記者｜加琳瑋
近日，隨著2019春季廣告上線，西班牙快時尚品牌Zara更換了新的logo，保留了襯線字體（Serif），字母變得細長而緊湊。
目前，Zara的官網和推特、Instagram官方帳號都已換上了新logo，但微博、微信公眾平臺和天貓旗艦店還未更換。
Zara官網這已經是Zara的「第三代logo」，上一次更換logo是在2011年。
2011年之前的第一代logo中規中矩，字體間距和字母大小也正常。到了第二代，字母被「壓扁」了，而且加大了字母的間距。帶著這個logo，Zara開啟了全球擴張的步伐，因此第二代logo也是最為人熟知的。唯一不變的是，Zara一直採用襯線字體。
圖左為2011年前logo，圖右為2011年後logo雖然Zara並未官方宣布更換logo一事，但一些網友已經注意到了，且大多給出了負面評價。
有人說：「Zara，請你重新考慮一下這個新logo，在它超出個人資料頁的頭像之前。」
推特用戶Breno Frias則表示：「Zara的新logo在很多方面都是錯的，一條推特很難列舉完，比如荒謬的間距調整、沒有創意等等。」
甚至有人預測了Zara接下來的logo變遷——所有字母幾乎粘連了起來，這顯然是一種無釐頭的猜測。但可以看出，反對者普遍針對的是新logo的緊湊感。
網友製作的Zara logo變遷預測推特網友Nassos Kappa認為，Zara的兩次logo變遷明顯是遵循著同一個設計方向的，即向著高級和奢華品牌的風格進發。
2018年是奢侈品界更換logo的「大年」，這一年中，Rimowa、Fendi、Berluti、Burberry、Celine、Balmain都先後換上了新logo。這些新Logo有著極為相似的外觀：摒棄掉原先帶有品牌故事的字畫、無襯線的字體、更加緊湊的字母間隔等。
韓國護膚品牌Innisfree也換了Logo，同樣遵循著這樣的方向——向簡潔的高級感進發，順應著千禧一代消費群體的喜好。
因此不難猜測，Zara的新logo可能也是出於這樣的考慮。而過去一年中，Zara在品牌發展的革新方面動作也不少，換logo可能是自然而然的一步。如果有留意的話，會發現Zara的包裝袋也從墨藍色換成了看起來更高級的牛皮紙。
先是上線了一款AR應用；接著一口氣增加了106個新線上市場，向覆蓋全球的目標進發；期間還在中國上海開了首個概念店，並且破天荒地請了形象大使；年末，Zara又推出了多色唇膏，正式進軍彩妝界。
促使Zara加強產品組合和科技應用的原因，可能是逐漸放緩的業績，讓它不得不尋找新增長點，並增強消費者體驗。
即便Zara母公司Inditex在2018年4月，以148.37億歐元的市值超越了桑坦德銀行（Santander），成為西班牙最值錢的品牌。但受店鋪庫存積壓和實體店租金上漲的影響，Inditex在2018年上半年的業績增長大幅度放緩。