一年一度的雙11購物氛圍已日漸濃鬱，作為今年最熱門的業態，直播已然成為各大電商平臺的絕對主角。作為電商領域的巨頭之一，京東對於電商直播的布局並不是單一的帶貨需求，而是希望把直播間打造成為品牌營銷場。也正是基於這一思考，京東直播宣布將在11月10日晚8點打造「直播超級夜」，通過品質化內容來完成平臺、用戶、品牌商家三方的深度溝通，探索電商直播新的可能性。
據了解，京東「直播超級夜」將於11月10日晚8點在北京五棵松凱迪拉克中心舉行，屆時會有超30位重磅明星登臺表演。京東直播還邀請到金少剛、李洪波、劉卓等多位業內大咖，組成國內頂級製作團隊，通過一系列高精技術給消費者帶來一場如臨其境的沉浸式視聽盛宴。作為京東直播重磅打造的頂級晚會，京東直播還與江蘇衛視、愛奇藝進行合作，創造史無前例的衛視、視頻網站及京東主站APP跨屏互動的新玩法，來滿足用戶在觀看直播時的多重感受。
2020年特殊的背景賦予了直播在帶貨方面的可能性。但隨著直播帶貨熱度的全面提升，更多的人和貨湧入直播間，產品質量、售後服務等方面也出現參差不齊的狀況，低劣的直播內容、頻繁的翻車事故以及高頻的退貨率，給品牌商家帶來極大傷害，同時也讓更多的消費者開始疏遠直播間。
正是基於這一洞察，京東直播從一開始的定位就不局限於帶貨，而是探索直播在營銷層面的更多可能性，幫助品牌商家在直播間裡近距離溝通目標用戶，達成供需平衡。京東秒殺首席直播官汪峰直播過程中，不斷變換帶貨方式，為了帶貨小提琴，在線教學示範彈奏小提琴，用生動的品質直播內容溝通消費者，不僅凸顯了汪峰音樂人的特質，也進一步強化了其直播過程的趣味性，有效帶動了粉絲和用戶積極互動。當紅影視劇小生任嘉倫和二次元偶像洛天依的破次元直播，也是京東直播對達人泛娛樂布局的大膽嘗試。京東直播通過利用粉絲對偶像的高度信任和情感認同，讓汰漬品牌有效觸達年輕用戶圈層，直播間互動量高達6000萬，用直播的場景給品牌和用戶搭建溝通的橋梁，形成品牌營銷場。
今年雙11期間，京東推出的直播超級夜活動，同樣是希望以品質化內容來撬動用戶注意力，鎖定直播間內容場景構建，通過品質化內容，帶給用戶不一樣的直播購物體驗，從而增強用戶粘性，將直播帶貨場晉升為品牌營銷場，入場的品牌商家藉此實現流量的轉化、效益的提升。
除此之外，京東直播有望將直播超級夜活動打造成為頂級IP，在不同的大促節點，為京東更多業務線提供定製化的營銷解決方案。正如京東零售內容生態負責人張國偉所說，繼618前浪演唱會和後浪音樂節之後，京東直播將通過此次「京東11.11直播超級夜」，持續探索內容和電商、文娛和消費深度融合的電商營銷的新形態。