時下，越來越多的年輕人願意為情懷消費，老字號網紅、新東方美學、非遺匠心都成為備受新新人類關注的熱點。
大到家電汽車，小到美妝洗護，買國貨、用國貨、曬國貨，已經成為「國潮青年」們的新生活方式。
《國風美少年》的熱播，《延禧攻略》中宮廷式美妝的走紅，預示了國潮美妝的蓬勃勢頭，同時古法新制、漢方草本護膚也越來越深入人心。
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東方美學 + 東方智慧日益流行，國潮化妝品日漸成為 90、95 後年輕人的心頭好。
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4個關鍵詞，了解國潮美妝
國潮美妝產品將古典美學形式以華麗或簡約的當代表達融入國貨品牌，用新東方美學重新定義「潮」的概念，使新潮味與中國元素相得益彰。
其中，更有不同主題特色的國潮美妝產品，引爆了一次又一次國貨美妝熱點，讓更多人愛上了「Made in China」。
關鍵詞一：宮廷風跨界
隨著《延禧攻略》、《如懿傳》等古裝大劇在螢屏上颳起一陣「宮廷風」，周邊話題熱度高漲，席捲社交網絡。
於是故宮文創推出了系列口紅，6 個色調均來自故宮國寶色，故宮淘寶也相繼推出仙鶴和螺鈿兩大系列彩妝，靈感全部來自故宮藏品的彩妝一上市就被一搶而空。
來源於網絡
主打本草護膚的相宜本草也不甘示弱，前不久攜手頤和園推出一款集美、妝與清宮文化於一體的限量版禮盒——娘娘的秘鑰。
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關鍵詞二：漢方草本
「漢方」說法古已有之，在傳統中醫典籍如《千金方》、《醫宗金鑑》、《外科正宗》、《太平聖惠方》中都記載了很多美容藥方，如玉容散、八白散等。
而現代漢方護膚品的主要成分，也是以中藥材和草本植物為主，人參、當歸、黃芪、紅景天等都是常見成分。
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同時漢方護膚講求「以內養外、循序漸進」，效果雖然不會立竿見影，但卻著重調理肌膚內在健康。
以一種溫和、長期、循序漸進的過程，通過內外兼顧的方式來改善各種肌膚問題，標本兼治。
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關鍵詞三：老字號跨界
跨界風如此盛行，一些國產老字號也做起跨界彩妝。「國民香水」六神聯合滬上知名龍蝦店推出一道花露水風味小龍蝦，用大家都很熟悉的酒糟，打造出清涼之感；
「國民奶糖」大白兔先是與同為國貨的美加淨跨界合作，推出聯名款「美加淨牌大白兔奶糖味潤唇膏，後又與美國調香師「跨界」推出大白兔香水，據說當天 610 份限量大白兔香氛禮包僅 3 秒即告售罄。
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關鍵詞四：古法新制
對於國貨護膚品牌來說，古法新制不是新鮮事，目前再度盛行。
知名國貨品牌羽西曾經運用古法技藝中的傳統 5 步中藥炮製方法，從地道的藥材中獲得純正的藥效，帶來高效的美白體驗。
北京本土護膚品牌皇族養心堂將宮廷配方古法新制，以多重天然草本配方結合古法與現代科技淬鍊製成益膚精華油。
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「國潮護膚美妝專家說」
宋坪專家帶你掌握並選擇適合自己的國潮護膚品
1.了解國產美妝的起源
談到古法、古方，我們不妨先來了解一下過去的古法什麼樣。
《紅樓夢》中提到賈寶玉給他身邊的女孩兒們做各種膏子，比如會把各種花瓣兒搗碎，加上冰片、油脂做成胭脂，這種胭脂非常新鮮，對皮膚也不錯，但是不會保存很長時間。
中國古代用的這些天然護膚品都是來源於實踐，就是在老百姓身上試過有效，才會記錄下來，效果好，才會逐漸被宮廷所接納，變成宮廷秘方。
所謂古法，更多源自天然。
現在市場上源自宮廷、漢方的產品，多是受到古方的啟發，基於現代的化妝品工藝和科技來製作的。
2.不同漢方草本類成分具有不同功效
含有中草藥成分的護膚品有一定的功效，比如芍藥、茯苓，具有美白潤白的作用，紅景天、玫瑰花、白梅花，有一定的活血功效，可以起到潤紅肌膚的作用。
如何選擇國產護膚品？
第一，看品牌。正規知名品牌的護膚品，通過各種檢驗，在質量上有保障。
第二，看成分。如果只是一些衡量，或者微量添加，那麼更多的是炒概念。如果是以天然成分為主，屬於源自天然的護膚品，值得選擇。
