漫長的NBA休賽期是球迷最寂寞的日子，打開網頁搜索籃球相關信息時，無意中發現經典品牌Jordan竟在天貓開了官方旗艦店！
一刷店面，20多雙Air Jordan復刻經典球鞋&新款不禁讓球迷欣喜若狂。作為一個sneaker（sneaker，指熱愛和收藏球鞋的人），AJ是信仰，是球鞋的「帝王」，這次天貓正式上線Jordan官方旗艦店，意味著粉絲終於可以方便快捷的在正規渠道購買心儀的AJ產品了。
Jordan旗艦店入駐天貓經典潮牌發力線上
8月3日，天貓上線Jordan官方旗艦店，這也是目前Jordan品牌全球第一家第三方電商平臺官方旗艦店，其定位無異於Nike官網和線下實體店，未來或將是Jordan品牌發力重點。
對於一向克制的AJ來說，發力線上渠道，注重未來新零售，無一不在透露著他們向消費者更靠近的決心。尤其是自去年Nike與天貓在新零售領域深化合作之後，雙11期間，Nike曾交出全天超過6億元成交額的好成績。這無疑推動了AJ發力線上空間的步伐。
伴隨著旗艦店的上線，幾款重磅產品也呼之欲出。2017版SuperFly搭載了Nike React科技，延續了緩震科技帶來的舒適性、支撐性以及響應性的能量反饋，是為全能型籃球運動員打造的終極戰靴。
此外，還有多款復刻產品：Air JordanⅪLow university blue使用優質皮革代替硬網眼布材質，巧妙搭配活潑明快的大學藍漆皮貼邊，締造清新耀眼的夏日感；
Air JordanⅣroyalty首次登場於飛人馳騁聯盟的1988-1989賽季，重煥榮光之後，承載高品質的黑色皮革，細節處的金色裝飾更添奢華質感；
Air JordanⅪspace jam搭載1995季後賽隨MJ亮相賽場的元年設計，復刻歸來，致敬AJ11；
Air JordanⅣpure money純白配色，乾淨清爽。鞋舌jumpman標誌下方獨有的「fight」字樣令其更加與眾不同，這也是它自2006年之後的首次回歸。
天貓小黑盒x優質品牌，究竟是誰的選擇？
恰巧，定位於新品首發陣地的天貓小黑盒在今年3月上線了。賦予品牌更大的流量與更華麗的出場方式，剛好滿足Air Jordan的需求。
事實上，在新零售時代，無論是什麼形式的品牌合作，都是以用戶為中心的。對於用戶來說，當下消費生活更重要的是——追求全球品牌第一手新品，引領潮流趨勢、順應消費升級大潮，且不用到線下門店大排長隊，也不用在品牌官網上拼人品手速。這就是天貓小黑盒的魅力所在，它聯合全球諸多優質品牌，遴選好貨，第一時間呈給用戶，甚至很多時候會在個性化方面有所表現，更加順應人心。因此，天貓小黑盒與Jordan的攜手完全是順應用戶自主的選擇。
這一次，天貓小黑盒又開出了Air Jordan，一個逐漸明朗清晰的模式浮出水面，針對單個有特殊文化調性的優質品牌，滿足用戶從內容到產品的全方位消費需求，同時幫助品牌完成適合新時代消費主張的新品首發方式。
「傳奇再現」，天貓小黑盒選擇走心方式
對於關注AJ的球迷來說，在發現天貓小黑盒的同時也勢必關注著品牌文化的輸出。針對「傳奇再現」，天貓以致敬歷代AJ新品秀為創意切入，製作《這個夏天你不可不知的22雙air Jordan》創意視頻和歷代經典AJ新品展示海報，對21款經典復刻全新配色和全新一代格裡芬戰靴進行集中展示，同樣吸引了眾多粉絲種草。
從內容消費的角度看，天貓進行了各種深度內容種草+全渠道傳播，包括VOGUE在內的時尚潮流、體育健身、娛樂八卦等領域微信最頂級大號進行內容的不同角度深度原創文章。
為了深度挖掘用戶內心的故事，進行全民走心討論，天貓在官方微信發起了「你和AJ的故事」話題引發大量用戶走心參與，講述自己與AJ的故事。
往更深一步說，AJ以往復刻的產品中，有一推出就火爆的不行的，也有賣了一段時間不見熱度，慢慢淡出視野的，然而火與不火，卻向來不是NIKE自己能決定的，很多用戶喜好層面、產品競爭環境層面的因素會在當時影響一款產品的成敗。
這恰好又體現了天貓小黑盒的另一層價值，解決品牌在洞察消費者需求上的痛點。基於阿里大數據的技術支持，以及以往用戶運營的經驗，向上遊影響供應端，幫助品牌在新品生產上進行決策，比如從設計初期開始介入，進而提高效率，縮短一個新品到爆款的周期。
回想天貓小黑盒3月首次出街，曾開出iPhone7紅色特別版，卡西歐CasioEX-TR750、阿瑪尼小胖丁等20個全球大牌的多款新品，從最初的品牌精品尖貨雜燴，到現在的經典潮牌Air Jordan，天貓小黑盒進行了諸多演變。雖然形式外延發生過一些變化，但始終有一個核心不變的宗旨——天貓小黑盒盛產全球優質好貨。下一個被挖掘的優質好貨是什麼？以天貓小黑盒的一貫表現來看，我們有理由相信，或許全球各個品類的粉絲都在靜靜期待。