淘寶商城更名「天貓網購」 年交易額超過1000億元

2020-12-22 中國網

　　昨天，一條消息「雷」到了三四億「親」（淘寶用戶暱稱）：淘寶商城更名為「天貓網購」。這個表面跟淘寶二字毫無關聯的新名字，江南人士比較容易理解，它是淘寶商城英文名稱Tmall的諧音。

　　在從淘寶母體獨立出來之後，B2C模式（商家到消費者）的淘寶商城——即天貓，已成為國內最大的B2C平臺，2011年全年交易額超過1000億元，是2010年的3.5倍，日均獨立訪問人數突破1000萬。截至目前，天貓已佔據超過國內B2C市場50%的份額。在2011年雙11當天，天貓創造了單日33.6億元的交易額。

　　天貓總裁張勇昨天說，更名是為了讓消費者更加清晰這個平臺的定位，從而更有針對性地選擇和決策。阿里巴巴集團首席市場官王帥解釋了「天貓」的含義：「貓是性感而有品位的，天貓網購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質；貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好就是天貓網購要全力打造的品質之城。」他說，「亞馬遜不僅是一條河，同時也是世界電子商務的偉大企業；星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化；天貓是什麼？它就應該是時尚、潮流、品質、性感的代名詞和化身。」

　　張勇表示，今年天貓在四個方向將快速提升，第一是提升用戶體驗，實現無憂購物；第二提升商家服務體系，不僅要將商家請進來，還必須幫助商家活下來，活得精彩；第三提升營銷體系，從單一的打折促銷到多樣化的整合營銷；第四幫助從淘寶網上成長起來的自主品牌，真正地成長成淘品牌。

　　阿里巴巴集團旗下，B2B （阿里巴巴）、C2C（淘寶網）、B2C（天貓）、購物搜索（一淘網）、雲計算（阿里雲）組成一幅電子商務生態系統大圖，已經清晰展現。

　　針對淘寶商城改名之舉，社會上疑問集中在兩方面：是否有意去淘寶化，是否準備上市？昨天張勇對此回應稱，改名跟上市沒有任何關係，天貓目前沒有單獨上市的計劃。淘寶網和天貓因用戶群而血肉相連，用戶會根據不同需求去不同的地方。

　　據悉，為了建立生動的品牌形象，天貓向全球徵集新logo和吉祥物設計。可到tmall.com官方徵集頁面下載設計邀請函，2月15日前填寫資料並上傳作品；經過評審後最終將在3月底宣布獲勝結果，並全網使用新標誌和吉祥物。除獲勝者能獲得60萬元大獎，3名入圍獎也能各自獲得5萬元獎勵。（記者 馬海鄰）

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