月半日報|新褲子宜家推聯名曲,麥當勞任命新首席營銷官,楊冪周震南...

2020-12-22 胖鯨頭條

月半日報丨6月11日

胖鯨精選了14條最值得看的商業營銷資訊。

大公司頭條

微博熱搜榜暫停更新，新浪回應被約談

胖鯨獲悉，6月10日，網信辦約談新浪微博負責人，針對微博在蔣某輿論事件中幹擾網上傳播秩序一事，以及傳播違法違規信息等問題，責令其立即整改，並將嚴肅處理相關責任人。自6月10日15時至6月17日15時，暫停更新微博熱搜榜一周。同時，要求北京市網信辦對新浪微博依法從嚴予以罰款的行政處罰。此後，微博回應，將嚴格落實管理要求，加強違法違規信息管控，健全完善內部審核處置流程，積極維護網上傳播秩序，構建微博社區的良好生態。

即刻APP回歸了

6月10日中午12點，下架近一年後，即刻APP終於恢復上線。即刻APP是基於興趣社交的同好社區，目前蘋果和安卓各大應用市場均可以下載全新7.0版本，新增了心情日記、足跡地圖等功能。在等待回歸的這段時間，即刻還開發了6款app：小宇宙、快鳥返利、即士多、橙、Comeet、Pingpal，涵蓋播客、電商、社交、工具。

華揚聯眾獨家承辦線上巴黎高定周和巴黎男裝周

6月11日，華揚聯眾正式宣布與法國高級定製時尚聯合會（簡稱FHCM）籤訂合作協議，獲得「線上巴黎高級定製周」(2020年7月6-8日) 和「線上巴黎時裝周」之男裝成衣周 (2020年7月9-13日) 在中國區的獨家全媒體傳播權利，包括直播、推廣及商業合作。華揚聯眾將全權代表FHCM在中國境內選擇推廣夥伴，並與各強勢媒體、影視和網絡明星及KOL進行合作。華揚聯眾還將負責FHCM及這兩個活動在中國境內的全部品牌宣傳，包括其網站、社交媒體帳號的推廣與運營。

圖片來自：華揚聯眾

品牌動態

麥當勞任命新首席營銷官

昨日，麥當勞執行長Chris Kempczinski宣布任命Alistair Macrow為首席營銷官及高級副總裁，Alistair將負責麥當勞全球菜單戰略，全球品牌，全球洞察以及全球營銷支持，同時加強麥當勞的營銷培訓計劃和職業規劃項目。

圖片來源：麥迪遜邦

David Wang 加入 frog 上海，擔任大中華區戰略總監

2020年6月，跨國設計與創新諮詢公司 frog 正式宣布任命 David Chin-Fei Wang 為戰略總監。他將負責帶領 frog 大中華區戰略團隊，在消費者洞察、商業策略、創業設計以及市場趨勢方面，助力客戶挖掘獨特的市場需求，探索全新的商業機會，以此實現增長。

圖片來源：frog

「布達拉宮」入駐天貓618

布達拉宮在618期間入駐天貓，並上架文物復刻品和藏戲書籤、茶杯等系列文創產品。布達拉宮文創負責人廖世琴介紹，第一批上線的文創產品是來景區消費者投票出來的「爆款」。此前，上海美術製片廠也入駐了京東，並上架葫蘆娃、黑貓警長等多IP文創產品。

圖片截取自天貓

完美日記推出新品牌完子心選 Abby’s Choice

近日，完美日記母公司逸仙電商將推出戰略品牌「完子心選Abby's choice」，Abby's choice天貓旗艦店已正式上線,鎖定18-28歲年輕大學生和白領女性，產品線涵蓋護膚、彩妝、個護及美容儀器等。此次新品牌的推出，標誌著其正式邁入集團化、多品牌發展戰略之路。

圖片來源：Abby『s choice

京東超市與蒙牛升級戰略合作

助力京東618，計劃3年累計成交額200億

6月9日，京東超市與蒙牛宣布升級戰略合作助力京東618，計劃三年實現累計成交額超200億的目標，雙方還將在全渠道用戶運營、新品定製、全域營銷生態、供應鏈等維度展開全方位的深度合作，共同構建網際網路乳製品銷售新模式，滿足消費多元化的消費需求

品牌跨界聯名

宜家和新褲子樂隊推出聯名曲

6月10日，宜家宣布和新褲子樂隊聯名合作，推出音樂作品《別再問我為什麼長大》，單曲及同名MV在宜家網站及公眾號等平臺同步上線。內容作品演繹如何通過家居實用的解決方案，應對孩子成長過程中的家居生活挑戰，重新發現家的生活。這是宜家第一次與中國本土音樂人開展聯名營銷。2018年，以實體零售見長的宜家在中國推出電子商務，於今年3月入駐天貓。

鍾薛高X小米10青春版：年輕！

吸引年輕人，使品牌具有「年輕」氣質

6月9日晚，小米舉行了一嘲吃播發布會，正式推出小米10青春版×鍾薛高聯名禮盒。據悉，聯名禮盒包含一根鍾薛高西柚味的冰棒和一部桃子西柚配色的小米10青春版手機。鍾薛高是立足於出產優質雪糕的口碑國貨品牌，小米是致力打造品質手機的知名企業，雙方的聯名正式基於對年輕人的洞察為契合點。

圖片來自小米

伊利臻濃跨界肯德基

近日，伊利臻濃牛奶攜手肯德基在六一兒童節及世界牛奶日聯手推出「塔可青年臻濃套餐」，包括塔可青年套餐、派飲包，6月28日前在肯德基各大門店開售，並上線改編自《達拉崩吧》的塔可臻濃唱跳MV。

品牌又有新代言了

楊冪代言北京現代

6月10日，北京現代官宣楊冪成為其第十代索納塔代言人，深耕中國年輕消費者市場的北京現代，與帶貨女王楊冪一起突破期待，探索未來。

圖片來自北京現代

ReeBok全新亞太代言人RISE周震南

6月10日，運動品牌Reebok銳步官宣R1SE周震南作為品牌全新亞太區代言人，以#敢做例外#為關鍵詞，邀請z世代青年以勇氣突破自我極限，擁抱獨特個性。

迪奧曠野男士香水系列全新形象大使黃景瑜

6月9日，Dior迪奧正式宣布著名演員黃景瑜成為全新Dior迪奧中國曠野男士香水系列形象大使。

圖片來自迪奧

6月11日「月半日報」

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  • AACSB任命新的首席認證官
    佛羅裡達州坦帕2017年8月8日電 /美通社/ -- AACSB International（AACSB，國際精英商學院協會）欣然宣布任命史蒂芬妮-布萊恩特(Stephanie M. Bryant)博士自2018年1月2日開始擔任執行副總裁兼首席認證官。
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  • 麥當勞也加入了
    記者 | 馬越麥當勞全球CMO（首席營銷官）Silvia Lagnado就要在今年10月離開了。根據廣告行業媒體Adweek報導稱，麥當勞目前不會任命新的全球CMO，反而有兩個新的高級副總裁級別職位被填補到了營銷部門：Colin Mitchell被任命為主管營銷事務的高級副總裁，直接向CEO Steve Easterbrook匯報；Bob Rupczynski則成為主管營銷技術的高級副總裁，向執行副總裁兼首席信息官Daniel Henry匯報。
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