導語
從2014年開始，國內語言類節目興起。以《奇葩說》為例，每季微博話題閱讀量都輕鬆超過十億，除辯論話題吸引人外，選手們出色的表現也讓受眾在娛樂中體會到了「會說話」的魅力。明星效應+節目熱度讓不少人注意到了口才培訓市場。部分口才培訓機構也藉助這股東風，開辦起了各類口才集訓營。
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口才培訓——從小眾到大眾
1963年，北京廣播學院播音系成立。後於1996年9月16日改為播音主持藝術學院，是中國傳媒大學的二級學院之一。播音主持藝術學院是中國建立最早、影響最大的培養廣播電視播音主持藝術專業高層次人才的教學基地，也是中國廣播電視語言傳播研究和應用語言學研究的科研基地。康輝、海霞、敬一丹等等許多耳熟能詳的播音員主持人大多出自這座學府。此時市面上並無其他渠道學習口才方面的相關知識。
據《中國演講口才培訓行業藍皮書》數據顯示，1999年我國首家演講培訓學校在北京成立，自此演講口才培訓行業迅速發展。目前，全國演講口才培訓機構已超過3100家。
2000年，教育部頒布了《九年義務教育全日制小學語文教學大綱(試用修訂版)》，首次用口語交際這個新概念替代了以前的聽說教學。2001年，頒布的《全日制義務教育語文課程標準(實驗稿)》，關於口語交際的理念更為明確和具體，新課標指出：口語交際能力是現代公民的必備能力。應培養學生傾聽、表達和應對的能力，使學生具有文明和諧地進行人際交往的素養。鼓勵學生在各科教學活動以及日常生活中鍛鍊口語交際能力。部分學校鼓勵家長帶孩子去校外參加口才培訓班。口才培訓得以在少兒領域快速發展。
學好口才不再只是特定專業學生的事情。2003年開始，國內部分高職院校開設《演講與口才》課程，不斷的改革、更新，結合新媒體時代發展，致力更好地為培養「雙高」人才服務。
2015年，為了規範青少兒語言培訓市場，更好地加強對青少年兒童普通話與口才的培養，促進其綜合素質的提高，由教育部語言文字應用研究所 ( 國家語委普通話與文字應用培訓測試中心 )指導，教育部（國家語委）語言文字報刊社特成立了「青少兒普通話與口才培訓中心」。該中心的成立，促進現行普通話與口才考級培訓體系的延伸與完善，使其涵蓋面更廣，內容更具體、更充實。
2012年10月至2013年4月，根據《教育部 財政部關於「十二五」期間實施「高等學校本科教學質量與教學改革工程」的意見》和《教育部關於國家精品開放課程建設的實施意見》，經有關高校建設和申報、教育部組織專家評審遴選，共有139門課程以及《演講與口才》等課程的續拍部分，以「中國大學視頻公開課」形式免費向社會開放，產生了良好的社會反響。其必要性被更多人熟知。
到2018年，口才考級納入文化和旅遊部社會藝術水平考級體系。目截至2019年7月，文化和旅遊部社會藝術水平考級機構在19個省市中共有92家，其中北京市有25家。口才考級級別劃分為1-10級。首次考級考生可自選1-3級別作為初次定級的考試，首次報考最高可報3級。5歲及以上學生即可參加考級，考生年齡大於規定年齡不受限制。除文旅部頒發的證書外，部分機構有單位自行劃定的考試等級，給學員頒發證書，但含金量不高，不受國家認可。
目前為止，口才培訓已經深入到各年齡層次，不再只是階段性培養。
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口才培訓賽道現狀
1.融資情況
據網際網路披露的數據顯示，雖然口才培訓班出現已逾20年，但融資事件都發生在近五年中。2016年至2020年2月，口才培訓項目融資事件共發生11起。過千萬融資事件兩起，分別是新勵成於2020年2月獲得的B輪數千萬人民幣融資和微力量於2016年9月獲得的1335萬人民幣融資。其中，新勵成拿到的B輪融資是迄今為止演講口才培訓賽道內最大的一筆融資。
2.輪次分布
從輪次分布上來看，A輪融資事件最多，為3起。天使輪與股權融資其次，均為兩起。融資事件主要集中在B輪之前，行業整體融資處於剛剛起步的階段。
3.地域分布
近五年來，投資分布以北京、上海為主，各地均有兩家項目獲得融資。廣東、湖南各一。
4.融資項目用戶層
在已融資的六項項目中，涉及成人口才培訓的項目共有四家。其中，有三家專門對成人口才進行培訓。據《中國演講口才培訓行業藍皮書》數據顯示，培訓學員從年齡分布來看，佔比最高的是31-35歲人群，佔比34%；25-30歲佔比30%；36-40歲佔15%。目前，演講口才培訓的學員主要集中在25-40歲，此時屬於職業生涯非常主要的階段，人們對於口才能力的需求也是最旺盛的。
