中國商報/中國商網（記者 頡宇星）以西瓜霜系列產品而聞名的桂林三金藥業股份有限公司（以下簡稱「桂林三金」）於近期推出了三款醫用面膜，目前已在潤德大藥房、海諾大藥房等天貓旗艦店上架銷售。據悉，如今很多藥企都瞄準了這一行業，推出醫用面膜。藥企跨界為何如此青睞面膜產品？
桂林三金為何入局醫用面膜？
據中國商報記者了解，在推出醫用面膜之前，桂林三金已涉足日化用品領域。在淘寶平臺上，桂林三金的三金旗艦店售賣三金西瓜霜小蘇打牙膏、三金漱口水、三金西瓜霜牙刷和三金牙線棒等日化用品。可見，桂林三金正依託西瓜霜系列藥品的影響力全力布局口腔市場。
在布局口腔市場後轉戰於醫用面膜市場，桂林三金是出於怎樣的考慮呢？中國商報記者試圖聯繫桂林三金以了解情況，但截至發稿尚未得到回覆。
對此，著名經濟學家宋清輝向中國商報記者表示，從目前行業現狀分析，桂林三金布局醫用面膜可能出於三個原因。
首先，受目前政策影響，醫藥行業企業需要尋找新的利潤增長點。據了解，桂林三金是國內較早生產現代中藥製劑的廠家之一，主營中成藥、天然藥物的生產與研發，目前中成藥受政策影響較大。
桂林三金在其今年半年報中表示，一系列政策措施的實施影響了整個醫藥行業的未來發展，使公司面臨行業政策變化的風險。數據顯示，2016-2018年，該公司中成藥的營收佔比均在90%以上，營收增幅分別為8.93%、5.01%、-3.58%；同期，該公司的營收增幅分別為9.66%、5.95%、-1.94%。
其次，宋清輝還表示，口腔市場可發揮的空間有限，來自牙膏、牙刷、漱口水等產品的市場，競爭者非常多，桂林三金很難有新的突破。
此外，目前部分藥企已經在醫用面膜領域布局，並且市場反響不錯，但尚未形成壟斷局面，這讓桂林三金有了進軍醫用面膜市場的信心。
醫用面膜競爭激烈
據悉，多家藥企正在布局醫用面膜領域。今年8月，碧生源宣布其醫用面膜上市。此外，市面上還有哈三聯代工生產的敷爾佳、廣藥白雲山旗下的斐思妮、巨子生物的可復美等醫用面膜。
中國商報記者發現，在淘寶平臺上，敷爾佳在其官方旗艦店的月銷量為10萬片以上，斐思妮的月銷量為1.5萬片以上，碧生源的醫用面膜在其旗艦店上架首月銷量超過一萬片。
據了解，大多數醫用面膜以「安全性強」為賣點。這是因為該類產品為「械字號」產品，屬於第二類醫療器械，其專業名稱為醫用冷敷貼或敷料，俗稱「醫用面膜」。醫用面膜屬於醫學護膚品範疇類，生產規格要按照藥品質量的標準執行，準入門檻比普通面膜更高。
日化行業專家、賽恩資本合伙人夏天表示，生產、銷售醫用面膜需要取得「械字號」註冊備案，該準入門檻對具有一定研發能力的藥企來說，是一種天然優勢。
不過，宋清輝認為，桂林三金在醫用面膜的營銷和推廣方面還有待提高。據悉，廣州創爾生物推出的醫用面膜創福康，在今年上半年冠名了芒果TV的綜藝節目《哈哈農夫》。此外，敷爾佳在近期也冠名了優酷旗下的綜藝節目《花花萬物2》。可見，部分企業已經開始為醫用面膜的營銷投入大量資金。
北京保健品化妝品協會一位不願具名的專家向中國商報記者表示，面膜市場目前競爭激烈，新產品不僅需要過硬的技術，還要迎合市場需求。因此，廠商需要深入了解市場，對產品進行準確的定位，並採取有力的營銷舉措打開銷路。