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文：十一
前段時間，超級紅人節在成都舉辦，新浪微博透露，截至今年6月，微博平臺上頭部作者規模達到78萬，其中大V用戶規模也接近6萬。
當網紅不再以個體的形式一夜走紅，而是以規模化的群體在網際網路經濟劃下了濃墨重彩的一筆，國內的網紅經濟已經進入了一個新的發展時期，更多網紅也在尋求新的出路和機會，他們將目標瞄準了廣闊的國際市場。
網紅出海，成了2019年網紅經濟的新命題。有行業人士透露，過去3年間，至少有數百名網紅通過Youtube、Instagram等海外平臺，嘗試在中國以外的地區「出道」。
此前，一組關於辦公室小野等網紅YouTube頻道的數據火了。數據顯示，小野在YouTube上有近700萬粉絲，單月廣告分成收入450萬。
網紅出海，未來可期。這些網紅博主到底是怎樣在海外爆火的，他們又是如何實現自身的商業價值？邦哥對出海相對成功的幾位典型網紅進行了盤點，希望對內容創業者們有所啟發。
TOP 3：手工耿
專注打造無用良品的「快手愛迪生」
說起出海網紅，不得不提的是「發明界的泥石流」——手工耿。這位網紅博主的視頻內容主要是以設計製造各種腦洞大開的「無用良品」為主，從菜刀手機殼、雷神錘包、腦瓜崩到全自動倒立洗頭機、自製滅霸電風扇……
自製滅霸電風扇
手工耿這些神奇的發明通過快手在網際網路上迅速走紅，手工耿擁有了數百萬粉絲，登上微博視頻自媒體榜單，就在今年7月，手工耿還登上了央視的《講述》欄目。
與此同時，這些硬核發明也從國內一路火到了國際上，國外網友在社交媒體上瘋狂轉發。用「China’s useless Edison」在YouTube上搜索，你會發現他的視頻動輒就有百萬級別的播放量。
隨著手工耿在海外網友中的影響力逐漸擴大，也因此引起了外媒的關注。
2018年11月，美國《華盛頓郵報》曾對這位民間發明家進行過採訪，報導稱，30歲的耿帥現在可能是他們當中最有名的人，他是一類新的社交媒體明星，他的名片就是他的怪異。
圖片來自：華盛頓郵報
《每日郵報》也詳細報導了這位在中國走紅的DIY巨匠。
《衛報》則稱手工耿是一位特殊的中國企業家，雖然他沒有從他的發明上賺到錢，但已經在熱門的視頻應用程式快手上吸引了超過260萬粉絲。
CNN商業頻道則對手工耿的商業模式做了更深入的分析，報導中稱其為「擁有超過2百萬粉絲的直播發明家」。
圖片來源：beebee星球
在今年日本的一個綜藝節目上，也出現了關於手工耿的視頻。
對於手工耿發明出來的作品，它們的實用性一直被外界吐槽，但國外網友看到手工耿的視頻後，紛紛表示想入手手工耿的發明作品。
圖片來源：beebee星球
他發明的全自動洗頭機更是「風靡」日本和歐美。
手工耿的成功，在於他的直播具備更好的表演性和戲劇性。隨著社會分工的深化，大多數人都不具備「製作一件東西」的動手能力，人們可以從觀看手工製作中獲得一種滿足。
國內很多網友笑稱，「手工耿出品，必屬廢品」，看似無釐頭、不實用的發明實則是與其他同類博主最大的差異化優勢，這成為了手工耿發明最重要的特點——沒用，他因此還總是遭到粉絲威脅：發明出來的東西要是有用就取關！
而產品背後的創意、生活態度，連通的是人類共同的情感需求，這讓生活背景各異的網友們也能產生共鳴，也是手工耿從國內火到國外的秘訣之一。
因此與其他博主通過IP、內容運營主動走向海外的路徑不同，手工耿的出海之路更多的得益於國外粉絲的主動關注和媒體的報導。
