來源：新華社
新華社天津1月1日電 題：舊貌換新顏 文創日曆將創意寫進日子裡
新華社記者慄雅婷、宋瑞
這是天津一家書店擺放的新年日曆（2019年12月29日攝）。新華社記者 宋瑞 攝
日曆封面，墨綠和磚紅配色相得益彰，一對金色刻字圓環串起內頁。隨意翻開，醒目的日期提醒著光陰的流逝，下方與生活相關的「暖心一問」快速拉近了與讀者的距離，應景的書摘作「回應」的同時，更豐富著人們的內心世界。
新年將至，32歲的杜欣在天津一家書店捧著一本《惜福閱歷》，認真翻看。隨手翻至除夕頁，看著「除夕夜，你到家了嗎？」和摘自老舍《北京的春節》的一段「除夕真熱鬧。家家趕做年菜，到處是酒肉的香味……」，杜欣靜站良久，似乎勾起了她的美好回憶。
「很多人不買日曆了，但現在的日曆顏值高、內容有趣，和過去的日曆不太一樣了。」杜欣說。
曾幾何時，每到新年，許多家庭都會買一本日曆，有紙張泛黃、用紅色或綠色油墨寫著每日宜忌的「老黃曆」，還有印著山水花鳥的掛曆，而如今紙質日曆已不再是每家每戶的必需品。
「如果顧客只是想購買日曆看日期的話，智慧型手機完全可以滿足這樣的需求，現在的日曆更多是包含文化內涵的文創產品，顧客購買日曆為的是展現個性，獲得精神上的滿足。」《惜福閱歷》的產品經理周曉微說。
「老黃曆」漸漸淡出人們視線，卻成為「新日曆」的靈感源泉。由單向空間推出的《單向歷》，被稱為「新青年的老黃曆」。
它保留「老黃曆」的撕歷外觀的同時，採用冷峻中性的簡潔設計；內容上保留了每日宜忌的部分，卻把「老黃曆」上的「宜出遠門」「忌動土」等內容變成了「宜白日夢」「忌求解」「宜較勁」「忌兩手空空」等新鮮表述，同時還結合當天主題搭配了感染力十足的名人名言。
單向空間產品總監薛靜說，公司從2015年開始推出《單向歷2016》，從外形設計到文學作品的選擇，每年的檯曆都需要8至10個月的時間去設計生產，力求彰顯獨到之處。
不僅是《惜福閱歷》和《單向歷》，越來越多的日曆把文化內涵融入了每天的日子裡，形成了自身特色。
這是天津一家書店推出的新年日曆《惜福閱歷2020》（2019年12月27日攝）。新華社記者 宋瑞 攝
2020年的《故宮日曆》以紫禁城的建築為主要線索，繪就了一幅紫禁城六百年的歷史畫卷；《豆瓣電影日曆》每天推薦一部電影，並配有電影劇照和經典的電影臺詞；《國博日曆》將不同的文物分為「一元復始」「萬象更新」「春和景明」等12個主題，每天的頁面會介紹相應的文物知識。
這些精心設計、帶有文化內涵的日曆漸漸收到了來自市場的正向反饋。據薛靜介紹，單向空間推出的第一款日曆《單向歷2016》的銷量約七萬冊，此後每年的銷量都在平穩上升。2018年，在不計算企業等大客戶的情況下，《單向歷2019》銷量約為35萬冊。
西西弗書店天津一家門店店長王蕾介紹，截至12月底，《惜福閱歷2020》全國銷量近30萬冊。「越臨近年關，買日曆的人就越多，有些顧客自己留著用，不少顧客還將日曆作為文化禮品贈送給親朋好友。」王蕾說。
杜欣挑中自己心儀的日曆，打算將它擺在辦公桌上，她說：「日曆能帶來一些私人感受，每當一頁頁翻動日曆，看它從厚變薄，我會感受到時間流逝的神奇感覺。」
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