一、2017半年度文創品牌榜TOP50
TOP50中，書店、文創產品均上榜10家；跨界複合店、工藝品均上榜8家，DIY手工坊上榜6家，文創品牌集合店、紋身館、畫室/畫廊均在2家及以內；另影戲館首次上榜。
新興品牌上榜30家，其中，新興跨界複合店、書店、DIY手工坊均上榜5家及以上，為文創創新主力。
☆新興品牌定義：2014年及以後進駐中國內地購物中心的品牌
2017半年度文創品牌榜TOP50整體特性
據贏商大數據中心監測，2014-2016年全國一二線城市購物中心文創業態平均佔比由0.3%上升至1%，三年增長233%；預計2017-2018年，平均佔比將達1.5-2.2%。（統計標準：商業面積5萬㎡及以上的購物中心文創品牌數量平均佔比）
以「文藝復興」之名，越來越多的文創品牌不僅從營銷手法，更從產品打造到商業模式進行全面轉型升級，試圖全方位包攬購物中心的文化輸出，提升商場整體調性。
❶ 業態組合凸顯先鋒性
這一點在書店、跨界複合店表現突出，如【言幾又】，將咖啡、主題餐廳、美髮店、演講廳、創意市集、藝術畫廊、進口超市、手作DIY、照相館等多元業態進行跨界組合；【Modernsky Lab藝術中心】融合音樂、攝影、時裝、跨界藝術，並以展覽、演出、沙龍等多種形式呈現。
❷ 市場培育周期縮短
如以【POP MART泡泡瑪特】、【polymono】為代表的文創產品品牌，以匠心情懷打造設計獨特、能引發好奇心的創意爆品；以【萬仟堂】為代表的工藝品品牌，融入時代潮流，重新詮釋東方美學；這類品牌讓消費者在商場停留的時間更久，從而引發更多即興消費，並完成引流到盈利的過渡，縮短市場培育周期。
❸ 藝術由「高冷」向大眾化、年輕化進階
以【Carré d`Artistes藝術家方塊】為代表的畫廊品牌，將高端藝術帶入大眾視野；以【iYooPaintBar】為代表的畫室品牌，將客群覆蓋到4-12歲兒童及青少年；藝術類文創逐漸向大眾靠攏，並呈現年輕化發展趨勢。
❹ 回歸體驗本質，用交互性建立情感聯結
以【手工大師】、【十八字金】為首的DIY手工坊，高度契合「親身參與」等社交屬性，拉近與消費者的距離，為品牌脫穎而出打開了新的通道。
❺ 小眾文化漸成「新時尚」
國家統計局最新人口普查數據顯示，國內90後人群將近1.8億；他們從童年就開始「變老」，時不我待的個性化需求，極力表現與眾不同，從而獲得心理滿足，促使紋身館、影戲館等小眾文化漸成「新時尚」，【破浪潮】、【紋玩刺青】、【冰人創藝影戲館】等品牌漸成年輕一代耍酷、自我標榜「高配」。
1、書店：擴張加速，購物中心進駐率增長明顯
據贏商大數據中心監測，2012-2016年，進駐購物中心的書店數量年均增長率為5-8%；預計到2018年，年均增長率將達11%。一度凋敝的實體書店，正成為購物中心打造「軟實力」的重要力量。
政策利好，拓展加速：2017年3月，國務院《「十三五」推進基本公共服務均等化規劃》明確提出「扶持實體書店發展」，多項利好政策推動下，實體書店迎來涅槃重生「契機」。
典型成熟品牌如位列榜單TOP1的【西西弗書店】，目前全國門店數量已突破80家，且近5年的新店開設數量逐年遞增；2017全年計劃開設50家門店，以平均7.3天開一家新店的速度擴張。
業態組合凸顯先鋒性：位列榜單TOP2的【言幾又】，融合咖啡、主題餐廳、美髮店、演講廳、創意市集、藝術畫廊、進口超市、手作DIY、照相館等多元業態，凸顯複合經營優勢。
新興品牌關注度高：TOP50中，書店上榜10家，新興品牌佔6家。其中，【扶光書店】在「書店+咖啡+創意市集」的模式上，引進進口商品、鮮花作坊、餐飲、智能科技，增加親子互動；【建投書局】為全國首家人物主題書店；【初見書房】以旅行概念書店為定義取勝。
註：本榜單中帶有「NEW」表示2014年及以後進駐中國內地購物中心的新興品牌
