在現如今快節奏的社會生活當中，運動休閒類的服飾和鞋子成為了許多人們的選擇。這類的鞋服以方便、舒適等特點，贏得了消費者們的喜愛。隨著人們對此的需求不斷提升，我國運動品牌的市場規模也是不斷提升。
根據相關數據顯示，目前我國運動品牌市場的總規模已經高達3188億元，是世界範圍內的第二大運動品牌消費市場，僅次於美國。在這種情況下，中國市場無疑成為了許多相關廠商的重點發展目標之一。
然而要說起我國市場中主流的運動品牌，想必不少朋友都會在第一時間聯想到阿迪達斯和耐克這兩個牌子。作為兩個國外的運動品牌，阿迪達斯和耐克如今在中國市場卻是混得風生水起。
根據近日發布的2020年中國運動品牌市場佔比數據來看，耐克高居第一位，佔據了我國運動品牌市場22.9％的份額。阿迪達斯次之，佔據了20.4％的份額。通過數據直觀地體現出了這兩大品牌，在我國運動市場中的主導地位，二者合在一起就佔據了我國運動品牌市場43.3％的份額！
而這一現象在日常生活中也很容易發現，現如今走在大街上，不管是運動鞋或是運動衣褲，甚至是手環、帽子等配件，大多數人穿的都是阿迪達斯和耐克這兩個品牌的產品。
那麼，諸如特步、361度、李寧等這些曾經風靡一時的國產運動品牌去哪了呢？
我們將時間拉回到十幾年前，在那個時候我國的運動品牌市場迎來了「黃金時期」，相關市場需求的增長速度超過了30％。特步、361度、李寧、安踏等我國國產的運動品牌也是迅速發展了起來，在各大賣場和街道中都能看見其門店的身影。且這些品牌企業都是紛紛地赴港上市，國產運動品牌佔據了我國市場的主導地位。
然而在2010年前後，有著許多的國產運動品牌都逐漸地沒落了下來。在這種情況下，才給了阿迪達斯和耐克兩大國外運動品牌更大的發展空間。
到了如今，我國國產的運動品牌之中，也只有安踏、李寧、特步這三個品牌，仍然保有著一定的市場競爭力。在今年我國運動品牌市佔率的排行中，安踏位列第三，佔據了16.4％的市場份額，可以說是一個相當不錯的成績了。而李寧和特步則是分別位列第五和第六，分別佔據了6.3％和4.9％的市場份額。
值得一提的是，作為現如今國產運動品牌的「老大」，安踏的發展動力還是較為強勁的。這從其股價方面也可以看出來，目前安踏的股價每股為100港元，其總市值高達2743億港元。
此外，在剛剛過去的雙11購物狂歡節中，安踏也是有著亮眼的營收表現。其在雙11期間的電商銷售額超過了28億元，同比增長了53％。
看到這裡可能很多朋友都會好奇，安踏究竟是怎麼保障自身品牌的競爭力，從而在現如今我國的運動品牌市場中和阿迪、耐克兩大外來品牌「三分天下」的？
在2009年的時候，安踏買下了婓樂（FILA）在我國市場中的商標使用權以及專營權。斐樂這股新鮮血液的注入，也為安踏增添了重要的發展動力。現如今安踏品牌有近一半的收入，都是由婓樂貢獻的。
在這方面嘗到了甜頭的安踏，更加熱衷於購入別的品牌來加強自身的競爭力了。截至目前，安踏已經購下了30多個運動品牌。
而相比於安踏而言，如今特步、361度等國產運動品牌，在我國相關市場之內的競爭力無疑是大不如前了。
那麼，在未來安踏是否能夠實現對阿迪和耐克這兩大外來品牌的超越？我國市場之內是否又會興起新的運動品牌？就讓我們一起拭目以待吧！
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