近段時間來，長音頻市場「花樣」頻出。12月26日，酷我暢聽聯合COSTA推出的《谷圍南亭》廣播劇主題店在COSTA屯三裡永利店火熱開啟，動漫場景高度還原、多重主題活動以及現場豐厚的南亭「賞」放送，引發各路粉絲強勢圍觀以及市場廣泛關注。
南亭「賞」活動抽獎現場
從「聽見國漫」，再到線下身臨其境，《谷圍南亭》作為2019快看年度漫畫TOP1，以廣播劇形式在線上擁抱用戶，再加上線下衍生出的跨界「新」的玩法，都為發展已近10年的長音頻市場注入活力與想像。截至目前，《谷圍南亭》廣播劇播放量已經超過500萬。
「聽見國漫」是酷我暢聽深耕新世代群體、探索國漫IP多樣化的一次重大突破，如今通過「線上內容創新、線下開設主題店」的聯動，實現二次元文化的成功破圈，讓更多年輕人用「聽」來感受國漫的魅力。酷我暢聽在這背後所篤定的商業構想，正是以多元化內容創新驅動長音頻消費新理念生長，「破圈」之後，生態養成，未來可期。
打破固有粉絲圈層，為長音頻內容創新注入想像
長期以來，長音頻行業發展會不自覺陷入到某種「固化」場域，頭部選手借先入優勢與自身品牌勢能無差別吸引用戶，以期形成穩定的用戶流量池。在行業初期沿襲這樣的商業思路確實有助於用戶習慣養成，但當行業發展到一定階段，精耕內容創作、專注核心IP打造才應成為最重要的生產力。這背後的邏輯是，基於優質內容與用戶群體之間產生更加持久的碰撞共鳴，從伴聽向可視演進，從習慣向情感進化，也因此能破圈聚攏更多「優質、大主題」下的粉絲，增加用戶黏性，讓行業未來充滿想像。
以《谷圍南亭》廣播劇為例，作為10月15號酷我暢聽發布的「真·知·灼·見」IP系列計劃的一部分，《谷圍南亭》完成了在內容創新上的引領與探索，成為業界「破圈」典範。再加上多維度的線下互動打破固有認知邊界與粉絲圈層，吸引更多的、「四面八方」的用戶關注，用戶群體規模的擴張再加上情感影響力的加持，為長音頻市場未來發展帶來活力示範。
《谷圍南亭》Coser與粉絲合影
除此之外，酷我暢聽的「破圈」還體現在對未來耳朵經濟發展方向的準確研判上。事實上，內容消費升級加速，多元化精品內容和互動體驗升級是有聲化發展的必然趨勢。所以，加速在精品內容創作層面的「破圈」，加速長音頻與國漫、音樂、文學、影視的融合發展，既是滿足用戶需求，也是打開行業固有認知邊界的有效路徑。從某種意義上說，《谷圍南亭》廣播劇此次「破圈」，也是酷我暢聽基於自身在內容、技術、用戶規模等方面的全產業鏈優勢，在「反向提振」長音頻行業未來發展，值得期待。
深耕內容IP創新打造，「破圈」讓行業無界可期
「內容永遠是第一核心」，所有的商業動作、模式與想像力擴張都繞不開這個長音頻市場本質。基於這樣的認知，酷我暢聽發布「真·知·灼·見」IP系列計劃。《谷圍南亭》便是定位於「次元宇宙」、「真」系列中的IP典型，這個系列主要通過對超級網絡文學IP、漫畫IP等內容的有聲開發，打造一個「次元共鳴＋娛樂社交」的次元宇宙。
此外，像「知」系列主要瞄準「人文派對」，相比於次元文化，該板塊連結文化地標，打造「聲音博物館」「聲音思想派對」等精品節目，給音頻產業賦予深厚的文化根基。「灼」則是劇場舞臺部分，通過和喜劇、娛樂界的深度合作，打造不落幕的線上劇場。酷我暢聽現已集結了開心麻花、笑果文化、遼寧民間藝術團等娛樂團體，進行獨家戰略合作、定製節目等合作。「見」則定位為綜藝追蹤，通過追擊娛樂現場，精細化再創作幕後、番外花絮等綜藝衍生音頻。比如打造明星定製化節目《WOW大牌》，第一時間與熱門綜藝嘉賓、熱播影視劇主角互動，與其他「選手」相比，生態效應、資源加持更具優勢。
對於優秀內容IP來說，通過「有聲化」的打造，也在很大程度上增加了IP本身的影響力，相當於「聲音」賦予了作品多一重的場景塑造，構築了另一種商業想像空間。比如《谷圍南亭》便憑藉豐富的有聲內容創作經驗，對原著進行了沉浸式的劇情還原。泛娛樂大背景下，用戶與粉絲可以基於更多運營場景與鏈路介入，比如主題曲MV、彈幕互動、視頻音頻片段放送、角色「可視化」等等，與IP產生互動，擁抱周邊，最大限度地激發IP的生命力與商業價值。
酷我暢聽在內容上頻頻展現創新加速度，對於整個行業來說也具備啟示價值。在長音頻內容耕作上，頭部選手過去的做法一般是在市場上不斷「收割」頂級IP，包括倡導對名人、熱門作品進行「獨家化」以形成壁壘，但因為所謂資源的有限性，再加上長音頻展現形態一直以來沒有太大突破，基本還以相聲評書、有聲書為主，不斷增加的版權與成本支出，容易讓整個行業陷入焦灼競爭態勢，降低內容創新活力。酷我暢聽「破圈」範式，相當於重構長音頻內容創新方法論，為專注內容IP不設限打造、激發用戶需求活力、助力市場重回良序競爭提供更具想像力的模板。
一組數據顯示，在2019年產業規模上，網絡音頻只有272億元，短視頻卻為1302．4億元，發展空間巨大；另一組數據顯示，2020年6月用戶在線音頻月均使用時長達到600分鐘，同比增長75．4％，增長顯而易見。以酷我暢聽為代表的「生態系選手」的進入以及積極參與，讓全品類、全場景、年輕化內容矩陣打造逐漸成為行業共識，讓「IP影響力、用戶需求、自身成長」三者之間互為依託，共同探索長音頻市場未來新的增長空間，「記得為何出發，清楚到達何方」，從這一點來講，以《谷圍南亭》廣播劇為先鋒的「破圈」而行，更有意義。