...打造有溫度的品牌 中信銀行信用卡榮獲2020年度「中國金融年度...
2020-12-24 網易新聞（原標題：構建數位化生態 打造有溫度的品牌 中信銀行信用卡榮獲2020年度「中國金融年度品牌大獎」）
近日，由中國金融出版社主辦的「中國金融品牌年會暨第三屆（2020）中國金融年度品牌案例大賽」頒獎典禮於北京隆重舉行，中信銀行信用卡「信運即享」品牌傳播案例憑藉對後疫情時代提振消費趨勢的精準把握，對消費者生活方式轉型的深度洞察，以及整合營銷傳播創新實踐，榮獲「中國金融年度品牌大獎」。
中國金融年度品牌案例大賽由中國人民銀行主管的中國金融出版社主辦，旨在增強中國金融業文化自信，為中國金融行業搭建品牌傳播溝通與交流的平臺，推動我國金融品牌文化的發展。本屆大賽由中央財經大學金融品牌研究所作為學術指導單位，由中國銀行業協會、中國證券業協會、中國保險行業協會、中國網際網路金融協會等多個行業協會專家作為評委會成員，以保證大賽評選結果公正權威。獎項旨在鼓勵本年度與國家政治經濟形勢緊密結合，在金融行業中最具影響力和傳播力，社會效益和經濟效益突出並具有獨創性的優秀品牌案例。
在今年的評選中，中信銀行信用卡「信運即享」品牌傳播項目從179家金融機構報送的343個優秀品牌案例中脫穎而出，最終奪得「中國金融年度品牌大獎」。此次獲獎是對中信銀行信用卡品牌建設、創造積極社會影響力的重要認可。
今年8月，隨著國內疫情的平穩可控，消費勢能逐漸釋放，中信銀行信用卡中心洞悉廣大用戶需求，聯合眾多合作夥伴，盛情推出為期三個月的「信運即享」大促優惠活動，放送700萬份信運禮包、數碼家電等實惠好禮，為消費者帶來切實優惠，為促進產業復甦、經濟回暖燃動助力。本次傳播以「信運即享」為主題，傳遞「信守溫度」的品牌理念，貼近消費者希望下半年順利好運的心境。在品牌傳播策略上，「信運即享」精準把握下半年重要節點，緊扣社會宏觀主旋律，緊密貼合消費者生活場景，整合多方資源，輸出豐富形式內容，搭建有層次、有節奏、有爆點、有溫度的全方位營銷體系，發揮「線上+線下」各傳播渠道優勢，同時創新運用直播、短視頻、熱點事件等豐富傳播形式，通過社交平臺話題預熱、明星藝人/當紅主播直播引爆、商圈場景宣傳加溫、社交流量平臺造勢、KOL口碑推薦等多元媒體組合的方式層層推進，增進消費者互動和認知，達成活動熱烈市場反響、提升品牌聲量的雙重目標。
未來，中信銀行信用卡將持續關注廣大用戶切實消費需求，始終堅持以用戶為中心，充分發揮金融服務和產品創新的優勢，搭建品牌溝通橋梁，增進與消費者更深層次的情感互動，在生活消費全場景中為用戶帶來富有溫度的美好生活體驗；與此同時，積極擁抱新發展格局下對金融品牌建設的高質量發展要求，講好品牌故事，努力將中信銀行信用卡打造為更具影響力的金融品牌。
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