2017年12月14日訊,坐落於倫敦西區著名攝政街上有著257年歷史的哈姆雷斯玩具店來北京了。百貨大樓讓出了整整5層樓的空間,為上萬款玩具騰地兒,打造出哈姆雷斯迄今為止全球面積最大的兒童娛樂體驗消費綜合體。
紅色電話亭、紅色郵筒和英國士兵造型的玩偶……百貨大樓哈姆雷斯店11月25日正式進入試營業,預計聖誕節前夕正式開業。
該店經營面積11000平方米,縱跨百貨大樓西附、西配樓1至5層,與各樓層互通。上萬款玩具涵蓋了全球所有潮流玩具品牌及哈姆雷斯自有品牌,如樂高、漫威、星戰、變形金剛、HelloKitty、奧特曼、敢達、迪士尼等。
與過去的老式玩具店不同,哈姆雷斯的玩具貨架旁搭建了展示臺和玩具互動體驗區,店員甚至會手把手教孩子怎麼玩。這裡還有全中國最大的樂高體驗店,不僅匯集了樂高全線系列產品,還能淘到一些獨家限量的商品。樂高用超過10萬塊粒樂高積木打造出了龐大的「中土之國」。
目前處在試營業階段,一些配套餐飲仍在裝修尚未開業。不過,有年輕消費者已瞄準了尚未開業的英皇茶。
王府井建管辦稱,為吸引更多本地人來王府井逛街,王府井逐漸考慮引入一些大牌旗艦店和免稅店等,如前不久試營業的王府中環。
同時,王府井商圈開始往「親子」方向使力,多個商場紛紛將原本的玩具「陳列區」,改造成玩具「體驗區」,即使不買,孩子也能與玩具親密接觸,如:新中國兒童用品商店拿出了商場中的一層,打造成整片的「互動體驗區」,「試玩」玩具全部免費;北京apm的四層打造了面積約4000平方米的專屬兒童區等。