品牌獨特亮點
【鍾書閣】
西南首店於2017年6月落戶成都銀泰中心in99，門店場景營造以成都人心中的「家鄉」和「天堂」為元素，打造了「竹林書架」、「大蘑菇」兒童館 、「圍城」咖啡廳、「梯田」演講廳等主題區域，開業後成為成都乃至西南「最美風景線」。
2017年計劃拓店4家，集中在一二線城市，重點側重華東區域；相較於其他書店，鍾書閣的經營之道在於：
①因地制宜，根據城市特性及文化屬性定製書店設計，「一店一主題、一店一格調」；
②專注於主營業務（書）的經營，更加「純粹」（圍繞「書」展開活動，與消費者高頻互動）。如上海泰晤士新城門店，2016年共舉辦了多達400場讀書相關的活動，而後續新開門店也統一規劃了年均不低於200場的活動；
③專門的選書團隊，保證圖書更新。提供網絡書店沒有的最新最全文學類、英文類及相關專業類書籍，「籠絡」中高端客戶群。
【G-TAKAYA】
2016年中國首店進駐南京金鷹國際購物中心，由有「世界最美書店」之稱的日本TSUTAYA（蔦屋書店）公司設計，引進200餘家知名文具及文創類品牌。
①將人性化服務做到極致：為每個會員配置專屬的生活顧問，建立沙龍展演、問題建議等快速溝通渠道；除了常規的作家籤售、展覽外，定期推出「晨間計劃」、「午後時光」、「深夜食堂「等社群活動；還設置動漫、數碼專櫃；
②匯集世界知名爆款創意「單品」：引進具有「世界最好寫玻璃筆之稱」的日本川西硝子，與全球頂級藝術師合作的美國走珠筆ACME，熱銷全球的旅行手帳本MIDORI等。
【大讚光合】
以「生活方式的提案場所」為定義，全國首店進駐上海日月光中心廣場，集咖啡館、藝術展、網紅品牌等多元素於一體的複合體驗空間。
①一家書店，只賣3種書：一是昂貴但具有收藏投資價值的典藏書；二是一般貴，同步世界的設計類書籍；三是不貴，緊追潮流熱點的定期甄選精品書籍；
②「不想在咖啡館裡賣啤酒的快閃店不是一家好書店」：把網紅甜品店 「從前慢」、麥隆咖啡的靈感實驗室、法式花藝空間搬進書店；另打造了迷你啤酒博物館，打破了文藝青年「咖啡+書」的固定搭配；
③快速打造爆款，實現內容營銷變現：「榴槤娛樂」（王思聰投資的品牌）未來將與「大讚光合」孵化平臺聯名，發行網紅設計商品；大讚光合通過書店為載體，以跨界時尚活動聚攏人氣，並接軌網紅品牌，快速打造爆款，實現內容營銷變現。
2、跨界複合店：打造生活美學的一體化集成空間
「喝著咖啡買衣服、吃著零食挑家居、邊閱讀邊玩手作……」跨界複合店以多元、隨性的新型業態組合，創造出成倍的個性化體驗感，顛覆傳統生活方式。
與設計師品牌聯姻，實現多元滲透：如【不厭生活】與百名獨立設計師品牌深度合作，從最初的設計師產品售賣擴展到手作體驗、咖啡簡餐等；
音樂、藝術、時尚藉助門店和商品載體進行商業化融合，成為品牌尋求自我表達的有效媒介：如摩登天空旗下【Modernsky Lab藝術中心】，面向年輕時尚群體提供藝術展示、分享音樂的交流平臺，融合音樂、攝影、時裝、跨界藝術，並以展覽、演出、沙龍等多種形式呈現。
新興品牌居主導地位：上榜的8家跨界複合店中，新興品牌佔7家；除【Line Friends cafe & store】外，其餘6家均為中國內地新興品牌。消費「新常態」下，未來中國本土品牌將成創新主力軍。
註：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有「NEW」表示2014年及以後進駐中國內地購物中心的新興品牌
品牌獨特亮點
【Modernsky Lab藝術中心】
摩登天空旗下極具亞文化底蘊和潮流引導力的藝術生活綜合體。融合Livehouse、帶有club元素的主題派對、藝術文化交流沙龍等多種呈現方式。
上海瑞虹天地月亮灣門店佔地面積2000㎡，堪稱旗艦店，僅主廳便可以同時容納2000人觀看演出。
