「國貨之光+超強戰隊」。
過去幾月的重創，讓新舊交替的美妝集合店迎來新變。
近日，英國美妝集合店SPACE NK宣布將於本月底全面退出中國市場。更早之前，伊勢丹百貨旗下美妝集合店Isetan Beauty中國首店也宣布閉店。
而在這些外資品牌黯然退場之際，國內部分具備更強抗風險能力的美妝集合店反而繼續擴張，速度驚人。
繼4月3日強勢登陸廣州正佳廣場後，WOW COLOUR以「一天開一家店」的攻勢迅速在大連、昆明、深圳等地鋪展開來。5月16日，WOW COLOUR深圳龍城萬科裡店（以下稱「萬科裡店」）開業，正式升級為「玩美星球3.0」。
當日，備受Z世代喜愛的紅人顏人中到店表演，與粉絲互動；網紅狠毒女孩等帶領粉絲「雲上」探店等，一度掀起了開業熱潮。
「今年內衝擊門店500家，明年1000家。」經過近兩個月的「跑馬圈地」之後，隨著3.0店鋪的開業，曾被部分業內人士稱為「國潮絲芙蘭」 的WOW COLOUR，如瞪羚般在新的美妝集合店賽道上奔跑。
01
視覺、服務全方位升級
遵循「鮮視覺、鮮陳列、鮮體驗」三大核心理念，WOW COLOUR萬科裡店一如既往突破了普通美妝門店單一的設計風格，根據時下熱門的流行元素，採用未來金屬感和甜美少女風相結合的方式，來打造高顏值主題門店。
在此基礎上，萬科裡店在店鋪視覺、服務上都進行了全方位的升級。
相較以往，門店內部空間更加寬敞，店內新增至5個創意打卡點，不僅視覺上更有衝擊性，體驗上也進一步升級。
除了多面鏡創意拍照區外，新開業的萬科裡店圍繞小仙女主題，為年輕消費者打造一站式「美妝樂園」，包括專屬美妝檯、橘朵WOW GIRL（時尚雜誌背景拍攝區）、小仙女麵館（眾多品牌面膜陳列區）、VNK口紅牆等，不僅能愉悅購物，還能體驗最前沿、時尚的潮流。
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同時，WOW COLOUR提供超大比例的試用區，全場美妝免費試用打破了普通化妝品店的營銷方式，「去BA化」也讓消費者能在店裡更自由舒服地消費和「玩」；並於開業當日放出四大福利，如「任意消費+29.9元送一套美麗工匠化妝刷」等，以惠及消費者。
為了讓消費者盲買不踩雷，在陳列布局上，WOW COLOUR還精心設計了TOP20專區（每月更新人氣暢銷彩妝TOP20）和爆品區（各品類爆款集合）等。
TOP20專區
爆品區
02
加碼護膚
成多個品牌線下獨家渠道
除了形象上再升級，此次萬科裡店在產品上也有了新的突破。
「新店在護膚系列上有所增加，更能全方位打造女性美。」WOW COLOUR創始人兼CEO楊陽介紹，WOW COLOUR精選「國潮屆」的優質品牌和尖刀產品，為消費者解鎖美容時尚潮流。有業內人士表示，在此選品標準的加持下，WOW COLOUR已然成為了業界的「國潮絲芙蘭」。
「一直以來，WOW COLOUR主要引進高顏價比及功效型美妝個護用品。」楊陽談到，截至目前，WOW COLOUR集結了包括橘朵、CLIO、LB、Girlcult、COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、HOLD LIVE、三谷、REVER 、花知曉等優質網紅國貨，這些品牌均暢銷於線上平臺，基本都未曾鋪開線下渠道。
「復工復產之後，人們更加追求顏價比和品質上的升級。目前，門店引進的品牌，均符合這一定位。」
值得一提的是，擁有多個美妝品牌或產品的獨家線下銷售權的WOW COLOUR，著力為消費者提供差異化價值。如橘朵x Hello Kitty X大英博物館聯名款、superface、VCND、Dito等品牌均是第一次通過WOW COLOUR在線下與消費者見面，其中，VCND更是與WOW COLOUR籤訂了部分產品的獨家銷售權。
一位業內人士表示，這充分印證了品牌合作方對WOW COLOUR實力的肯定和信任。
03
「國貨之光」的全新美妝集合店業態
目前，WOW COLOUR主打爆款國貨美妝品牌，數量佔比達到70%，打造定位「國貨之光+超強戰隊」的全新美妝集合店業態。
這一定位，或將讓WOW COLOUR再次領跑行業。
根據天貓發布的數據，在過去的4個月裡，天貓新增了近500個開店以來累計銷售超過1億元的品牌，其中318個是中國品牌，佔比超過了7成。
同樣，5月9日，阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》也顯示，過去一年，中國人的購物車裡裝著的有八成是國貨，中國美妝個護類市場規模同比增幅達36.7%，漲勢居前三位。
顯然，國貨已成為新一代年輕消費者的心頭好。而WOW COLOUR選擇以國貨為主導，可謂契合了當下的消費趨勢。在此機遇下，堅定「年內衝擊門店500家，明年1000家」目標的WOW COLOUR，其發展勢必將提速。
一方面，快時尚美妝集合店將成為商業綜合體不可或缺的項目之一。
一位業內人士指出，當前實體店人流普遍下滑的情況下，快時尚美妝集合店的引進，對購物中心等商業綜合體而言，是「流量自救」的其中一步。而定位於年輕、時尚的WOW COLOUR，顯然滿足這一需求。
另一方面，國內消費市場回流。
商務部研究院流通與消費研究所相關負責人曾表示，隨著國際之間的人流往來受到限制，刺激更多消費者會在國內進行消費。
顯然，精準切入年輕一代需求的WOW COLOUR，在不斷升級和突破下，勢必將帶領國貨美妝迎來新一輪的發展。
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