4月22日，阿里巴巴宣布升級「新國貨計劃2020」，在6個方面幫助商家迎難而上，加速創新和數位化轉型，爭取讓每個消費者的購物車多3個中國品牌。
具體措施包括：天貓新品創新中心為中國品牌培養1000名新品策劃師、天貓新文創幫助1000個中國品牌和IP高效「跨界」、C2M打造1000個數字產業帶「超級工廠」、聚划算「聚新品」幫助10000家新國貨品牌開拓新客、淘寶直播為老字號開闢綠色通道等。
這是阿里巴巴第三次升級針對中國品牌的扶持舉措。2018年，天貓發布「國潮行動」。2019年，阿里巴巴正式推出「新國貨計劃」，過去一年間助力良品鋪子、太平鳥、花西子等134個國產品牌在天貓上年銷售額超過10億，紅雙喜、青島啤酒、杏花樓等52個老字號年銷售額過億。同時，100多萬國貨商家通過天貓海外、Lazada、速賣通等平臺出海。
數字顯示，天貓已成為國貨新品首發、新品牌孵化的首要平臺。消費者在淘寶天貓上消費的商品80%是國貨。當老字號遇見天貓國潮，狗不理出面膜，馬應龍出口紅，大白兔聯名款香水、潤唇膏、雪糕成網紅，線上曝光量、搜索量獲得500倍甚至1000倍的上升。
天貓還為老字號打開了國際視野：英雄第一次和卡地亞的設計師合作，聯袂推出中國風鋼筆，安踏發布致敬NASA六十周年「科幻球鞋」，今年3月風靡上海時裝周。
新銳國貨品牌也如潮湧現。天貓新增的新銳品牌中70%是國貨品牌。小仙燉三年銷售額突破1.5億，疫情期間逆勢增長150%。2018年誕生的王飽飽2019年雙11就擊敗了桂格、卡樂比等老牌，一舉拿下麥片品類第一。玉澤短短一年間超越諸多國際大牌，從天貓美容護膚行業151名到躋身前10名，增長力驚人。
這背後是天貓的消費者洞察，成為品牌培育和升級的引擎。天貓新品創新中心、超級品牌日、超級新秀、小黑盒等品牌創新方案，極大提升了新品孵化的效率和優品率，讓新品一出即成爆品，C2M則通過反向定製和柔性供應鏈，推動製造體系發生深刻變革。