內容方面，實驗性地打破音樂現場以音樂為主的運營模式，增加獨立設計師產品展、藝術展、沙龍、科技論壇等更多文化元素；旗下網絡直播平臺「正在現場」 也將嫁接O2O模式，將現場優質內容傳送至全國樂迷面前。
上海Modernsky Lab也是國內首個音樂藝術空間與大型商業綜合體進行合作，打造的音樂、藝術、消費集合式體驗標杆，成為「新零售」與音樂藝術緊密結合的新形態消費最佳樣板。
【SPARKO】
2015年創立，目標客群是年輕家庭，業態以家居為主體，結合了買手制集合店與生活類集合店，包含了多個新銳設計師品牌服飾、咖啡、茶、書籍、家居、藝術品；2017年主要在一二線城市拓展。
店內引進海馬體照相館、西西弗書店、拙印美術教室、Folk valley民謠樂器行、D:FUSE女鞋、純妧手工坊等多個跨界合作的品牌，未來會考慮增加花吧、家庭裝飾、創意手工等業態。
【COOK&BOOK】
2016年由西門子家電和COOK&BOOK璞廚一起合作開設的新型跨界美食手作體驗店；店內集結了DIY體驗、手作坊、家電購物等功能，所有食材、家電都可以現場掃碼、一鍵下單。2017年計劃重點在北京、上海、廣州等城市開設3家門店，未來將在全國投入上百家連鎖體驗館，逐漸取代傳統的賣場模式。
3、文創產品：「好看好玩」是其消費驅動元素
喜歡「必欲品」勝過「必需品」的消費決策轉變正在國內發生，「戀物情結」使國內年輕群體需要實用性不大卻各有特色的產品來彰顯個性，這給非剛性需求的文創產品帶來快速增長機會。
與「IP」結合，「好看好玩」是其消費驅動元素：以動漫、電影、綜藝、藝術IP等為標籤的衍生品成為時下爆品。如主營IP衍生潮流玩具的【POP MART泡泡瑪特】，籤約品牌包括Molly、Hello Kitty、迪士尼、張小盒、哆啦A夢、阿狸等數十個國內外一線品牌。
多採用生活館、雜貨鋪等模式運作：將各種文化創意產品匯集，滿足消費者多元需求。如上榜的【LANDYCANDY半徑5米】販賣來自日本最新潮、趣怪的雜貨，70%以上商品首次進入中國市場；
較成熟的優質品牌受青睞：上榜的10家文創產品中，新興品牌僅佔4家，其中3家均為2014年創立，商場對新興文創產品持觀望態度，傾向引進較成熟的優質文創產品。
品牌獨特亮點
【19八3】
全球首家將創意與公益融合的文創品牌，整體定位年輕、潮流、個性，以銷售時尚箱包、玩偶掛飾、家居用品、3C數碼產品等創意產品為主，採用直營店與官方商城相結合的運營模式，目前已開店超100家，2017年向全國一二三線城市拓展50家門店；
品牌專注於搜羅最具品質的獨立設計師創意作品，倡導「品質創意、時尚公益」的生活方式。造型誇張的公仔、萌化人心的擺件和飾品，滿足90、00後好奇心；
同時，品牌從線下開到了線上，其產品共分5個一級類，42個二級類。5大類分別為：時尚箱包、玩偶掛飾、服裝配飾、家居生活、有氧辦公。原創設計品牌達50多個，線上可選擇的商品超過2000款，並且在不斷擴大之中。
而旗下2017年推出的全新品牌【IP CONCEPT】，聚焦IP收藏愛好者、二次元愛好者，體現出更為精細化的運營舉措。
【polymono】
隸屬於卡哇伊旗下的高端時尚品牌，靈感創意來自於「永遠少女似的花樣生活」。2014年創立，目前已開店超50家，2017年計劃重點在北京、上海、廣州、天津、青島、重慶、成都、廈門等一二線城市開50家門店；
品牌為不同年齡及階層女性提供豐富多樣的優質生活產品，店內琳琅滿目的皮包、拉手箱、飾品、發卡、頗帶有文藝小清新範兒的鳥籠、「氣泡」、玩偶，增添了別樣的少女情懷。
4、DIY手工坊：商場提高消費粘性、應對客流低谷「新寵」
數據顯示，除了KTV、聚餐、逛街、看電影以外，93.75%的消費者願意選擇DIY作為休閒聚會的形式之一；由於高度契合了「親身參與」等體驗本質，更成為購物中心提高消費粘性、應對客流低谷的「新寵」。
