眾所周知，標題是商家們最頭疼的一點，因為我們知道在淘寶引流當中，標題是引流的第一步，所以說我們想要店鋪裡面有流量進入，那麼第一步就得做好標題。今天就給大家好好解說下標題。
一、淘寶搜索篩選步驟
01淘寶會篩選跟這個關鍵詞相關的寶貝出來，這裡有一個點是相關性，包括類目相關性、屬性相關性、標題相關性、店鋪相關性。
02淘寶會自動過濾掉搜索違規的寶貝，這裡的違規重點是虛假交易和假貨此類情況
03淘寶會選擇高質量的店鋪，也就是權重高的店鋪，以下幾項也可以為店鋪加權：有消保保證金; 七天無理由退換貨; 公益寶貝; 旺旺響應時間+支付寶使用率+發貨速度(這三項不用很高，但也不能太低) ;
04淘寶也會選擇高質量的寶貝，也就是權重高的寶貝，以下幾項是影響寶貝權重的因素：銷量、點擊率、轉化率、動態評分、動銷率、回購率；還有收藏購買、購物車購買、直通車購買;
05上下架篩選，淘寶會優先排序臨近下架的寶貝；櫥窗推薦篩選，淘寶會優先排序進行了櫥窗推薦的寶貝；另外，淘寶還會根據買家的檔案(標籤)來匹配精準的寶貝
二、為什麼要做標題優化
為了獲取更多的免費搜索流量，我們對標題進行優化，主要就是為了提高產品的搜索展現量，能夠讓更多的消費者看到我們的產品，如果產品主圖足夠吸引人，消費者就會進行點擊，就會帶來免費搜索流量。
因為消費者是通過搜索框搜索的關鍵詞找到我們的產品，也就是說這群消費者都是產品的精準人群，是有極大的可能會帶來轉化的。標題優化的相關性越高，帶來的搜索流量就越精準，轉化率自然也就更高。
標題和產品的排名與搜索流量都是緊密相關的。標題關鍵詞與寶貝的類目、屬性越精準，淘寶系統就會給你更多免費搜索流量，另外關鍵詞的熱度對寶貝排名也有一定影響，所以標題優化就非常有必要了，找出每個時期的精準的熱門關鍵詞放到標題中，能夠讓寶貝排名更穩定。
三、標題什麼時候需要進行優化
01判斷能否為優化標題
使用全標題進行搜索，能搜索到說明可以在七天左右這樣一個時間對標題進行優化，如果搜不到說明標題沒有入池，需要做刪除下架處理。
02什麼情況下不需要進行優化標題
優化標題的目的是為了獲取更多免費且精準的搜索流量，而當流量出現下滑的時候不能盲目進行標題優化，比如以下幾種情況是不需要進行標題優化的。
受行業波動影響引起的流量下滑，可以通過生意參謀一市場一市場大盤來查看行業總體的搜索流量趨勢，也可以在」搜索分析」功能裡通過查看主關鍵詞的搜索人氣來判斷行業的流量趨勢。
改動了寶貝導致流量下滑，大範圍的改動標題，還有改動寶貝主圖以及詳情頁導致的流量變動，這個我們單純的通過優化標題是沒辦法去挽回的了，需要去做付費引流，比如直通車的加大投放。
直通車本身可以帶動到手淘搜索的上漲，可能因為某一段時間直通車的轉化出現了變動從而去降低了直通車的費用，這個時候去優化標題也是沒什麼用的，同樣的需要在直通車內去做調整。
根據上面提到的淘寶搜索的篩選順序可以看到，淘寶會選擇高權重的寶貝展現，而DSR評分也是影響寶貝權重的因素之一，當產生比較多的的中差評的時候會影響到這個寶貝的權重從而影響到搜索流量的獲取。另外，店鋪違規降權、扣分；退款糾紛率，小二介入都會受影響。
03什麼情況下可以進行優化標題
寶貝上架7-15天，搜索入店訪客量(搜索流量)少，可以在生意參謀一流量一商品來源一商品來源裡查看店內商品的無線端手淘搜索流量、PC淘寶搜索流量情況；或者寶貝上架時間比較久但是沒有搜索流量。另外，還可以在品類一宏觀監控中查看商品排行選擇商品後面的詳情查看流量情況。
四、如何對標題進行優化
01統計寶貝關鍵詞流量數據
進入生意參謀一流量一商品來源一選擇商品一點擊手淘搜索的詳情，選擇手淘搜索的詳情，時間上選擇7天的數據，則可以在右上方點擊下載關於這個商品7天內所有入店關鍵詞的流量情況。
也可以使用老司機標題優化功能一競爭一競品分析一選擇商品及競品一點擊引流關鍵詞和成交關鍵詞一點擊標題優化(新)按鈕，對比自己寶貝所用關鍵詞和競品關鍵詞的入店流量情況，並根據數據選擇優化。
02分析標題中引流和轉化比較差的關鍵詞
由於詞根重複的關係，我們可能無法在表格中直接觀察出哪些關鍵詞的數據好壞，這個時候我們可以使用老司機生意參謀插件直接分析詞根的數據，並且可以方便的將好的詞根加入到標題中。
將從生意參謀中下載的數據只留「訪客數」和"支付轉化率」，並對關鍵詞進行排序(升序降序都可)將寶貝整個標題拷貝在右邊這個時候就可以比較明了的看到哪些關鍵詞是有數據哪些是沒有的。比如我們可以把效果好的關鍵詞標成紅色，效果不好的標成綠色，在之後優化的時候就針對這些數據差的詞進行優化。
03找詞優化
找出了需要優化的關鍵詞接下來就需要找詞去替換，這個時候我們可以打開生意參謀一市場一搜索分析，輸入主詞，然後查看相關分析，查看哪些關聯詞和相關搜索詞數據情況較好來替換(主要查看搜索人氣高，在線商品數相對較低，支付轉化率高的詞)，可使用老司機生意參謀插件上的一鍵轉化功能。也可以使用老司機生意參謀插件上的一鍵轉化功能看看其他相關詞，可以批量篩選，查看真實數據，多數據指標方便找詞，免去二次計算。
五、注意事項
標題一般七天修改一次，不要太過於頻繁，最多7天內不要超過兩次；同樣位置的變動對搜索權重是沒有影響的，比如當我們修改標題的時候，將某些關鍵詞的位置進行變動對我們的權重是沒有影響的(比如：連衣裙女夏和女夏連衣裙是一樣的)
不能抄襲同行的標題，你的寶貝權重和同行的不一樣，如果抄同行的標題，有的詞適合同行的寶貝，但未必適合你的寶貝；一般情況下寶貝權重第一類詞應該佔標題的80%，二類詞佔標題的20%，才能為寶貝帶來更多的流量(一類詞指有流量又競爭度低的詞，二類詞指精準長尾詞)最後，優化標題的時候一次性不要優化超過8-9個字符不然會影響到寶貝的權重，標題詞根儘量避免重複。
另外，想知道文章中提到的數據分析工具，可以下方評論，或私信我。歡迎一起討論，一起成長！