哈爾濱市與眾多經濟學家、企業家分享哈爾濱冰雪文化IP案例。記者 李毅攝 每一座城市都有自己的故事、性格和氣質，其背後的靈魂和支撐就是城市的文化基因，這也是城市最持久和最核心的競爭優勢。12月4日，2020中國企業家博鰲論壇——數字營銷峰會在博鰲亞洲論壇國際會議中心舉行。會上，哈爾濱市以「冰雪之冠上的明珠」為主題，與眾多經濟學家、企業家分享哈爾濱冰雪文化IP案例，展示哈爾濱在數字經濟下打造城市品牌、讓「冷資源」釋放「熱效應」所取得的經驗和成果。
將資源優勢轉化為產業優勢、品牌優勢、經濟優勢
「哈爾濱的冰雪文化不僅根植於歷史長河，更是這裡生活的人們的地域基因。」數字營銷峰會上，哈爾濱市文化廣電和旅遊局黨組書記、局長蘭峰介紹說，改革開放以來，哈爾濱市委、市政府立足於冰雪文化傳統和地域文化習慣，逐步開發冰雪產業、打造冰雪景觀，開展冰雪節慶、經貿、體育等活動，把冰雪與旅遊、文化、體育、經濟緊密結合起來，努力利用冰雪造福於城市、造福於百姓，將冰雪變為財富，帶動城市經濟社會發展。「近年來，我們深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，牢固樹立『綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山』的發展理念，圍繞把哈爾濱建設成世界冰雪文化旅遊名城這個目標，充分利用大自然賦予我們的生態冰雪資源，不斷促進資源優勢轉化為產業優勢、品牌優勢、經濟優勢，努力實現冰雪產業的快速發展。」
通過三個維度塑造城市冰雪文化IP形象
蘭峰認為，「冰雪之冠上的明珠」城市文化IP打造的過程，也是冰雪資源價值被發現、被利用、被開發的過程。這些年哈爾濱重點通過三個維度來塑造城市冰雪文化IP形象，逐漸讓「冷資源」釋放出「熱效應」。
「第一個維度是通過打造冰雪核心產品來塑造城市冰雪文化IP形象，以冰雪主題公園、滑雪度假勝地、冰雪旅遊網紅線路為主體，吸引八方賓朋來到哈爾濱體驗浪漫和夢幻的冰雪文化。」蘭峰介紹說，第二個維度是通過打造冰雪節慶活動擴大城市文化IP影響力，哈爾濱自1985年起打造中國·哈爾濱國際冰雪節，目前已經舉辦了36屆，連續榮獲中國十大冰雪節慶之首，形成了強大的吸引力和傳播力，成為哈爾濱冰雪文化核心品牌和重要城市名片。第三個維度是通過建設全域共享來推動城市文化IP升級，通過創新驅動來延伸IP新的內容，增強IP自身價值。
一組數據，見證了以冰雪為核心元素的文化IP，不僅彰顯了城市形象，也加速推動了哈爾濱發展：2016-2019年，哈爾濱機場旅客吞吐量持續上升，連續四年位居東北四大機場首位；冰雪旅遊過夜人數和旅遊收入均保持雙位數增長，2019年冰雪季達到2339.4萬人次和391.7億元，領跑國內主要冰雪旅遊城市；冰雪博覽會（寒博會）、亞布力企業家論壇等冰雪經貿不斷深入、交易額逐年擴大；哈爾濱國際化程度不斷提升，友好城市不斷增加，每年冰雪節都吸引來自20多個國家和地區的100餘個城市來參加相關活動……
「在格局變化和創新發展中，也孕育著新的希望。」蘭峰說，「面對機遇和挑戰，我們將發揮文化的核心優勢，以新體驗、新融合的文化特徵植入城市發展中，加強傳統IP塑造的延伸拓展，推動打造區域聯合IP，以數字營銷等先進科技手段提升城市文化IP的塑造、傳播、運營，讓冰雪文化IP煥發更大的生機與活力，在文化繁榮發展中為城市增值提效，推動城市實現高質量發展。」