Joshua Schulman於2017年6月加入Coach，此前為奢侈品百貨Bergdorf Goodman國際業務總裁
作者 | 周惠寧
為更好地應對這場突如其來的「黑天鵝」事件，美國輕奢巨頭Tapestry高管團隊加速洗牌。
據時尚商業快訊，美國輕奢品牌Coach宣布總裁兼執行長Joshua Schulman將離任，母公司Tapestry集團董事長兼執行長Jide Zeitlin則會暫時接管Coach品牌，直到敲定新的接班人。此前該集團還把董事會規模收窄至7名董事，以提高運營效率。
至此，Tapestry集團旗下Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三個品牌的CEO均被換下。Kate Spade原執行長Anna Bakst已於2019年底離開，其繼任者為Liz Fraser。上個月初，Coach亞洲區總裁兼執行長Giorgio Sarné接替Eraldo Poletto為Stuart Weitzman品牌總裁兼執行長，Coach中國總裁Yann Bozec則晉升為Tapestry亞太區總裁，同時繼續擔任Coach中國總裁兼執行長。
有分析認為，這次大洗牌從去年9月原執行長Victor Luis離職後就已經在醞釀。值得關注的是，Joshua Schulman是Victor Luis招攬的一員大將，他於2017年6月加入Coach，此前為奢侈品百貨Bergdorf Goodman國際業務總裁，並在2007年至2012年期間擔任Jimmy Choo執行長，還曾在Gucci、Saint Laurent擔任不同職位，擁有豐富的奢侈零售經驗。
得益於一系列有效的舉措，Coach同店收入已連續9個季度錄得正增長，成為集團主要的業績增長引擎
在Joshua Schulman和創意總監Stuart Vevers的帶領下，Coach品牌形象日趨年輕化，並加速布局中國市場。2018年12月，Coach史上首次在紐約以外的地區上海發布2019早秋系列大秀，並在接受微信公眾號LADYMAX專訪時透露中國有望成為品牌在全球的第二大市場。
Coach還與多位英國塗鴉藝術家推出合作系列，Tabby、Troupe和Hadley等手袋持續受到消費者追捧，品牌與迪士尼的聯名系列也獲得積極的市場反響。為進一步提升品牌的時尚權威，Coach還與Michael B. Jordan合作推出動漫火影忍者系列，並在去年9月紐約時裝周期間在麥迪遜大街開設The Coach Orginals限時快閃店，把上世紀60至70年代的Duffle桶包、Courier郵差包和Dinky斜跨包等經典款進行復刻發售。
得益於一系列有效的舉措，Coach同店收入已連續9個季度錄得正增長，成為集團主要的業績增長引擎，在截至去年12月28日的第二財季內其銷售額上漲2%至12.7億美元，營業利潤增長2.4%至3.83億美元，推動Tapestry集團整體銷售額上漲1%至18.2億美元。
報告期內，Kate Spade銷售額幾乎無增長，錄得4.3億美元，同店銷售下跌4%，營業利潤大跌22.7%至6800萬美元，Stuart Weitzman的銷售額減少7%至1.16億美元，營業利潤則與上年同期持平錄得1000萬美元。
對於Joshua Schulman離職的具體原因，Tapestry集團未在聲明中進行闡述，Jide Zeitlin則強調，未來Tapestry集團將在專注Coach品牌發展的同時考慮其他品牌的增長機會，並利用數據加強集團全渠道和核心產品的運營。去年9月，Tapestry集團旗下三個品牌均已入駐天貓開設旗艦店。
不過Tapestry集團坦承，雖然與天貓達成合作夥伴關係有助於使集團品牌向未開設實體門店的城市滲透，從而觸達更多消費者，但新冠肺炎疫情期間集團的業績依然受到一定打擊，中國內地的大部分門店被迫停業，預計下半財年收入將損失2億至2.5億美元。
數字供應鏈的合伙人兼負責人Suketu Gandhi今年2月在接受福布斯採訪時則指出，疫情過後奢侈時尚零售商們也需要保持警惕，特別是輕奢品牌。取消旅行禁令後，消費者或許會重新為了購買奢侈品而前往全球各地，但絕對不會為了價格居中的輕奢品牌，「在他們看來這很不划算」。
截至周一收盤，Tapestry集團股價大跌逾15%至18.43美元，市值約為50億美元。
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