Moschino 2014秋冬系列 圖片來源：Vogue
以比基尼海灘的名義作證，沒有人會討厭住在海底大菠蘿裡的海綿寶寶。
你可以不用像設計師Marc Jacobs那樣把海綿寶寶紋在手臂上，但你可以把愛轉化到購買各種周邊商品上。顯然，很多人已經這麼做了。據美國新聞網站Deadline報導，海綿寶寶的周邊商品銷售額已經超過了130億美元。
最近幾年，這個打領帶的黃色方塊兒經常出現在各種衣服和球鞋上。除了各種奇形怪狀的盜版產品，更多的還是海綿寶寶動畫和各大時尚品牌的聯名合作。
真正讓海綿寶寶的時尚聯名上一個臺階的應該是Moschino 2014 秋冬系列。此前應該沒多少人想到海綿寶寶竟然也能登上時裝秀，但設計師Jeremy Scott就把海綿寶寶帶到了T臺。當然那一整個系列都是Scott受流行文化啟發所創造的，所以你還能看到麥當勞系列和零食包裝袋系列。它們和海綿寶寶一起展示也沒什麼違和感。
Moschino 2014秋冬系列 圖片來源：Vogue
Moschino 2014秋冬系列 圖片來源：Vogue
海綿寶寶由美國兒童媒體尼克國際兒童頻道（Nickelodeon）製作，各種商業合作也由其負責。負責該公司全球時尚合作的高級副總裁Jose Castro對美國新聞媒體Quartz表示，Scott是尼克國際兒童頻道和海綿寶寶的死忠粉，也很願意讓Scott把海綿寶寶帶到T臺上。而在這次合作之後，越來越多的時尚品牌開始聯繫尼克國際兒童頻道，希望獲得海綿寶寶正式授權。
Moschino的(Red)膠囊系列Logo 圖片來源：WWD
「慢慢地，我們意識到在這個越來越擁擠的內容和智慧財產權（intellectual property）市場裡，要有所突破並抓到別人的注意力是一件很有挑戰性的事，其中一件很重要的事就是要和消費者著保持聯繫，但同時也很潮流很酷。」Castro對Quartz旗下的生活方式網站Quartzy說。
Vans x SpongeBob 圖片來源：Vans
與時尚品牌的積極合作就是海綿寶寶從各類IP形象中突圍的方式。看起來品牌們也都很喜歡和海綿寶寶合作，比如Vans今年2月推出了Vans x SpongeBob聯名系列，系列包括球鞋、服裝和配飾。去年Moschino又和海綿寶寶二次合作，推出海綿寶寶RED膠囊系列。這個系列的收益全部捐贈了給全球抗擊愛滋病、結核和瘧疾基金（The Global Fund to Fight AIDS, TB and Malaria）。
Chinatown x SpongeBob 圖片來源：Highsnobiety
這兩年潮牌崛起，尼克國際兒童頻道也和Chinatown Market等街頭服飾品牌推出聯名系列。Castro表示很看好街頭服飾市場對海綿寶寶IP的助力。為了更好地和街頭潮牌等合作，2018年4月和品牌營銷機構Stadium Status籤署協議，後者專門負責海綿寶寶的各類名人合作、街頭服飾聯名和高級時裝聯名。
Moschino 2018春夏男裝系列 圖片來源：Moschino
在Castro看來，海綿寶寶的這種聯名策略符合最近零售業的趨勢。「在一個大百貨商場裡，年輕消費者不喜歡在貨架上看到一大堆不熟悉的商品，他們喜歡看到一些小眾快閃類的、能提供給他們『探索感』的商品。尼克國際頻道的海綿寶寶聯名系列就和球鞋品牌推出限量版商品差不多。」Castro說。
儘管海綿寶寶的創造者Stephen Hillenburg於11月26日因漸凍人症（ALS）病發而去世，但海綿寶寶和他的朋友們依舊生活在比基尼海灘，海綿寶寶在時尚圈的路也越走越好。Castro介紹，未來一年多的時間裡，海綿寶寶和時尚品牌推出的聯名系列還會增加三倍。