擺在櫃檯上的新基金宣傳折頁悄然瘦身從3頁變成了2頁。神經一向大條的基金公司也開始算起了小帳。
「以前，在預算寬裕的時候，市面上見到的基金宣傳折頁以三折頁為主，現在都已被兩折頁替代，這樣可以節約一部分成本。」上海一家中型基金公司人士介紹。
一直以來，基金公司在新發基金時都會在各大銷售渠道配備一定數量的宣傳折頁，讓投資人在購買基金時更好地了解產品。然而，新基金髮行成本推升，一張小小的宣傳折頁已經成為基金公司市場營銷部門算了又算的經濟學難題。一位在基金公司負責折頁設計、印刷以及物流工作的人員算了一筆帳，一份兩折頁的宣傳頁成本約為0.07元，而三折頁的成本就要0.15元，成本相差約一倍。
「按照目前四大行的要求，基金公司在四大行發行基金需要印刷40萬-80萬份，即便中小銀行也給基金公司提出了20萬-40萬份的需求量。」按照這一算法，從三折頁減少到兩折頁，費用從12萬減到56000元，基金公司節約了一半的印刷費用。不僅如此，物流也是基金公司越來越不想在宣傳折頁上繼續投入的一個重要原因，據介紹，在四大行發行一隻產品需要付出的物流費用是10萬到30萬元。
在發行費用不斷高企，公司投入日漸縮水的環境下，有基金公司乾脆取消折頁，改為「裸發」。據一家剛剛發行完畢的基金公司內部人士透露，此次基金髮行就沒有做產品折頁，公司至少能節約印刷加物流費用20萬-40萬元。
單純印刷以及物流費用的節省或許不全是這場涉及眾多基金公司的經濟學計算題，使更多基金公司日後願意嘗試「裸發」的原因在於，新基金髮行周期縮短，有些特定產品僅發行一周或10來天，即便基金公司製作了宣傳折頁，也基本沒有機會出現在銀行渠道的櫃檯上。前述基金公司營銷部門負責人就透露，由於印刷加物流將近耗時兩周，新基金審批發行加快之後，宣傳折頁根本來不及配送。「我去一些網點看過，很多公司的宣傳折頁基本就直接堆在倉庫等待廢品回收。」一位渠道人員表示。
只是一直以來，由於銀行提出需求，基金也有預算支撐，這簡單的一份產品折頁並未引起注意，而如今，產品難賣、獲批加速、預算下調，使得大家不約而同在這一道題目上動起了腦筋。前述負責人說：「能不能賣出基金，主要在於銀行的理財經理，費錢費資源的折頁早就該改革了。」