手工耿的創意發明吸引了一批海外受眾，為他打開走向國際的大門；而國外主流媒體的先後報導，讓手工耿開始真正在國外火了起來。無論是在話題度還是曝光量方面，都上升到了另一個量級。
這也為他轉化了潛在的海外消費者，一方面直接促成了商業化變現，另一方面，他的國際化口碑又不斷反哺國內流量，通過在海外的影響力打造，讓其在國內可獲得更大知名度，形成「出口轉內銷」的勢能。
在出海的網紅博主中，手工耿是其中的特例，因為他並未運營相關的IP和內容，但人氣卻不亞於其他博主，他的走紅更像是一場由口碑效應引發的傳播現象。
TOP 2：李子柒
海外月收入493萬的國風美食博主
李子柒，最先是微博籤約的一位美食視頻博主，她的視頻在傳播傳統文化以及表現田園生活方面有獨特的個人風格，吸引了眾多粉絲，繼而在微博上走紅。
如今李子柒可以說是網紅界的一位超級大V，截至2019年6月，李子柒在全網粉絲超5000萬，視頻播放量也達到80億。
不僅在國內，李子柒在海外也有廣泛的受眾群體。憑藉獨特的東方氣質，李子柒也吸引了眾多熱愛中國文化的海外粉絲。
在榜單上，李子柒的粉絲量和廣告收入排名第二，僅次於辦公室小野。李子柒的YouTube頻道開通於2017年8月，目前粉絲數達到了576萬，Facebook粉絲量為225.5萬。
目前在YouTube上，李子柒最火的視頻是「peanut and melon seeds，dried meat…」，播放量達到了3100萬。
而國外媒體也關注到了這位東方的美食博主，法媒和越南媒體也對其進行過報導；在海外各大社交平臺上，李子柒創作的視頻在其粉絲群體中也有一定的影響力。
追溯李子柒在海外走紅的根源，可以將其看成是一次成功的傳統文化輸出。
她的視頻有著強烈的中國風色彩，從醬臘肉、佛跳牆、重陽糕、桂花酒等中國傳統地方美食……
到口紅紙、蜀繡、窗花、千層底布鞋等傳統民間工藝藝術……
以及貼春聯、插艾草、吃月餅等傳統節日習俗……李子柒的視頻中呈現了中國人許多真實、古韻的傳統生活。
在如今的新媒體環境下，這些古韻十足的視頻滿足了國外粉絲對中國傳統生活的想像。
而李子柒爆紅的更直接原因還是對美食的拍攝，就像舌尖上的中國一樣，在直接的視覺感官享受上又帶來中國特有的文化輸出。
她製作的每個視頻從策劃到完成，需要經歷一個長時間的過程積累素材，如文房四寶這期視頻就整整花了兩年的時間。
在IP發展早期，李子柒的視頻都是自己拍攝、自己剪輯。隨著人氣上漲，目前她也籤約了MCN機構——微念，內容製作上她也組建了三人小團隊：李子柒自己、攝影師和一個 97 年的小助理。
其商業化主要通過公司對接資源，同時也注資了她的公司「子柒文化」進行深度合作。
對於海外粉絲而言，李子柒是海外粉絲了解中國特色文化的一個窗口。通過優質內容的輸出，如今李子柒在海外已經有了一定的影響力，甚至已經發展成一個具有人設化內容的品牌IP。這個IP一方面吸引全球各地的粉絲，另一方面也累積起了自身的商業變現價值。
與國內短視頻變現的模式不同，國內需要靠廣告來變現，在海外市場，視頻博主商業化過程非常簡單。
博主們可以通過YouTube的夥伴計劃，在片中或片頭插入平臺投放的貼片廣告，而YouTube則會將55%的廣告費用分給創作者，因此其海外流量分成非常可觀。
按照榜單數據，李子柒目前單月YouTube廣告分成收入已經達到493.22萬元。另一方面，根據李子柒目前在海外的發展模式，積累起了一定量級的粉絲，這也為其將自有品牌的產品銷往海外，帶來商業可能性。
