中國廣播電視協會廣告信息工作委員會一屆三次會議暨
中國廣告協會廣播分會七屆三次會議
開 幕 詞
劉寶順
（２０10年7月9日）
尊敬的王令浚副省長、省廣電局副局長高大偉。
各位代表、各位領導、同志們、朋友們：
中國廣播電視協會廣告信息工作委員會一屆三次會議暨中國廣告協會廣播分會七屆三次會議，在油菜花飄香的西寧市開幕了。
出席今天大會的有各委員單位的代表、省、自治區、直轄市和地、市廣播局、臺的領導同志，有關廣告公司的領導和朋友們共240多人。
我代表廣信委，向出席今天大會的各位代表、領導、來賓和朋友們，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！
這次會議在青海省西寧市召開，得到了青海省廣電局、臺領導的大力支持，青海電臺會務組的同志們，為籌備此次會議付出了辛勤的勞動，做了大量工作，為開好此次會議，提供了良好的會議環境，我代表大會和全體會議代表，向青海省局、臺領導和會務組的同志們表示由衷的感謝。
我們這次大會的主要任務是：交流廣播廣告經營管理經驗；討論在新形勢下，傳統媒體怎樣應對新興媒體；召開廣信委常務理事會暨廣播分會常委會；宣布首屆廣播廣告最具影響力人物評選結果，為獲獎人物頒獎；為從事廣播廣告多年，為中國廣播廣告做出突出貢獻的李明月、曾慶洪兩位退休的廣播分會副主任，頒發證書。宣布第二屆全國優秀廣播廣告作品評析結果，為一等獎頒獎，並由朱月昌教授做評析工作報告。
五月，我們在上海召開了第二屆優秀廣播廣告作品評析既首屆優秀廣播廣告論文評析、廣播廣告最具影響力人物評選會議。經過代表們團結、嚴肅的努力對送評的336條廣播廣告進行了評選。評選出一等公益類廣告15條，二等公益類廣告21條，三等公益類廣告37條。一等商業類廣告13條，二等商業類廣告19條，三等商業類廣告34條。一等形象類廣告7條，二等形象類廣告10條，三等形象類廣告10條。這次評選增加了創意、製作兩個單項獎，有3條廣告獲得創意獎，3條廣告獲得製作獎。首屆廣播廣告最具影響力人物，共報送28人，現已評選出趙隨意等7人。
下面，對七位獲獎人員做一個簡要的介紹：
廣東電臺副臺長趙隨意，主管廣東電臺經營工作，他以高瞻遠矚的戰略眼光和謀劃全篇的大局意識，穩步推進廣東電臺的廣告經營改革,將「粗放型」經營向「集約化」經營轉變,使經營規模較大的廣東電臺又獲得重大突破，經營總收入繼續在全國電臺中名列前茅。他主張建設廣播「綠色」頻率，已成為廣播人的共識。
陝西電臺副臺長劉衛星， 2001年就開始在陝西臺嘗試廣告集中經營方式，廣告經營開始步入高速發展階段，創造了連續六年廣告增長35%以上的驚人奇蹟，2009年陝西臺廣告經營已突破兩億大關。由他倡議結成的西部七省區聯盟電臺已經達到近20套頻率。09年陝西臺廣告代理總額突破2.4億，聯盟電臺也分別實現年度創收增量近20%至30%。
北京電臺臺長汪良，是專業化辦廣播的先行者，中國廣播界改革的領軍人物，在廣播界的節目、管理、運行機制上富有創造，特別是在廣播經營上提出先進的理念並摸索出一套可操作的有效做法，被業界推廣。1990年創辦了第一個專業化廣播——北京經濟臺，又先後創辦交通臺、生活臺等等。
南京臺雷迪歐廣告公司總經理湯永堅，擔任廣告部主任和雷迪歐廣告公司總經理期間較好的完成電臺的業務指標，忠實於廣播廣告事業，自覺不斷地提升廣播廣告（策劃、銷售、創意、製作等）行銷水平，公司廣播廣告經營額從十七年前包攬南京交通臺四十萬年度指標，到如今廣播廣告年度代理量九千多萬，是全國電臺自辦全資廣告公司中，成功運營的佼佼者。
山東電臺副臺長、孫柏，2006年，在山東廣播廣告經營進入瓶頸期的困境下，出任山東電臺分管廣告經營及產業發展工作的副臺長，他從調整廣告結構入手，迅速組建起統籌全臺廣告運營管理的「山東電臺經營中心」。2009年，山東電臺實現經營創收過2億的歷史性突破，在全國省級廣播行業內經營排序由第十二位提升至第七位！
中國廣播電視協會廣告信息工作委員會秘書長吳江，自1991年擔任秘書長以來，在廣播廣告這個行業組織中，辛勤耕耘了20個年頭。在《廣告法》制定上，他深入調查研究廣泛收集意見，提出了許多廣播系統自身的建議。還認真貫徹《中國廣告協會自律規則》嚴格要求，規範遵守，努力提高廣播廣告隊伍素質。2000年公益廣告展播更成為中國廣告業十件大事之一。