從「快節奏」到「慢生活」的回歸，催生了一批新興DIY品牌。上榜的6家DIY品牌中，新興品牌佔5家，其中，3家為2016創立的品牌：
【吾喜造木】產品涵蓋手鐲、耳釘、項鍊、戒指、胸針、梳子、勺子、刀劍等DIY；
【拾藝學堂】融入皮藝、布藝、陶藝、油畫、金工、羊毛氈、粘土、編織、刺繡等100門零基礎手工新體驗項目；
【紙語工坊】國內首家以紙張為主題，集紙材書藝和紙創意產品開發、展示、銷售、手工體驗、工坊服務、設計教育、藝術展覽、咖啡閱讀服務為一體的紙張文化集結地。
品牌獨特亮點
【十八字金】
以個性化首飾定製為主的高級珠寶工作室，專注銀飾手作DIY，整個製作流程包括鍛造、退火、刻字、焊接、打磨、拋光等，讓零基礎消費者可以親手鍛造獨特專屬首飾；
2015年創立，目前已開設7家門店，個性化服務包括親子DIY、團建DIY、私人定製等， 2017年重點在一二線城市拓展。
【作物ZOWOO】
2015年創立，目前已開4家門店，2017年重點在上海、武漢、蘇州、成都、杭州等城市拓展。品牌注重門店格調設計、引入文化元素提升內涵，吸引品質生活客群；寬敞明亮的店面，柔黃色的燈光，全木質的裝修，傳達出工匠精神。
5、工藝品：將藝術融入生活美學
「品牌消費」時代，人們開始尋找與過去生活記憶的情感共鳴，促使工藝品在滿足基本功能與質感的同時，將藝術融入生活美學，與消費者的精神世界建立起有溫度的聯結。
融入時代潮流，將傳統做得很「顛覆」：位列榜單TOP3的【萬仟堂】，匯集茶器、香器、花器、藝術品四大產品體系，用陶土詮釋東方美學，傳承宋朝「四藝生活」。
挖掘深層元素，將傳統做得很「傳統」：上榜的【繡花張】為國內最大的古董繡片收藏商，聚集皇帝穿的「吉服」、五彩緞地龍鳳馬面裙、清代道光年間的點翠頭飾等眾多古董繡品。
成熟品牌居主導地位：上榜的8家工藝品品牌中，新興品牌僅佔2家，均為來自法國的【巴卡拉】、【萊儷】。
品牌獨特亮點
【BACCARAT巴卡拉】
法國時尚設計與文化奢侈品牌，被譽為「王侯們的水晶」，主要產品包括首飾、花瓶、酒具、擺件等。2016年進入中國，目前已開8家門店；2017年重點在一線城市開設約5家門店。
材料均來自於比利時特選專供的精細幼沙，使水晶擁有無可匹敵的密度及非比尋常的光芒。此外，還在原料中加入了「cullet」棗水晶片，以防止水晶內形成石粒。名貴的用料，靈動多變、緊貼時尚潮流的設計和精緻超卓的製作工藝，使之成為顯赫、尊貴的代名詞。
6、文創品牌集合店：完整產品線高效促進消費
年輕客群喜歡嘗試具有時尚感的文創產品和服務，卻不想把時間浪費在挑選商品上。因此，品牌集合店鮮明的主題和完整的產品線，可以便捷、快速地獲取想要的商品，從而高效促進消費。
上榜的2家文創品牌集合店中，【Anywhere】為中國第一家以商務配飾商品為主打的文創集合店；【Cuneiform 契意坊】主打色彩鮮明的義大利創意文具及皮具，涵蓋書寫工具、修正工具、畫材類、包袋類、電子類、益智類等產品領域。
品牌獨特亮點
【Anywhere】
主要針對25-35歲主力消費群，平均客單價在500元左右。未來將引入更多定價在100-200元之間的高性價比商品，以迎合大眾主流需求。
Anywhere集合了全中國乃至全世界比較知名的文具、文創商品，分為書寫類、本冊類、文創類、創意類4大品類，SKU多達幾千種甚至上萬種以上。目前產品復購率基本達3成以上，周轉率基本半年以上。
2015年年初，Anywhere在青島萬象城開了全國第一家門店，面積60㎡，第一年年銷售達300萬，第二年350萬，2017年預計達400萬左右。2016年，Anywhere整個品牌的營業額達到2000萬，預計2017年能超過3000萬，保持50%的增長態勢。
7、畫室/畫廊：呈現出大眾化、年輕化發展趨勢
