「至暗時刻」：維持成本高企
1月23日，多部影片紛紛撤檔改期，當時UME影城石家莊店宣傳主管王凱心裡就有了「不好的預感」。緊接著，總部發了通知，要求24日起統一閉店。
「我們理解疫情防控的形勢，但閉店還是感覺有些突然。」原本，春節是一家影院一年當中最忙的時候，突然閒下來，反而有些無所適從。「春節有機會陪陪家人很難得，不過從電影從業者的角度來說，丟失了春節檔期，怎麼說都是遺憾。」王凱說。
2019年春節檔，UME影城石家莊店每天排片100多場，最晚能營業到凌晨3、4點鐘，即使是早上，上座率也非常高。
突如其來的閉店撤檔，讓早早購買春節檔電影預售票的觀眾紛紛選擇了退票。河北省電影有限公司開發部主任鄭敏向鳳凰網河北介紹道，河北省電影有限公司直屬四家影城——金棕櫚新百影城、金棕櫚先天下中都影城、金棕櫚石家莊影城、金棕櫚和平影城，先後通過微信群、公眾號等發出公告，告知購買春節檔期預售票的用戶可無條件退票，通過與線上平臺溝通，開通了自動退票服務。
「春節檔初一當日預售的退票額大概在15萬元左右。」 鄭敏說。
退票之後，是漫長的假期。
近兩個月停擺的日子，影院的維持面臨著巨大壓力。鄭敏說，房租、物業費、員工工資保險、宣傳製作費等運營成本對於影院而言是一筆不小的支出，而為了春節檔提前購買的賣品庫存積壓也即將過期，「只能一直堅持下來吧，所有行業都一樣。」
UME影城河北石家莊店2019年春節檔觀影現場
「花式自救」：開啟外賣模式
3月22日，石家莊UME影城公眾號推送了一則活動信息，影城推出一款定價80元的「儲蓄罐套餐」，包含了4張通兌電影票和4份爆米花。「這四部電影沒有任何限制，巨幕廳、4D廳、VIP廳都可以使用，這次優惠活動也是希望能為影院的復工積累一些人氣。」 王凱說。
除了UME，河北的各大影院都陸續推出了預售優惠活動。金棕櫚先天下中都影城的「春暖花開套餐」，萬達影城石家莊區域11店推出了「99元套餐」，萬象影城推出了「想見你觀影套票升級」……
這些套餐均包含電影兌換券以及餐飲優惠券等內容，為用戶提供「先囤後看」「先囤後享」的服務。對於影院來說，也能回流一些現金，緩解眼前的壓力。
同時，為了解決春節檔大量備貨造成的庫存積壓問題，許多影院開啟了 「外賣」模式。
金棕櫚先天下中都影城推出了零食線上購物，滿99元就可以順豐同城包郵，無接觸送達。「我們首先是聯繫供應商看是否可以退貨，退不掉的那部分就選擇以外賣的形式出售，也是希望能夠挽回一些損失吧。」鄭敏說。
不過，觀眾對此的反響並不熱烈。回流的現金和維持成本相比，仍是杯水車薪。目前來看，依靠線上銷售的「自救」模式，收效甚微。
暑期回暖？供求雙方共同的願望
影院在等待覆工的通知，並且做了很多的計劃。在UME影城，未來會「隔行隔座」售票，同時支持自助取票、檢票，讓觀眾做到「無接觸觀影」。「希望能給觀眾提供一個安心的觀影環境。」
大家都知道，想要完全恢復往日常態，還需要很長的過渡期。
根據貓眼電影專業版數據，3月24日，全國（除港澳臺地區外）復工影院為495家，較前一日減少43家，當日票房為2.7萬。對於龐大的電影市場來說，2.7萬，顯然是一個可視為零的數字。
即便是影院開門迎客，採取了消毒、限流等措施，很多觀眾也仍然「望而卻步」。有觀眾坦言，「電影不會是大家在疫情過後的第一消費選擇。」
在很多業內人士看來，暑期檔或許是影院回暖的機會。「從（往年的）數據來看，兒童片佔據了河北省全年票房的六成以上。每年的春節檔和暑期檔，親子觀影的熱度很高。」鄭敏表示，暑期檔的票房表現同樣重要，如果河北影院在暑期檔能夠回暖，也能在一定程度上提振市場信心。
除了影院在暑期能夠恢復正常營業的條件，市場的回暖，還需要其他的條件。比如，有足夠多的好電影供應。
萬達電影總裁曾茂軍近日透露，《唐人街探案3》正在等待合適的時機上映，而原計劃在今年暑期上映的電影《快把我哥帶走2》，目前受疫情影響已暫停，將無緣暑期檔。
對於暑期檔的內容，目前影院方面也無確切消息。「影片的物料和宣傳片最早也要提前一個月才能拿到，並不能保證春節檔的影片會延遲到暑期。」鄭敏說，如果暑期檔佳片「扎堆兒」，影城排片也會根據周邊消費群體而定。
「比如新百和先天下周邊的年輕人多，《唐人街探案3》這樣的片子就會受歡迎，如果附近是居民區，那就選擇兒童片多一些，兼顧各個觀眾群體的需求。」
值得一提的是，有望在暑期檔上映的影片，基本都是在疫情之前就完成了製作，至少完成了前期拍攝。從這個角度來說，有很多影片因為疫情停止了拍攝，在未來的某個時段，可能會出現新片斷檔的情況——電影市場因疫情受到的影響，遠非在今年就能平復。
文字：李童
圖片：UME影城河北石家莊店
金棕櫚先天下中都影城
校對：謝圓
編輯：葛湘