淘汰暢銷產品的日本家居品牌NITORI要入駐京東了

2020-12-23 中國網浪潮新聞

    記者獲悉：4月17日晚19:00-21:00，日本最大家居連鎖品牌NITORI將在京東直播官方旗艦店線上開業儀式，並為中國消費者奉上特別福利。這是繼全球家裝巨頭驪住集團進駐後又一國際化家居家裝品牌落戶京東。

    作為日本家喻戶曉的國民家居品牌，創立於1967年的NITORI集家具、家居於一體，囊括從產品設計、開發、物流運輸到銷售，是當今日本最大的家居連鎖店。

    創立30多年來，NITORI一直堅守著獨特的「軍規」：1.5萬個SKU，每年更新70%，首先淘汰熱賣的前20%爆品。這樣一來，NITORI避免了競爭對手模仿甚至抄襲熱銷產品，從而免於陷入同質化競爭、價格戰泥沼，保持「一直被追趕卻無法被超越」的領先度。截至2018財年，NITORI實現了連續32年銷售額和利潤的雙增長，刷新了全球家居業紀錄。

    資料顯示，2016年，宜家曾嘗試從NITORI分走日本市場蛋糕，卻被NITORI以超過宜家7倍的年銷量擊敗。

    之所以能夠創下如此傲人的成績，甚至擠走宜家，核心原因就在於NITORI總是站在消費者角度反向思考產品製造和流通，儘量降低中間成本，竭力打造「物超所值」的商業模式，以親民價格為顧客提供兼具高品質與高功能的居家產品。也正因如此，NITORI被稱為「家居界的優衣庫」，深受大眾消費者歡迎。

    近年來，NITORI也積極開拓中國市場，結合中國家庭需求，引入適合小戶型和中國式審美的家居、家具產品。目前，NITORI在廣州、湖北、江蘇、上海、成都、天津、浙江區域已開設34家門店。

    2014年10月，NITORI在武漢市開設中國首家分店——武漢群星城店，不少外地的NITORI粉絲都專程趕來，成套地搶購心儀居家好物。

    NITORI中國首家分店——武漢群星城店

    2017年7月，在上海徐家匯開業的NITORI更是創下了萬人空巷的場面，消費者冒著40°的高溫，在NITORI新店門口排起百米長隊，讓人們對NITORI的爆棚人氣刮目相看。

    NITORI上海徐家匯店

    不過，對於一直把目標客群鎖定在「80%大眾消費者」的NITORI而言，要覆蓋中國如此大的市場，光靠開設門店恐怕很難達成，通過京東構建線上渠道也在情理之中。聯想到此前宜家開設線上旗艦店，結果在銷售區域限制和郵費上多有詬病，此次NITORI入駐京東，很有可能將藉助京東在物流、倉配等方面的優勢，完整打通網購大件家具的痛點。至於是否還有什麼後續大招，還有待4月17日見分曉。

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來源： 北國網    | 作者：辛文    | 責編：劉暢    電子信箱：184042016@qq.com    

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