山東省提出到2020年前，將培育2家營收規模過百億的白酒企業，這遠超景芝、花冠、扳倒井等魯酒龍頭企業現有規模。而放眼A股市場，目前6家百億級酒企均為國有控股，山東未來將如何推動酒企整合，成為市場關注焦點。
將培育兩家百億規模酒企
在山東白酒行業討論已久的產業振興政策，13日通過山東省政府官網正式發布。
這份名為《關於加快培育白酒骨幹企業和知名品牌的指導意見》(下稱《意見》)的文件，印發單位為山東省政府辦公廳。《意見》提出，到2020年，將培育2家主營收入過百億的白酒領袖品牌，並支持企業兼併重組和改制上市。
有業內人士告訴經濟導報記者，山東省去年就針對白酒產業振興展開了大規模的調研活動，由省政協原副主席陳光帶隊的專題調研組，陸續走訪了五糧液、瀘州老窖、洋河、景芝、花冠、扳倒井等省內外知名酒企。
「山東是白酒消費大省，也是產酒大省，但產業現狀是有高原、無高峰，省內你爭我搶，省外沒有影響。」該人士稱，當前省裡非常希望培育一兩家『洋河』『瀘州』，讓魯酒在全國高端白酒市場能有一席之地。
對此，《意見》中的表述也非常清楚，將大力培育白酒骨幹企業，培植2家主營收入過百億元的全國白酒領袖品牌，5家主營收入過30億元全國白酒知名品牌，20家主營收入過5億元全國白酒區域品牌。
從全國情況來看，A股18家白酒上市企業中，有5家2017年營業收入超過100億元，分別為貴州茅臺(600519)(582億元)、五糧液(000858)(301億元)、洋河股份(002304)(199億元)、順鑫農業(000860)(117億元)、瀘州老窖(000568)(103億元)。
多位酒水行業人士告訴經濟導報記者，山東絕大多數白酒企業銷售收入在10億元以內，業內普遍認同超過30億元的企業只有景芝、花冠、扳倒井3家，它們也是最有希望衝擊百億規模的企業。不過，若僅憑現有模式去做，3年內肯定無法實現，惟一的捷徑就是「買買買」。
沒有誰強大到能收購對手
經濟導報記者注意到，雖然魯酒市場競爭激烈，但自2012年聯想集團4億收購孔府家酒後，市場再難現大規模整合，期間只有景芝酒業收購臨縣的齊民思酒業。
「沒有哪一家企業強大到能夠收購另一家對手。」上述業內人士道出了其中原因，魯酒市場現狀頗有戰國七雄的味道，大企業無力兼併其他大中型企業，收購小酒廠又沒有任何意義，而規模以上酒企又以民營居多，整合與否政府很難幹預。
但從資本市場來看，上市白酒企業偏偏以國企居多。據統計，18家上市酒企中，11家是由地方政府或地方國資委控股，民營企業佔比不到4成。其中，2017年營業收入超過60億元的7家上市公司清一色都是國企。
對於發揮資本市場作用，《意見》將「支持企業兼併重組和改制上市，提高產業聚集度」單列出來，提出鼓勵支持兼併、收購省內外白酒企業，積極引進具有品牌、資金、管理和市場優勢的省外知名企業。
而從省情出發，有行業人士建議，效仿地煉行業的山東煉化能源集團，成立由龍頭企業和國有基金共同持股的聯合企業集團，將是山東白酒企業做大做強的模式之一，另外培育地方國有白酒企業借殼上市，也不失為一種有效途徑。
共識下的「紛爭」
說起山東白酒行業現狀，行業內多有一個共識，即各大山東白酒企業長期搏殺於百元以下價位的低端酒市場，且面臨省外名酒的強勢競爭，產品已無高利潤可圖，打破局面的不二法門就是走高端化，在更高的價格區間內打市場。
不過具體到行動上，各大龍頭企業似乎各有想法。
3月下旬，借第98屆全國糖酒會之機，山東省白酒品牌培育發展聯盟成立大會在成都舉行，從大會介紹來看，主辦單位是山東省企業技術進步促進中心，聯盟的首屆理事長則是扳倒井董事長趙紀文。
據扳倒井官方微信披露，當天有15家白酒企業在聯盟宣言上簽字，排序是扳倒井、景芝、琅琊臺、古貝春、泰山、天地緣、景陽岡、百脈泉、花冠、趵突泉、雲門、蘭陵、紅太陽、孔府家、欣馬。
而就在今年1月，山東省白酒協會主辦的「高端魯酒戰略發展聯盟」成立大會在濟南舉行，當選該聯盟首位輪值主席的則是花冠集團董事長劉念波，有報導稱，景芝、國井、花冠、泰山、趵突泉及蘭陵等60餘家魯酒企業參加了這次會議。
「都有做領頭羊的想法，但具體到市場上則各自嚴防死守，誰都不服誰。」行業人士認為，當前魯酒企業間的協作，仍處於非常淺層次的階段，即便成立聯盟也很難在產業整合上起到實質性作用。
該人士認為，打造魯酒高峰，落到執行層面上，需要企業真正為魯酒未來打算，政府則需要遵循市場規律，拿出具體的政策，讓企業明白需要放棄什麼利益，會獲得怎樣的回報，既要給企業打「興奮劑」，也要讓他們吃「定心丸」。
(責任編輯：DF385)