近年來，在線直播行業快速發展。隨著在線直播發展進入下半場，「直播+」成為各企業發力的重點，在豐富平臺內容的同時賦能其他行業創新發展。近日，iiMedia Research(艾媒諮詢)發布了《2019Q3中國在線直播行業發展專題研究報告》圍繞2019Q3在線直播行業發展現狀、價值觀建設、典型案例及未來趨勢等進行分析解讀。
在線直播用戶規模將超5億人，娛樂內容直播平臺持續領跑
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年中國在線直播用戶規模為4.56億人，預計2019年將突破5億人。隨著用戶規模增速逐漸放緩，直播行業人口紅利逐漸消失，內容將是推動利潤進一步增長的關鍵，成為各平臺競爭的重點。
2019年第三季度在線直播行業頭部格局穩定，娛樂內容類直播平臺花椒直播、YY直播月活躍用戶量位居行業前二，與其他娛樂內容類直播平臺形成了明顯的梯度差。而遊戲類直播平臺則以虎牙和鬥魚直播領前。
中國在線直播用戶呈年輕化特點。iiMeida Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年第三季度，超八成受訪在線直播用戶在30歲以下，即90年及以後出生的人群。年輕群體成為在線直播用戶的主力軍，這一群體在消費和觀看時長上的把控力通常較差，過度消費和過度沉迷的問題在年輕群體上更為常見。
艾媒諮詢分析師認為，現階段在線直播行業頭部平臺主要為娛樂和遊戲內容類平臺，各平臺提供的內容同質化問題嚴重，平臺競爭受頭部主播影響大。在此背景下，在線直播平臺開始探索專業化服務的提升，如在教育、電商、體育等垂直領域深耕，吸引相應受眾群體。未來在線直播平臺屬性將呈現更加專業化的趨勢，而在此趨勢下，直播行業覆蓋用戶也有機會向更多年齡層延展。
以「直播+」宣傳主流價值觀，近半用戶通過教育直播提升自我
在線直播平臺對青少年影響力大，平臺需引導好用戶建立正確價值觀。目前各大直播平臺紛紛布局公益、教育等「正能量」直播，在豐富直播內容的同時樹立平臺正面形象，傳播正能量。
隨之，直播內容類型更加多元化。iiMeida Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年Q3，超八成中國在線直播用戶願意觀看公益直播，直播內容是吸引用戶觀看的最關鍵因素，佔比64.2%。而願意觀看教育直播的中國在線直播用戶佔比80.1%，其中觀看過教育直播用戶中，近半出於自我增值原因。
「直播+公益」有效解決了網際網路公益眾的信任問題。而「直播+教育」則使教育突破了地域限制，能夠更有效地盤活教師資源，促進教育公平。基於直播的實時性，相比於傳統錄播網課，「直播+教育」能夠實現實時互動，學習效率更高。
艾媒諮詢分析師認為，在線直播行業娛樂屬性較強，且對年輕群體影響力大，因此平臺輸出內容的價值體現尤為重要，也一直是政府重點監管領域。目前各大平臺積極發展「直播+」，直播與公益活動、教育活動的結合，能夠以更具趣味性的形式宣傳和弘揚正能力，同時也是平臺建立良好品牌形象、引導用戶建立正確價值觀的重要形式。
下沉市場仍待挖掘，5G或推動行業加速發展
隨著在線直播行業競爭進入下半場，流量獲取成本不斷攀高，下沉市場的挖掘顯得更加重要。
近年下沉城市用戶消費能力增強，逐漸成為泛娛樂產業中重要的用戶群體，直播平臺也開始加強對該部分用戶的挖掘，推出更接地氣、更富體驗感的直播內容接觸下沉城市用戶。另一方面，直播平臺下沉也包括主播下沉，通過扶持機制培養更多優質草根主播，有利於直播平臺內容的多元化輸出。例如，KK直播從用戶、內容和主播三方面聚焦下沉市場，界面及玩法貼合用戶特點，內容與當地生活貼近，並通過完善的視頻生態上下遊孵化體系培養扶持腰部主播。
此外，5G商用時代即將降臨，在線直播視頻形式及即時互動性特點，使其在5G時代有望再次提升發展速度。
艾媒諮詢分析師認為，在線直播的服務形式對運營平臺技術服務有較高需求，其視頻播放形式要求音畫傳輸需要保持質量，而即時互動的模式也需要強大的技術支撐，因此技術實力對平臺影響力強。而5G商用時代逐漸靠近，其應用能夠為視頻服務產品提供發展助力，在線直播產品特點在5G時代下將得到更充分的發揮，未來行業有望迎來新一輪快速發展的時期，而各平臺的技術發展也將成為下一階段競爭的重點。
目前花椒直播、虎牙直播等各大平臺均以積極布局5G應用，通過與華為、電信運營商等合作佔領市場先機。2019年9月，畫家直播與華為聯合發布國內首次基於5G網絡環境下的VR直播。而虎牙直播也重點布局5G技術及基於5G的VR技術、邊緣雲技術等新技術的研究與應用，與三大電信運營商建立5G商用合作關係，走在技術創新的前沿。
來源: 艾媒網