TOP 1：辦公室小野
腦洞大開的美食界「泥石流」博主
當國內網紅經濟正迎來爆發期，創作者搶奪平臺的流量補貼之時，網紅界的「泥石流」——辦公室小野就早早開啟了國際化戰略，並在海外開拓出一片廣闊天地。
2017年2月辦公室小野因發布《飲水機煮火鍋》等辦公室花樣美食作系列腦洞視頻而受人關注。同一時間，辦公室小野就開通了YouTube頻道，當年訂閱數破100萬，刷新了YouTube創作者的成長記錄，運營兩年多，成為了中國區排行第一的創作者。
根據海外網紅營銷平臺NoxInfluencer公布的數據，目前辦公室小野在中國Top 100 YouTube網紅排行榜中排名第一，粉絲數達到721.8萬。
在Facebook上，辦公室小野的人氣也爆發式地上漲。到目前為止，辦公室小野粉絲數達到479萬，是亞太區粉絲第一的視頻博主。
從辦公室小野到「國際野」，它的出海之路從這個IP誕生之初就已經鋪好了。
在辦公室小野製作的視頻中，很少有臺詞和對話，這種安靜，讓注意力聚焦到做菜本身。同時，它也打破了語言門檻，外國網友不需要理解就能看懂視頻，這在某種程度上，為它走出去打下了良好的基礎。
而這個「另類美食博主」能成功出海的另一重要原因，與其團隊宣揚的「辦公室不止有KPI，還有詩和遠方」理念有莫大的關係。辦公室和美食是世界共通的文化，能夠擊中各種人群的痛點和共鳴。
針織方便麵
燈管烤臘肉
就像微博CEO王高飛所說，「因為全世界的人都不喜歡上班，但全世界的人都喜歡吃。」
從定位到選題，從腦洞創意到視頻風格，辦公室小野出生起，就具備實現內容出海的可能性。
洋蔥視頻、辦公室小野聯合創始人聶陽德在接受採訪時也表示，從一開始他們就判斷這是一個世界級的IP，因此國際化是辦公室小野一上線就確定的核心戰略之一。
而辦公室小野的海外瘋狂吸粉之路之所以走得如此順暢，還得提到這個IP背後的推手——洋蔥視頻。
據新榜報導，洋蔥視頻在辦公室小野的海外運營方面下了不少功夫，包括，
1、成立專門的海外事業部門，負責洋蔥視頻旗下IP的海外運營、多平臺多語種的發行以及對接媒體採訪、外訪活動等。
2、對小野的內容進行海外多平臺分發，其中包括30個海外平臺的運營，如當下最主流的YouTube、Facebook、Instagram，也包括一些區域和非英語語種的平臺發行。
3、成立專門的創意智庫，研究全世界各個語種的創意短視頻，為海外部門的內容生產和運營提供智力支持。
在細化的運營模式下，辦公室小野也在海外「一戰成名」。爆發的流量，直接帶來的是的經濟效益的提升。
分析Youtube網紅數據的平臺NoxInfluencer前段時間公布了YouTube網紅收入情況：中國區粉絲數排名首位的辦公室小野，單月廣告聯盟收入為459萬，一年的分紅預計5508萬。
如今辦公室小野的國際化路線還在持續擴張中，在8月的微博紅人節上，洋蔥視頻CEO聶陽德透露，辦公室小野已經和假笑男孩合作，將成立短視頻超級工作室。攜手另一大國際網紅IP，中國網紅出海也開始探索起新的可能性。
寫在最後
無論是辦公室小野、李子柒還是手工耿，這些網紅博主通過優質的內容和IP輸送到海外，有的更是通過多方面的精細化運營，在國際搶佔一席之地。
同時，辦公室小野等短視頻博主通過諸如YouTube等海外成熟的內容平臺，逐漸建立起創作者、廣告主與粉絲之間的生態圈，為之後的本土網紅博主提供了較為豐富的出海經驗。儘管中國網紅博主出海之路漫漫，但是只要種子撒下了，春天應該也就不遠了。