第三，去試用。取一點點護膚品，按照它說明書上的使用方法塗抹，看看是否會有刺痛、騷癢、脫皮或者皮膚緊繃等現象。如果滋潤度很好，用過以後皮膚沒有任何不適，就是適合的。
可以自己嘗試的草本護膚小竅門
即便中草藥植物成分含量多的護膚品也不能夠替代藥物，不能替代日常的草本護膚。我們可以根據自己的膚質，去選擇一些草本護膚方法。
比如油性肌膚、痘痘肌膚，可以適當用抗炎症的草藥煮水，溼敷皮膚，或者是用濃茶水來清洗皮膚，可以起到控油抗炎症的作用。
對於曬後肌膚，可以用蘆薈、綠茶進行皮膚的修復。
呂智專家帶你了解國產護膚品的優勢和購買渠道
相比於進口品牌，知名國產化妝品有自己的優勢
首先，中國的知名化妝品品牌聚焦中國市場。由於主要為中國用戶服務，因此在設計、測試等方面更有研發的針對性。
其次，目前有一些知名國產護膚品牌非常具有中國特色。隨著國力的增強，對中國文化的認同，一個品牌還應該是文化的載體，努力展現內在力和外在美。
第三，知名的國貨產品開發速度快。現階段的中國用戶對新鮮事物的渴望非常強烈，目前中國很多知名化妝品品牌創始人在產品研發方面有獨特的能力和敏銳的嗅覺，他們身處市場當中，對於目前中國年輕用戶多變而有活力的需求可以直接做出決定，對用戶趨勢抓取快，決策迅速且準確。
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購買國潮產品可以選擇安全有保障的渠道
建議大家選擇和相信相對成熟的、完善的國產品牌，多去了解自己感興趣的品牌文化、故事、技術等，看對哪些品牌可以產生認同感。
值得種草的
經典國潮護膚、美妝品
皇族養心堂
品牌特色：創始人盧阿姨生長在中醫世家，將中醫藥相關理論與清代宮廷養顏養發古方與祖傳方劑相結合，自主研發了中國傳統特色的肌膚護理品牌。
旗下的產品以中草藥植物及漢方為主要成分，無防腐、無添加、無香精、無色素，天然溫和高效。
在文體界、政商界、時尚媒體界中口碑載道，被譽為「肌膚屏障修復專家」。
明星產品
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早在古代，中醫就會將中藥油方劑外用治療皮膚潰爛。這款古法新制的小棕油根據漢方萃取機制，優選18種益膚中草藥，用黑芝麻、白芝麻和核桃油三種益膚油脂歷經 6 個月的炮製、萃取而成，質地清透易吸收，能深層修護受損肌膚屏障，適用於各種類型膚質。
小棕油還曾攜手故宮推出《時光》禮盒，將傳統匠心技藝與現代護膚理念完美結合，繼承傳統中草藥技藝並沿襲了中國傳統文化，非常有收藏價值。
相宜本草
品牌特色：作為同樣由中醫世家開創的國產護膚品牌，相宜本草一直秉承著本草養膚的理念，潛心研究中醫理論以及本草護膚的強大功效，通過將道地本草和現代科技相結合，加強有效成分滲透和吸收，開發出真正調理膚質膚色、改善肌膚問題的產品。
同時，品牌與上海中醫藥大學合作成立中草藥護膚研究院，所研發的眾多系列本草護膚產品獲得 15 項中草藥護膚發明專利，是將本草智慧和現代科技相結合的國貨典範。
明星產品
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採擷海拔 4200 米左右的道地川藏大花紅景天，採用獲得日本藥學會的認可紅景天發酵技術研發而成，可有效抵禦氧化傷害，促進膠原蛋白生成，提亮膚色並淡化細紋，重塑彈嫩飽滿的年輕肌膚。
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羽西
品牌特色：作為中國高端美妝市場的拓荒者，羽西從一支口紅開始改變了中國女性形象。
旗下的彩妝和護膚品均採用來自中國珍稀產地的漢方成分，將傳統「漢草」智慧的靈感融入其中，結合現代科技研發出安全天然高效的漢方草本系列產品，為亞洲女性帶來天然安全、溫和高效的高端護膚體驗。
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靈芝天然植物潤養原色唇膏: 霍山赤芝色號又被稱為「許晴色」，以天然靈芝為靈感，追求草本天然的同時又不失回眸百媚生的當紅本色。
大熱的橘紅色跳躍於唇間，彰顯優雅自信與熱情靈動之美，超級適合夏天塗抹。
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靈芝生機煥初純瓊元萃調理液: 蘊含高達五倍濃度的靈芝純瓊元萃，能深入肌底改善因長期熬夜、壓力以及外部侵擾導致的肌膚「假性衰老」, 提高肌膚新生力與修護力，告別黯沉、鬆弛、細紋等多重肌膚問題，重獲新生光彩！
