一步不長，堅持會有遠方。
其實現在並不知道應該說些什麼，但我知道一定要說些什麼。真的慚愧，萬般不該這裡都要長草了快。然而哪輩子修來的福分讓粉絲不減反增，雖依舊不多，但偶爾的關注和打賞讓我知道你們還在，而我必須回來。時間真**跟飛似的，你一不留神它就論年消失著。
那今天我們聊些什麼，我像是幾年沒摸車的人，試著再次踩下離合，掛上D檔。
今天就聊鞋子吧，這些年還是和鞋子打交道最多。這幾天整理了一些關於鞋子的東西以及我的想法。前段時間和朋友聊天，說到鞋子品牌除了耐克阿迪以及李寧安踏等運動品牌做廣告會很多，其他鞋子甚至是服飾品牌似乎並不樂忠於廣告傳播，這個問題似乎一下子擊中了認知邊緣。但我知道那些被人們喜愛的品牌，一定是在做著品牌傳播的動作，而且有很多都很精彩。
不溝通的人永遠不會被愛。
01New balance
New balance 一直是我非常喜愛的牌子，從我還沒有買過他家鞋子之前就開始。也許那時是因為他的名字，新的彼岸，在我迷茫進入人生新階段之時，能夠給予那麼一絲心裡的鼓動。而真正讓我喜愛的是他傳遞的自然輕鬆而又努力向上的精神，以及每個系列都有著令人著迷的故事和情緒，讓我跟隨並為之在心裡建立不倒的燈塔，點一束光。
我之前有專門寫過New balance在中國市場所做的營銷以及對於品牌和產品的把控，其中多數都讓我覺得值得一看並予以思考和學習。其經典的574原色#青春永不褪色#微電影三部曲《我的前任是極品》《少女夏洛克》和《傷心料理》，在我看來引領了當時一眾品牌做微電影傳播的風潮，而之後W給他們做的#這是我們的原色#系列也同樣有著非常鮮明的屬於new balance的青春印記，這一系列的營銷動作，使得New balance幾經磨難後，終於在中國市場站穩腳跟並且一舉成名，從2010年開始至今，品牌在消費者心目中始終佔據重要的位置。其中單論營銷手法與傳播內容，讓我最喜愛的還是與李宗盛合作的《致匠心》。
李宗盛給人的感覺是有才華的沉穩細膩的有氣質和有故事的，我想這也正是New balance選擇他的原因。影片以念白方式將其對於音樂對於作品以及人生的感悟娓娓道來，New balance產品製作過程穿插其中。人們感受著李宗盛對於匠人匠心的心靈獨白，同時也對New balance有了更深的感知與認識。其中有李宗盛親自執筆的文案部分渾然天成，不急不慢，意味深長又頗有韻味，成為整部影片最值得稱道之處。
人生很多事急不得，你得等它自己熟。 我二十出頭入行，三十年寫了不到300首歌，當然算是量少的。我想一個人有多少天份，跟出什麼樣的作品，並無太大的關聯。天份我還是有的，我有能耐住性子的天份。 人不能孤獨地活著，之所以有作品是為了溝通。透過作品去告訴人家，心裡的想法、眼中看世界的樣子、所在意的、所珍惜的。所以，作品就是自己。 所有精工製作的物件，最珍貴、不能替代的，就只有一個字——「人」。人有情懷、有信念、有態度，所以，沒有理所當然，就是要在各種變數可能之中，仍然做到最好。 世界再嘈雜，匠人的內心絕對、必須是安靜安定的。面對大自然贈與的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。 我知道手藝人往往意味著固執、緩慢、少量、勞作，但是這些背後所隱含的是專注、技藝、對完美的追求。所以我們寧願這樣,也必須這樣,也一直這樣。 為什麼我們要保留我們最珍貴的、最引以為傲的？ 一輩子總是還得讓一些善意執念推著往前，我們因此能願意去聽從內心的安排。 專注做點東西，至少，對得起光陰歲月。其他的，就留給時間去說吧。
02Timberland
關於Timberland的初印象還是來自大學時代，上海的林林總總包容著所有的想像。Timberland鞋子如從礦山裡開挖出來而又被遺棄的大石塊，葛優躺在商場的促銷架上，看似硬朗的外表吸引了男性荷爾蒙的光顧。鞋底隨意粘貼都快掉了的價籤讓我又多打量了下這支鞋子5秒，然後就沒有了然後……
Timberland在中國並沒有特別風光的歲月，直到2016年，斷崖式的業績下滑讓其母公司VF大為惱火，對Timberland人事架構進行了脫胎換骨是的改革。中國有句俗話叫「換帥如換刀」，其內部壓力終於激發了思考與創新，而其中在中國地區反應最令人側目的便是新的品牌負責人Olga找到了李三水和羅景壬。