播音主持藝考培訓在口才培訓方面偏應試教育，學員多為高中生，年齡層次固定，但卻也是口才培訓中的一大類別。
5.口才培訓融資項目運營模式
隨著時代發展，口才培訓也不僅僅局限於線下，就已融資項目分析，線上口才培訓融資事件佔比過半。或緊跟時代發展、或迫於疫情壓力，己經有越來越多的項目嘗試轉到線上進行培訓。
例如2019年開始新勵成擴寬交付渠道，增加在線交付方式。同時，新勵成在獲得B輪融資後表示，將繼續拓展公司業務，向少兒口才培訓方向發展，加速OMO線上線下戰略融合。
6.關注口才培訓賽道的機構
我們對出手投資演講口才培訓的機構進行了統計。其中，紫京資本連續兩次投資趣口才，廣東文化產業投資基金連續兩次投資新勵成。藍象資本分別關注到趣口才和愛演講兩個項目。
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發展中的口才培訓市場
未來可期，市場容量極大
2019年7月由新勵成研究院聯合羊城晚報教育發展研究院、和君諮詢聯合出品的《中國演講口才培訓行業藍皮書》發布的數據顯示，目前全國演講口才培訓機構已超過3100家，市場規模超30億元。但同時調研數據顯示，我國演講與口才行業市場容量為810億元，故報告認為口才培訓市場依舊還有很大的發展空間。
隨著消費升級、教育需求升級、二孩政策開放，越來越的的新生代家長選擇報名此類課程，希望自家孩子可以方方面面贏在起跑線。或是從小培養，有意為孩子選擇主持等相關行業的道路，為以後的學習能力和良好的行為習慣以及口才表達打下堅實的基礎。
藍皮書指出，有72%的消費者把強化演講口才能力作為提升工作和生活的一種方式，並有超過28%的人表示願意為此而花費。通過對網絡引擎搜索數據進行分析發現，北京、上海、深圳、廣州、重慶是對口才培訓關注度最高的五個城市。
眾多綜藝節目側面助力 引發話題熱潮
近年來，《朗讀者》、《十三邀》、《超級演說家》、《奇葩說》等語言類節目受到大眾的歡迎和追捧。越來越多的觀眾「入坑」，喜歡看此類節目。以《奇葩說》為例，其是2014年中國首檔說話達人秀。旨在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的「最會說話的人」。無論是從節目海選到播出後該節目總點擊量已經破億，還是微博話題閱讀量輕鬆突破10億大關，均表明「會說話」的魅力和大眾的嚮往。將口才培訓再度推向大眾的視線內。
打通學員後續發展渠道 體現「培訓價值」
雖然口才考級正在推廣當中，但對於口才培訓這樣一類，大多靠主觀意識評判、沒有固定考試的課程。能讓學員或學員家長最直觀感受到學習成果的方式，就是帶領學員參加一些相關比賽或主持活動或小型商演等等。通過實實在在的事例，看到學員的進步與成長。目前，已經有不少機構拓寬此類業務。擁有更多後續資源的機構相應也能得到更多學員或家長的青睞，增加自身項目的厚重程度。
教學資質、師資等良莠不齊，難以監管
在大城市裡，各類口才培訓機構百花齊放。但在低線城市中，卻又是另一番景象，由於城市規模較小，除部分全國性加盟的機構外，大部分機構為當地縣城、地方小臺裡的主持人或相關專業畢業返鄉的大學生創辦，幾乎都為一家獨大，壟斷當地少兒口才，乃至播音主持藝考培訓市場。此類機構往往沒有系統的課程體系，存在著「想教什麼，就教什麼」的情況。在寒暑假的旺季，部分機構還會聘請播音主持專業的大學生甚至是高中生兼職。但無論是地處何處的口才培訓機構，都有部分教師資質存疑，並沒有從業資質，沒有演講口才職業技能證書。
但同時，有關演講口才職業技能證書的考證培訓，僅需三五天就能完成，只能學到一些皮毛的理論知識。這也就不難理解部分學員在上口才培訓課時覺得「被坑了」「像都打了雞血一樣」。
口才培訓市場師資良莠不齊，課程設計不合理、無考級測評認證、商業炒作氣味重，有的培訓機構甚至沒有辦學資質……目前國內口才培訓類機構有93.8%註冊資本在0-100萬元區間，為微小型企業。有些機構「天高皇帝遠」，相關部門難以實現有效監管，但難管不代表就能不管。有效的監管應與市場發展齊頭並進。
結語
目前，我國經濟的不斷提升，漢文化也越來越受到國內外朋友的重視，「國學熱」、「漢語橋」等現象，直接表明了普通話在當今世界的地位。口才培訓課程對不同年齡層次的學員均有益處，與學校內的課程形成互補、在職場中亦不可或缺。儘管其已經發展到了第二十一個年頭，但行業內依舊沒有出現一個領軍者。810億的市場容量看起來似乎是一塊不錯的大蛋糕，資本也逐漸開始注意到該領域。
在百花齊放的同時，也應切記戒驕戒躁。