佰草集
品牌特色：中醫中草藥文化博大精深，為了將千年養顏古方精髓傳遞給世界，佰草集科研人員開始對草藥聖地神農架展開長期的考察工作，潛心探尋草藥資源。
同時遠赴歐美，學習尖端護膚科技和製作工藝，以珍貴中草藥配方結合先進的現代科技，實現國際化的中國創造，研發出適合全球愛美人士使用的護膚品。
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含 38 倍高濃縮精純天然本草精華，以人參、龍舌蘭與透明質酸等多重精純配方，在深層潤養肌膚的同時,提升皮膚彈性 , 重塑緊緻、彈潤、幼滑的年輕肌膚。
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蘊含赤芍、白芍等本草精華，以「太極古方」四枝湯為基礎，其中黑泥可清肌去汙，白泥能補充營養的白泥，先清後潤，黑白兩步，恢復肌膚內在平衡，全面煥發自然盈潤的光彩。
大寶
品牌特色：創立於 1985 年的中國本土護膚品牌大寶，憑藉一句「大寶明天見」火遍大江南北。如今在強生公司的扶持下，國民品牌大寶擁有年輕活力與高端化的嶄新面貌。
不僅包裝全新升級，還研發了首款年輕女士高端線「水潤靈動系列」，同時還定期推出跨界限量款 SOD 蜜——《春風十裡不如你》限量款、國漫葫蘆娃限量款，一舉榮升為 90 後最愛國貨品牌之一。
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針對抗初老需求研發出獨家 RESITECH立體緊彈技術，能有效促進膠原蛋白的生成。
天然透明質酸令肌膚充盈立體，墨西哥紅藻精華讓肌膚緊塑有致。持續使用，可淡化四大表情紋，實現彈、潤、緊三重功效，打造嘭嘭緊彈的年輕肌膚。
WEI 蔚藍之美
品牌特色：創始人 Wei Brian 是一位從事護膚行業的企業家和以古代藥方學為依據的美容專家。結合東方藥方和西方美國頂尖科技與技術的精髓，將古老草本智慧作為靈感，以「平衡為美、為你養護」為品牌理念，提取最天然有效的活膚成分，賦予肌膚修復與平衡力量，幫助肌膚重煥年輕活力光彩。
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作為傳統名貴中醫草本植物，金釵石斛可舒緩肌膚預防衰老、調節肌膚水分。
WEI 蔚藍之美將金釵石斛的複合草本結合西方現代配方科技，調節肌膚自身產水、密集補水、快速吸水以及修護鎖水屏障，長時間保溼、舒緩彈潤，讓肌膚散發水潤活力、增加年輕光彩。
作為傳統名貴中醫草本植物，金釵石斛可舒緩肌膚預防衰老、調節肌膚水分。
WEI 蔚藍之美將金釵石斛的複合草本結合西方現代配方科技，調節肌膚自身產水、密集補水、快速吸水以及修護鎖水屏障，長時間保溼、舒緩彈潤，讓肌膚散發水潤活力、增加年輕光彩。
瑪麗黛佳
品牌特色：作為一個擁有國際標準的中國彩妝品牌，瑪麗黛佳有著專業的彩妝師團隊和創意設計師團隊以及自主生產研發後備工廠，通過純藝術與彩妝的實用藝術完美跨界融合，研發生產出具有高性價比的優質彩妝產品，用彩妝發現和表達女性最具風格的美，實現自信魅力人生。
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活色眼影盤: 用獨特的色彩視角捕捉海底珊瑚在多變光線下呈現的色彩姿態，結合2019 年趨勢顏色與質地，好像遊走於奇妙色彩世界中。
愉悅的珊瑚橘，搭配活力薑黃，粼粼波光藍帶來富有生命力的妝容。
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國風復刻唇釉: 含有葡萄籽精油、薔薇精油等抗氧化保溼精華，保持霧感妝效同時長效滋潤，慕斯質地上嘴後如天鵝絨般柔滑。
6 種色號可供選擇，薄塗溫柔，厚塗個性，時尚潮作的國風復刻。
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編輯 李媛 新媒體編輯 霹靂
攝影 王實
文 許願 紫木 劉珊
妝發 王嘉（嘉 Studio）
模特 王卓（NEW STELLAR）協助 羅思淇 場地鳴謝 山海樓
本文原載於時尚健康2019年7月刊
ID: shishangjiankang22
圖片來源於時尚健康
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