澎湃新聞記者 宦豔紅
2016-05-11 11:58 來源：澎湃新聞
5月11日，全球最大的樂高品牌旗艦店在上海迪士尼度假區迪士尼小鎮開業，這是樂高在亞洲地區開設的首家旗艦店。
2015年，樂高營收與利潤雙雙創下最高紀錄，收入同比增長25%至358億丹麥克朗（約合356億元人民幣），來自中國的營收增速更是高達約40%；淨利潤同比增長31%達到92億丹麥克朗，據悉這一數據已經超過了世界另外兩大玩具巨頭美泰和孩之寶。
位於浙江嘉興的樂高中國工廠目前已經開始投產。樂高集團中國區總經理兼高級副總裁雅國高稱，工廠2017年早期會擴展到所有產品。
迪士尼與樂高合作推出的玩具雅國高表示，未來樂高不僅將在中國一二線城市開設更多門店，也會在三四線城市開店。除了門店，樂高還會在中國開設更多的樂高探索世界，以及計劃在中國開一個類似於迪士尼的樂高樂園，雖然目前時間地點未定，但很可能是於2018年在上海開設。
目前，樂高集團在全球開設超過120家樂高品牌零售店，其中樂高品牌旗艦店的數量不到10家，6家樂高樂園。
位於迪士尼的樂高品牌旗艦店有上下兩層，800平方米，除了眾多樂高主題產品內，最具視覺衝擊力的是由樂高顆粒拼砌而成的人物和形象，既有中國傳統文化的花木蘭和十二生肖，也有迪士尼動畫中的景點人物，包括延伸至二樓的巨龍模型。據透露，該店有超過200種產品是在中國獨家銷售的。
總部位於丹麥的家族企業樂高，其創始人Ole Kirk Kristiansen是一名木匠，1932年受經濟大蕭條衝擊，所有的手工藝人都接不到訂單，Ole Kirk被迫開始生產木質玩具，兩年後他將「LEGO」（樂高）作為其公司的名稱，這一名稱是由丹麥語「Leg Godt」的前2個字母所組成，意為「盡情地玩」。當時他並不知道，這一名稱在拉丁語裡還有「組裝」的意思。
而樂高的發展歷程，也並非一帆風順。在1998年，樂高財報曾經出現赤字。樂高集團主席兼執行長約恩·維格·克努德斯託普(Jorgen Vig Knudstorp)也是在這一時期掌管樂高。在他的帶領下，樂高回歸傳統，即拆解和拼裝。
樂高的再次快速增長得益於其近年新推出的結合實體積木和虛擬數字遊戲的玩具，包括樂高次元系類、星球大戰系列以及樂高城市系列等。樂高新世代機器人EV3於2013年正式發布，可以通過創造和編程，設定會行走、說話、思考，吸引了大批成年人粉絲。
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