這也就有了我最喜歡的品牌營銷戰役之一，#真是踢不爛。作為美國知名的戶外品牌，Timberland在中國並不為人所知，其品牌形象僅停留在笨重的工裝戶外鞋上，很難想像會有人將其作為日常購買的生活鞋品。而在16年中國消費環境已經開始進入升級階段，年輕思潮搶佔著社會頭把交易，人們對於品質和內容愈加在意，真實自在且精神至上，而Timberland把握住了。
視頻以Timberland經典的大黃靴為第一視角，描述了4個很簡單的故事。不過是執著探索嚮往生活，不過是堅定追求自我，不過是害怕中爆發了勇氣，不過是一場相遇和愛——鏡頭所描繪的畫面、背景音樂以及旁白結合在一起，激烈而又平靜地為我們敘述「踢不爛」精神。其中最讓我為之觸動的是在咋聽平靜細膩的BGM裡人物看似慵懶卻堅定的信念，這種衝撞讓普通人也看到了希望和備受鼓舞的力量，世間沒有偉大只有真實和信仰。
有人對我說 現實是踢不爛的 走在這樣的現實裡 讓我更加確定 要從這裡跨出去 跨出別人指定的路線 自然到達別人到不了的地方 「真實的嚮往是踢不爛的」 我忘了是多久學會走路的 但我記得從跨出第一步開始 我就只走在自己相信的路上 如果人們走得慢 我就走快些 如果潮流推著所有人向前 我會停下腳步 「真實的堅定是踢不爛的」 如果可以 我不會走在路上 如果走在路上 我選擇沒人敢走的路 如果在路上遇到麻煩 我不會逃走 只會走向它 「真實的勇氣是踢不爛的」 直到你終於走向我 當你跨進來 兩個我成為我們 讓我們一起走向現實 走向高不可攀的山巔 走向遙不可及的溪谷 走向海浪與風 走向自由 走向愛 「真實的愛是踢不爛的」 #真是踢不爛#
03Allbirds
Allbirds，這不是哪只鳥的鬼名字，而是一個鞋品牌，我也是在今年剛關注到。朋友說從美國帶回來了一雙用羊毛做的鞋子，如果不是雪地靴的話天知道這是什麼…..這雙鞋子外觀幾乎沒有什麼地方可以勾起更多的欲望。都算不上有顏色，極其簡單，但卻穿著非常的舒適，說像沒有穿鞋雖然有點誇張，但那就是我穿上去的感覺。
2014年紐西蘭足球運動員TimBrown萌生念想，希望能夠用羊毛來做一雙更舒服的運動跑鞋，這個想法與生物科技工程師Joey Zwillinger一拍即合，2016年在美國舊金山正式成立，兩款鞋，4個配色，兩年間賣了100萬雙，完成5000萬C輪融資，市值14億美元，妥妥獨角獸。
Allbirds的誕生可謂是另闢蹊徑，也是其洞察了鞋市場消費環境後的理解，他們認為運動鞋和時裝鞋大佬太多幹不過，休閒鞋做的人也超多但大多是靠渠道在支撐，而對於產品研發上不足，這更加堅定了用羊毛作為鞋材的革新做法，而工作與生活的界限逐漸消失讓他們認定休閒品類大有可為。由此來看，這個品牌的由最初的想法產生到品牌創立本身就是非常棒的營銷。
Allbirds似乎並不在乎人們對於其過於乏味的偏見，而在今年推出了「遇見你的鞋（Meet Your Shoes）」系列營銷，讓人們更加關注到其環保材質上面。「任何能夠欣賞簡潔的設計和舒適的穿著體驗的人都是我們的客戶。」 Allbirds 的首席營銷官 Julie Channing表示：「我們的目標是製作不隨波逐流的商品。」
這是它創立之後發起的第一次大規模的營銷傳播。通過廣告片，Allbirds 向觀眾強調了自己產品的原料來源。雖然廣告片看似有點讓人摸不著頭腦，但「羊毛」和「樹」留給了觀眾清晰明確的記憶點，加深了它在消費者心中天然環保的品牌認知。
04VANS
我的一雙硫化底板鞋其實是茵寶，那個年代鑽石雙菱形是很多少年的摯愛，因為那是英格蘭國家隊胸前的標誌之一。只是真的可惜，茵寶被耐克榨乾後拋棄，品牌幾近消亡。而我也有了新歡，就是VANS。接觸茵寶是因為足球，而接觸VANS卻不是因為滑板。
