原標題：上海有多少「老字號」？222家！
據《勞動報》報導，2018第十二屆老字號博覽會將於本周五在上海展覽中心開幕。市商務委昨天披露，依託首屆進口博覽會、打響上海品牌形象，上海將啟動「老字號」重振計劃，對滬上222家老字號分類施策，並建立品牌資料庫，使得上海老字號集聚化、國際化發展。接下來，市商務委還將聯合市總工會，舉辦「一城匠心」等主題展覽。
老字號數量全國第一
上海到底有多少家老字號？市商務委披露，一共現有222家。其中，經國家商務部認定的「中華老字號」企業180家，在全國佔比16%，位居各省市第一。
從上海老字號的行業分布看，零售服務行業佔28%，食品加工行業佔16%，紡織服裝及日用品行業佔14%，餐飲服務業佔13%，文化藝術服務行業佔12%，集聚著曾經最輝煌的製造、購物、服務和文化品牌。從上海老字號的企業性質看，國有企業佔34%，混合所有制31%，民營企業佔21%，中外合資佔11%，其他佔3%。而從上海老字號的經營情況看，年銷售額億元以上的企業佔31%，千萬元以上的佔38%，千萬元以下的企業佔31%。
據介紹，上海將培育扶持一批老字號領軍企業，打響50個老字號品牌。市商務委指出，重振老字號，要聚焦其發展難點、痛點，通過創新、改革、保護多管齊下，著力商業模式創新、產品服務優化、體制機制改革、營商環境打造四大領域，加快推動本市老字號轉型升級。在即將開幕的老字號博覽會上，將首次設立新品首發活動專區，包括鳳凰自行車、回力等在內的老字號企業將在展會上首發新品。
盤活老字號品牌
「在大調研中，上海已對222家老字號摸清了底數，並建立了老字號品牌資料庫。」市商務委市場體系建設處副處長王紀升指出，通過制定分類施策的品牌管理方式，來打造一批具有國際競爭力的知名品牌。
王紀升指出，如光明乳業、老鳳祥、上海家化、紅雙喜等在全國市場具有影響力的龍頭企業，上海將對標國際一流企業，推動其實施國際化戰略，助力企業拓展境外市場，開展全球採購、跨國併購、境外上市，擴大自主品牌國際影響力；而如雷允上、鳳凰自行車、回力等行業內居領先地位的品牌，上海則將鼓勵其做大做強，搶佔國內行業龍頭地位。對龍鳳旗袍、周虎臣曹素功等曾享譽全國的非遺，上海將對其品牌歷史、製作技藝、文化內涵重點宣傳和保護，通過機制創新、人才選聘、資本引進等措施激發企業發展動力，並將其納入非物質文化遺產保護名錄。
此外，上海還將盤活一批經營不善的沉睡品牌，如對朋街服飾、悅來芳等已淡出市場、停止經營的品牌，通過搭建品牌價值評估、交易平臺，以轉讓、商標許可等方式激活。
老字號專業街全新亮相
靜安區和黃浦區是本市老字號企業的集聚地，對重振老字號各有規劃。
靜安區商務委主任趙堅披露，總長230米、有著「中華老字號上海第一街」之稱的陝西北路老字號專業街，作為南京西路的重要后街，將在9月7日重新開街，通過整體形象升級，老字號品牌從過去的12家增加到了17家。全新亮相的老字號街打造老字號定製體驗中心、文化展示中心、新品發展中心和營銷體驗中心。
「探索全渠道新零售業態模式，拓寬整合老字號推廣渠道。也可以採用個性化店鋪設計，一店一風格，把實體店鋪變成消費者心中的『打卡聖地』。」黃浦區則把大世界、豫園作為老字號活態傳承的重地，計劃在三年內打造老字號創新創業公益平臺，通過植入政策、融資、場地、導師等創業要素，鼓勵企業內部培育人才的同時，讓社會力量提供更多創意項目，為老字號品牌文化注入新的時尚內涵。
「鼓勵老字號實施國際化戰略。支持老字號走出去，推動14家老字號加入『4個100』自主品牌出口計劃，鼓勵老字號境外開店，產品出口，跨國併購，境外上市。」劉敏披露，目前，老鳳祥、佰草集已在紐約、巴黎核心商圈設立品牌旗艦店。紅雙喜制定國際標準，在全球桌球器材市場居首位，成為所有頂級桌球國際賽事的指定器材，彰顯中國品牌形象。
(責編：陳晨、韓慶)