華夏時報（chinatimes.net.cn）記者金曉巖 北京報導
當外資奶粉企業越來越重視在華的奶粉市場之後，近日，《華夏時報》記者注意到，越來越多的奶粉企業開始青睞電商渠道。數據顯示，2018年，中國嬰幼兒配方奶粉線上市場滲透率不斷加強，繼續保持兩位數增長，主要渠道集中在天貓、京東，同時，網易考拉也在逐步分割市場份額。
京東商城消費品事業部母嬰採銷部總經理劉利振表示，雅培在京東的品牌旗艦店已擁有超過400萬的消費者，恩美力銷量更創歷史新高，突破了1千萬罐。近期，雅培恩美力正式宣布了品牌全新代言人，即吳敏霞，而吳敏霞也是雅培恩美力在華獲得配方註冊之後的首位代言人。註冊之後，雅培親體歐版（鉑金版），更名為雅培鉑優恩美力（簡稱「雅培恩美力」）；雅培親體金裝喜康力，更名為雅培經典恩美力。
根據奶粉新政規定，雅培恩美力更改了商品名稱和包裝設計，除此之外，產品配方、產地均保持不變，僅文字上部分更改為國標規定描述。實際上，早在2014年11月，雅培菁摯就籤約了影視明星孫儷為品牌大使，如今，雅培菁摯仍是在華銷售最大的有機奶粉品牌。
2018年1月1日，嬰幼兒配方奶粉註冊制度正式落地，中國奶粉行業競爭已從「數量取勝」時代進入「單品為王」時代，市場份額正在向大中型奶粉企業集中，「強者恆強」的發展格局愈發穩固。
由於2018年業績報喜，飛鶴、澳優、君樂寶等各大奶粉企業紛紛上調2019年銷售目標，這意味著行業競爭會更加白熱化。
另外，2018年新生嬰兒出生數不及預期，新的市場環境也倒逼奶粉企業在營銷、渠道和配方上進行升級轉型。根據國家統計局數據顯示，2018年全年出生人口1523萬人，人口出生率為10.94‰，比2017年的新生兒數量減少了200萬人，下降11.6%，基礎消費人群下降。
由於奶粉企業的消費主體是1-3歲的嬰幼兒，其對銷量增長的影響存在滯後性，預計2019年銷量較2018年基本持平。但是，人口下降這一客觀因素也給奶粉行業施壓，促使行業內企業升級轉型，優化產品結構，尋求差異市場，搶奪轉型升級調整的黃金期。另外，消費升級和後奶粉新政時代等因素，也給整個奶粉行業提供了發展的機會和行業內企業重塑的機遇。
值得注意的是，近日，雅培公布了2018年第四季度及全年財報，雅培第四季度全球營養品業務銷售額同比增長3.6%，全年增長5.2%。財報顯示，雅培的嬰幼兒營養品業務在美國市場以及以中國、越南和墨西哥為代表的亞洲和拉美市場均取得了不俗的業績。
而從近來的表現也可以看出，雅培要開始發力中國市場了。十年前，雅培和其他跨國公司的洋奶粉品牌通過沃爾瑪、家樂福、歐尚等國際大賣場和外貿公司進入到中國市場。
業內人士分析認為，在中國市場，雅培營養產品主要以奶粉為主。目前在中國有機奶粉市場，雅培在華配方奶粉業績規模在40億元左右。但隨著飛鶴、合生元、惠氏等越來越多的品牌進入到有機奶粉市場，這一市場的競爭將更加激烈。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