所有人都說VANS不好穿，甚至是他們的店員，容易開膠、鞋底板腳……然而VANS已經連續 21 個季度獲得了兩位數的大幅增長，市值達到了20億美元，無數的年輕人對其趨之若鶩。其中不解在我看到了他的slogan後瞭然，「off the wall」滑板運動中一句術語被其巧妙運用，成為其品牌最個性的傳達，不迎合主流的亞文化成為其用心耕耘的熱土，平民化而有其特立獨行的氣質以及融合不同新奇想法成為了VANS區別於其他品牌最大特點，也是其成功所在。
稍作留意你會發現VANS沒有代言人，他們的方針是不找代言人。因為在他們看來，每個他們喜歡同樣文化的人才是VANS真正的代言人。始終獲得忠於自我的消費者青睞，是 VANS 創立半世紀以來最重要的資產。從小眾口耳相傳慢慢轉變為主流，這樣的營銷方式在現今的數位年代看似原始，但卻益發真實且比起生硬赤裸的商業帶貨策略更具說服力，同時吸引那些渴望與眾不同的族群關注。
VANS每年甚至每月都會和全球各地的潮牌和各界人士推出各色聯名系列。不少亞文化世界的名人都和Vans合作推出過鞋款。雖然被戲稱為聯名王，但這並不是心血來潮的一時開心，而在於通過這樣去連接更多亞文化的群體，這也是很多人說只穿VANS的原因之一，獨特而堅守。
PS：「OFF THE WALL」在滑板術語之中，是指滑手飛出碗池平衡著陸的高難度動作，而 Vans 將它發揚光大，延伸成為鼓勵青少年離開同溫層追求全新自我，嘗試更多不一樣的事物。「去做那些讓你感覺自己真實存在的事情。」
05GUCCI
奢侈品牌的營銷似乎並不太受到人們的關注，或者因為其並不需要有太多的動作而自然會有擁躉者趨之若鶩，但還是那句話沒有溝通就沒有品牌，所以大牌自有其溝通之道，畢竟他們需要給購買者們營造那種享受的奢華感，況且他們有的是錢。
有錢雖不一定能夠有高質量的廣告，但大概率是會產出高於普通感受的東西。GUCCI給你的印象是什麼呢？華麗而不失趣味？堅守標識而又大膽革新？總能引領時尚潮流？儘管在人們心目中對於這樣的品牌有著仰望甚至摩拜的心情，但之於我卻很難感受到其帶來的尊貴與驚喜，顯然暴露了我的經濟能力。可能正因此，我對於這個世人寵溺的品牌有了其他的一些關注點與思考。
Ace系列小白鞋儼然成為GUCCI的經典作品之一，阿迪的StanSmith迴光返照卻成就了Ace的驚世炸街，「低幫Ace運動鞋糅合了匯集動物和流行設計元素的貼飾，以及刺繡、織物、鉚釘和印花等豐富細節，革新演繹濃鬱的復古造型。」一時間滿大街的小蜜蜂成為了山寨大軍的心頭愛，明星一水的街拍上腳讓人們感覺仿佛好像這又是一次明星露臉的帶貨日常。但作為有風韻的GUCCI顯然不會只是趕鴨子上架，稍作留意，每次的新系列或是單品上線總會有相應的營銷活動推波助瀾，而且細品不乏驚豔佳作。
Ace系列在16年上線之際，GUCCI在線發起#24HourAce，邀請十幾位不同國家、不同背景的藝術家，分享他們圍繞GucciAce球鞋創作的視頻和故事。這些藝術家大多非常年輕，活動以接力的形式從早上5點開始，從東京攝影師Chikashi Suzuki起，最後到當年奧運會主辦地裡約結束，橫跨世界各地，持續24小時。每位藝術家有1小時可掌管Gucci的Snapchat帳號，發布創作、與粉絲互動，然後交接給下一位。所有視頻創作也被同步到該活動的專題頁面上，供感興趣的人回顧。19年該活動再次進行，同樣引起了不錯的反響。
在2015年以來，你會發現人們不自覺的都開始關注年輕人起來，當然也是不得不關注，畢竟他們開始接管這個世界。大牌們也不例外，沒有人想被小的們視為媽媽的東西，和年輕人靠得近一些，才會和這批越來越有話語權的「千禧一代」們完成認知上的聯通，讓他們願意為了對品牌的認可和默契來買單。Gucci這幾年玩兒的越來越溜，也將LV等大佬甩到了身後，一改沉重老氣的風格印象，顯然已經不再是那個只靠著盾牌徽章打天下的手袋品牌，它現在擁有詩意浪漫、文藝從新、哲學迷人以及在歷史與神學裡流露著靈感，多虧了Alessandro Michele。
如果讓你說出幾個鞋子品牌應該能說出不少，我為什麼只講了這幾個，阿迪耐克為什麼不說，彪馬銳步為什麼不說，百麗達芙妮為什麼不說，李寧安踏為什麼不說，因為懶得說，或者過兩天就覺得可以說說。
廣告和營銷在我看來不僅僅只是在賣產品，更多的是與消費者溝通，通過高質量的內容傳遞與分享品牌獨一無二的價值觀。
天空青藤