猶記得今年1月，在恆寶廣場舉辦的「品牌形象升級」發布會上，恒基（中國）代表提到，隨著近年廣州商業地產格局迅速變化，恆寶廣場作為恒基兆業地產集團在廣州的首個自持商業項目，務求通過形象、業態、品牌的調整升級，為市民提供多元化的消費體驗，打造高品質生活社區商業空間。
短短4個月過去，恆寶廣場在形象、業態、品牌和營銷方面，都做出了哪些「年輕化」的舉措？
形象：注入蜂巢的設計理念
深耕廣州荔灣老城區多年的恆寶廣場，也算是廣州早期的港資購物中心之一。如今的恆寶廣場，正逐步展現出活力、朝氣、溫馨的商業新形象。
走進恆寶廣場B2層，空間更加開闊，光線變得透亮，以暖色係為主色調，帶給消費者耳目一新的新體驗。
甚至商場LOGO形象，在國際知名建築設計事務所貝諾（Benoy）的靈感激發下，注入蜂巢的設計理念，演化出富有現代感的六邊形設計元素，將現代幾何與蜂巢富有活力的抽象理念融入到商場新形象當中。
贏商網獲悉，該LOGO形象的背後寓意，其實是希望表達「恆寶廣場將聚合所長，通過一系列的升級優化工作，致力提供活力、多元、優質的購物體驗，讓恆寶廣場真正成為一個時尚潮流匯聚地。」
業態：加大體驗式及親子兒童比例
然而活力、多元、優質的購物體驗，僅通過品牌形象來傳遞是遠遠不夠的。LOGO之外，恆寶廣場還將通過業態與品牌的有機組合，為商場注入新的活力，煥活恆寶廣場。
例如在此次升級調整中，恆寶廣場將各個樓層的業態主題都進行更名調整。
· 負二層更名及定位為「千趣·薈」：業態規劃以動漫品牌、文創市集等年輕文化體驗為主，為年輕個性一族打造一個全新、有趣的動漫天地。
· 負一層更名及定位為「潮流·派」：匯集青春服飾、特色美食及數碼專區等潮流店鋪，向年輕一族傳遞最新潮流玩樂資訊。
· 一層更名及定位為「愛·時尚」：國際快時尚、知名護膚彩妝品牌匯聚，是時尚人士的「購物天堂」。
· 二層更名及定位為「最·生活」：親子、家居品牌及精品超市一應俱全，滿足老城區周邊家庭生活需求。
· 三層更名及定位為「新煮義·童樂遊」：集聚了美食和兒童業態，無論大朋友、小朋友都能在此暢享美食，共聚歡樂時光。
值得一提的是，順應目前商業發展的大趨勢，恆寶廣場將體驗式和兒童親子業態作為本次升級調整的核心部分，強調場景主題化，如親子溫馨，動感美食等。
品牌：優衣庫、喜茶…定調年輕化主題
隨著恆寶廣場的業態升級，品牌也進行新一輪調整。一方面，恆寶廣場保留了原先部分別具特色且有獨特經營理念的商戶品牌，並鼓勵其配合商場升級；另一方面，則更側重引進目前市場上受歡迎的連鎖品牌和年輕潮牌。
以屈臣氏為例，順應商場改造升級，屈臣氏也帶來了全新的年輕、時尚、潮流形象，與恆寶廣場共同推動消費體驗升級。
此外，恆寶廣場還帶來永旺旗下高品質生活超市「美思佰樂」、知名休閒快時尚「優衣庫」、人氣茶飲品牌「喜茶」、知名咖啡品牌「咖世家Costa」、時尚韓風護膚彩妝品牌「innisfree」 「珂萊歐」、青創展及運動休閒集合店「JC」，以及特色潮牌餐飲品牌「翠頭滷鵝」「海銀海記」等更貼近年輕人喜好的品牌，為年輕一代、親子家庭等不同社群提供更豐富的購物選擇。
營銷：動漫、二次元…打造年輕潮人心中的時尚基地
在營銷方面，贏商網注意到，過去恆寶廣場打造的「恆寶星時代」因吸引眾多港臺歌影視明星到來，而深受年輕群體關注。因此，升級後的恆寶廣場也保留這項營銷主題，並將之注入更多新鮮潮流元素，持續深化「年輕潮人心中的時尚基地」的心理印記。
剛過去的4月30日，國內著名coser蕭蕭便以一身傳神的cosplay造型登陸恆寶廣場，與二次元迷來一場親密約會。
5月1日，超人氣偶像葉月あすか， Shine Fine Movement以及TOKYO SWEET PARTY兩組元氣日本女團也從日本空降至恆寶廣場。
其中，由日本哥倫比亞公司的分支唱片公司所打造的人氣女團——Shine Fine Movement，在恆寶廣場打開了她們遠徵中國的重要一站；而人氣偶像葉月あすか及兩組元氣女團則是在現場各展所長。
此外在五一期間，恆寶廣場還舉辦最強遊戲季，「火影忍者」、「街頭霸王」兩款火爆電子競技遊戲在現場設置激烈比拼，來自格闘·家電子競技俱樂部的兩位知名職業電競明星——「小孩」曾卓君及「大口」蘇浩均也親臨恆寶廣場，點燃電競迷們的激情。
基於動漫主題，恆寶廣場在B2層專為年輕群體展示了眾多新鮮、潮流的玩樂元素，如IP迷客社區，定製動漫周邊世界；Manka自由市集，展示各種純手工製作的原創設計精品；YACA Fansclub開放日，主打動漫的獨特活動體驗……
贏商網注意到，4月至9月期間，恆寶廣場還舉辦「GO物新次元」2018春夏購物節活動。
活動糅合了恆寶廣場美食、親子、時尚三大業態特色，務求通過更多元、有趣的活動，進一步詮釋恆寶廣場新升級下的項目定位，致力為學生、年輕潮人、親子家庭等不同群體打造一個時尚休閒玩樂的新天地。
記者手記
通過形象、業態、品牌及營銷四大方向的共同作用，開業多年的恆寶廣場正重新煥發「年輕態」的新活力，這是一場順應商業地產發展趨勢的變革，也更貼切迎合了當下年輕一族的社交和場景需求。
未來，恆寶廣場還將融入更多獨特的動漫文創元素，為年輕潮人、社區家庭、動漫迷、市集迷客們提供更加豐富多元的玩樂新選擇及新空間，致力於成為一座匯聚潮流、時尚、社群、教育、動漫、文創等多元業態及服務於一體的綜合購物中心。