中央臺北京華夏之聲廣告公司總經理周偉，負責中央臺中國之聲的廣告經營工作以來，大膽創新、開拓進取，該頻率廣告收入從2007年的9300萬元增長到2009年的19300萬元；到2010年4月份，中國之聲的廣告銷售額已經達到25300萬元。廣告收入的快速遞增，是周偉同志大膽改革創新實幹的結果。
讓我們以熱烈的掌聲祝賀他們，同時也感謝他們為廣播廣告事業做出的突出貢獻。
同仁們，2009年，國際金融危機對中國經濟發展走勢影響顯著，波及廣電產業。但是，廣電產業積極應對，呈現出逆勢而上、繁榮發展的良好勢頭。據今年廣電藍皮書統計，全國廣播廣告收入已達到81.46億元，比上年增加9.23億元，增長率為12.79%，同比上升2.34個百分點。廣告收入過億元的省（自治區、直轄市）有20個，比上一年增加了1個，雲南省首次進入億元陣營。與上年相同，廣告收入排在前三位的是廣東省、江蘇省和浙江省。2009年，面對廣告主大幅縮減投放預算，來自其他媒體的廣告市場競爭也日益加劇等嚴峻挑戰，我們的廣播經營者們採取了創新銷售模式、建立全國及各地廣播聯盟實現廣播廣告產業規模化發展等多種方式，成功保持了廣播廣告收入的上升勢頭。值得一提的是，江蘇省09年的創收額是8.47億元，同比增長14.55%；浙江省從上一年的第四位上升到第三位，廣告收入為6.66億元，同比增長33.09%；還有山東省，廣告收入為6.06億元，同比增長21.81%這都是我們廣電人付出努力的結果，是來之不易的，讓我們為2009年，廣播廣告的喜人成績來喝彩鼓掌！
2009年，受國際金融危機和國家整體經濟形式影響，廣告行業受到一定衝擊，然而我們廣播人變被動為主動，及時改變市場策略，大膽嘗試創新銷售模式，最終在競爭日益激烈的媒體環境中贏得了主動。
中央人民廣播電臺通過調整經營策略，一方面協助廣告代理公司疏通渠道，以服務促進管理；另一方面充分利用「體驗營銷」、「市場下移」等營銷策略，將銷售重點向「短期廣告」、「促銷型廣告」、「面對地（市）和縣級市場廣告」轉移，通過拓展經營空間、梳理價格體系等多種措施，保證廣告經營收入以10%的增長率穩步提高。
北京人民廣播電臺在打品牌廣告客戶普遍下調媒體投入的情況下，適時推出新的營銷策略，為廣告主提供個性化增值服務，仍然實現了2009年廣告創收6.3億元的目標。
陝西人民廣播電臺持續去年的「活動銷售」概念，通過對當地人文風貌的發展，取得了活動宣傳效果與營銷推廣業績雙豐收的可喜成績。
江蘇人民廣播電臺在產業運營過程中不斷摸索，逐漸形成傳統廣播、「活動廣播」和廣播延伸產業等三種經營模式。在傳統廣播經營模式上，採取「統一經營、統一管理」的方法，統籌運營，充分發掘廣告資源市場價值；在探索「活動廣播」經營模式上，由頻率總監和廣告中心共同負責，雙方配合，根據市場需要不斷調整產業結構；在廣播延伸產業經營模式上，由廣播管理公司具體負責廣告延伸產業的商業發展，使廣告經營從單一渠道走向立體化、產業化，實現以傳統廣高經營為基礎贏利業務，產業化廣告經營為上層贏利業務的多層次銷售模式，有效提升廣告創收，對拉動廣播廣告市場具有積極推動作用。
當然還有很多臺有很好的創新意識，和市場運作理念，在這裡就不一一列舉了。面對眾多新媒體的產生，在這個樣一個競爭激烈的市場環境下，傳統媒體如何在新媒體領域中佔有一席之地是需要我們大家來探討研究的。希望大家能充分利用這次全國廣播廣告盛會，暢所欲言，認真探討，總結經驗，分析形勢，統一認識，能夠在日益激烈的新媒體競爭市場中找到屬於我們廣播屆自己的天地，做出我們廣播廣告人應有的貢獻。
根據中國廣告協會文件精神，今年下半年要把握職能定位、積極履行職責、改進工作方式，進一步促進中國廣告協會職能的全面到位。因此我們需要深入開展調查研究、掌握廣告業發展的新情況，新問題，研究廣告業發展的新趨勢、新規律，加強理論探索，指導科學發展。積極向政府有關部門反映行業訴求，維護企業、會員的合法權益、努力構建廣告行業與政府的長效溝通機制。努力改善廣告業的公眾形象，促進產業地位的提升。要整合資源、創新機制、搭建平臺、提高水平，努力為廣告行業發展提供信息、培訓、法律、評價認真、國際交流等多層次、全方位的優質服務。鼓勵運用市場化手段經營和發展各類專業服務平臺和載體，鼓勵各服務機構和實體積極整合政府、行業協會、企業、社會和市場等優勢資源，不斷提升專業服務的質量和水平。
最後，我再次祝賀大會圓滿成功！謝謝大家。