泉文創。
一年來，設計團隊依託趵突泉核心景點三股水，開發出「趵喜」「趵啤汽」等系列特色泉飲產品；依託英雄秦瓊開發除菌小氯瓶，產品首次將防疫物資植入文創概念，被國務院點讚；「非遺國潮兔子王系列」以濟南傳統兔子王為原型，融合年輕人群的審美，創新設計兔子王形象，並將其與大眾生活用品相結合，成為富有文化和創意內涵的實用生活用品；天下第一泉文創系列用國風手繪插畫的手法，展現濟南獨有的「四面荷花三面柳，一城山色半城湖」美景……相關產品的包裝上都在醒目位置用中、英雙語標註「來自天下第一泉的禮物」，以此凸顯「天下第一泉」品牌。
國慶黃金周期間，李清照系列剛推向市場，書籤、團扇、充電寶等產品就銷售一空；兔子王系列的晴雨兩用遮陽傘賣掉3000多把；定位中高端的魯繡團扇單價699元，賣掉7把；鎮店之寶——「秦瓊年畫」也被消費者買走。今年10月，以大明湖牌坊、歷下亭設計為提手，以夏雨荷、乾隆的創意畫像設計為杯套的天下第一泉文創中心奶茶成為大眾點評濟南奶茶熱門榜TOP1品牌，甚至出現了專門為打卡「第一泉奶茶」而購票入園的遊客群體。
跨界融合「出圈」探索全平臺銷售模式
伴隨著消費升級時代的到來，文化創意產業與消費升級結合更加緊密，與其它產業的跨界融合已成必然趨勢。今年以來，天下第一泉景區的文創開發大膽嘗試與各領域合作，讓「天下第一泉」文創不斷跨界「出圈」。
其中，秦瓊版小氯瓶由天下第一泉文創中心與清華大學天津高端設備研究院聯合推出；與全球500強企業可口可樂合作，推出「細水長流泉是你」系列天下第一泉版可樂，掀起景區定製狂潮，國內5A級景區紛紛效仿；與百年老字號宏濟堂合作，聯手開發了秦瓊人參五寶、李清照赤豆薏米等聯名款養生茶，吸引了大批本地市民購買。此外，景區還與生物醫藥企業合作，推出次拋精華、面膜等化妝品；與魯繡、草編、雲錦祈福掛件及泉水扎染等手藝傳承人聯合，打造工作室品牌，讓傳統手工藝與旅遊文創結合。
在開發孵化文創產品的同時，天下第一泉文創中心還積極探索長線運營。目前，以景區兩處旗艦店為中心，文創產品已輻射到山東省博物館，登錄了濟南廣電惠民購物平臺，並參加了第三屆進博會、第八屆山東文博會等展會。同時，景區與攜程等旅遊電商平臺籤約合作，遊客線上購買門票時，APP會彈出景區文創產品推介，收到憑門票購買文創的抵用券，吸引消費者購買。為適應當下「貨找人」時代的到來，景區還積極通過小紅書、抖音、網紅直播等模式來推介文創產品。
首次全面試水商業化開發文創產品，天下第一泉風景區也贏得了市場和業界的雙重肯定。景區文創中心榮獲泉城濟南旅遊融合創新項目，在「省長杯」工業設計大賽、2020首屆山東省精品旅遊文創發展大賽、濟南平陰玫瑰主題文創大賽等活動中屢獲大獎。
多個原創IP待上市打造全國知名文創品牌
「第一泉景區什麼時候變得這麼潮流了？」「這些文創有文化味兒、有品質，還很實用，送給朋友太合適了！」經過首年的實踐摸索，不論是外地遊客還是本地市民，都看到了天下第一泉風景區的改變。
天下第一泉文創中心藝術總監周寧認為，天下第一泉風景區擁有得天獨厚的文化底蘊。泉水、李清照、秦瓊、乾隆、夏雨荷等天下第一泉IP的知名度都很高。同時，作為國家5A級景區，天下第一泉風景區自帶流量和話題，在文創領域蘊含巨大潛力。「不光是做文創，更多的是把我們好的文化傳承下去，把所有優秀的傳統文化全方位地挖掘出來。」周寧表示，截至目前，文創中心已推出30個品類、近500款文創產品，接下來還將有更多精品文創系列推出。
值得一提的是，天下第一泉風景區聯合泰山、孔廟推出的乾隆遊之「一山一水一聖人」系列將於本月上市。這個系列的乾隆被設計成小眼睛的「大豬蹄子」，萌萌的乾隆皇帝將在濟南抱著大鯉魚、喝著大碗茶。與澳門設計師合作開發的「掌上濟南」系列是一套拼插玩具，將於農曆春節前夕上市。首批四款玩具分別是微縮版的趵突泉、大明湖、千佛山及解放閣。這套原創IP還將被設計成盲盒來激活銷售。此外，文創中心還將重新開發李清照這個超級IP，既有95後、00後喜歡的卡通版李清照，也有年輕人喜歡的朋克版李清照，甚至李清照還可能要玩滑板。
「我們希望，一年內將文創中心打造為濟南市一流文創品牌，這個目標現在基本實現了；兩年內，要打造山東省內文創領先品牌，樹立行業標杆；三年內，打造強勢國內影響力，成為知名文創品牌，讓更多人了解濟南泉城，體會齊魯文化魅力。」天下第一泉風景區相關負責人表示。