「邊逛商場邊欣賞藝術，順便提升素質與修養」已成為大眾需求，藝術消費市場逐漸走下「神壇」，呈現出大眾化、年輕化發展趨勢。
年輕化：【iYooPaintBar】將客群覆蓋到4-12歲兒童及青少年；【Painting Tower】是以自助繪畫為主的文創品牌，客群定位在18-40歲的女性；
大眾化：【Carré d`Artistes 藝術家方塊】將高端藝術帶入大眾視野，打造以藝術為橋梁的分享平臺。
品牌獨特亮點
【Carré dArtistes 藝術家方塊】
2001年成立於法國普羅旺斯，門店遍布全球20多個國家；2014年全球出售5萬幅原創作品，被評為「世界排名第一原創藝術品銷售量的品牌畫廊」。2016年於上海開出中國首店，單店一年時間實現1500幅作品銷售（價格區間1000-4000元）；
藝術家方塊獨特盈利模式在於，顛覆傳統經營模式，全球籤約600多位藝術家提供原創畫作，並邀請世界各地畫家與大眾零距離接觸，打造以藝術為橋梁的分享平臺；拉近大眾與原創藝術作品的距離，藝術家也可專注創作不必勞心盈利問題；每月的藝術家更替，保證了作品的多樣性。
8、紋身館/影戲館：小眾文化漸成「新時尚」
紋身館、影戲館仍屬小眾文化，將門店從街鋪開到購物中心，可提升品牌美譽度與溢價能力。而隨著90後逐漸成長為消費主力，小眾文化或將成為購物中心業態「新時尚」。
上榜的3家品牌中，2家為新興品牌：【破浪潮】可量身定製專屬紋身方案，強調設計感和融合形勢，品牌創始人具有較強美術功底和藝術水準；【冰人創藝影戲館】以傳統民間藝術皮影為主營業務，涵蓋產品售賣及定製、皮影製作、影戲編排表演等多種創意體驗項目。
品牌獨特亮點
【紋玩刺青】
成都恆大廣場門店內推出「紋身實驗室」，提供DIY體驗，讓更多人能接觸到紋身文化；紋玩刺青擁有一支特別的女性紋身師團隊，對美的理解超越了傳統的暗黑系刻板印象，能駕馭多種風格；2017年重點在一二線城市拓展2家門店。
二、2017半年度文創品牌榜TOP50總結
1、新興品牌上榜30家，跨界複合店、書店、DIY手工坊為創新主力
TOP50中，新興品牌上榜30家；其中，新興跨界複合店、書店、DIY手工坊上榜5家及以上，為創新主力；新興文創產品、畫室/畫廊分別上榜4家、3家，位列第二梯隊。
2015-2016年創立的品牌上榜20家，購物中心對創立1-2年、運營逐漸步入正軌、並引領消費新趨勢的文創品牌更為青睞。
2、從「龜速」拓展向「加速」擴張進階
TOP50中，2017年計劃開店5家及以上的文創品牌達14家。相較於以往年均1-2家的「龜速」拓展，受益於多項利好政策以及體驗式商業的高歌猛進，文創品牌擴張加速明顯。
贏商大數據中心與漢博商業研究院聯合發布
三、榜單說明
榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢
測評方法：結合品牌在贏商網資料庫半年度瀏覽數據、網絡熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注
數據採集時間：2017年1月1日-6月30日
數據支持：周娜、何桐先
榜單測評：謝飛、林海彤
報告撰寫：樊瓊
專業支持：北京漢博商業研究院 劉翠曉
榜單總控：黃靜（微信號：hj11087）
特別說明：未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法採用，或品牌聯繫方式失效，我們無法核實。
四、聯繫我們
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全國最有調性的商場，偏愛引進哪些文創品牌？
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