文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）
據媒體報導，從11月14日開始，國家商標局系統中先後出現了數十條「丁真」相關商標申請，有的來自企業，有的來自個人，涉及項目包括美容面膜、洗髮液、化妝品等。
目前，大多數申請還在等待受理中。
沒什麼好分析的，就是蹭熱點、搶流量的套路活，且不論這樣的搶註是否能成功，就看這樣的生意，到底能有多好？
毫無疑問，搶註IP這種事，已經延續了很多年了。而且確實出現過一些所謂致富的故事。
最典型的是2000年代的頭十年，各種搶註域名然後囤積倒賣的行為。
京東的域名回購案曾經轟動一時：京東是國內電商界的元老，然而其古老域名360buy.com不倫不類。於是京東花費3000萬重金收購JD.com，引發業界熱議。
除此之外，許多大企業也曾經花重金購買過域名：小米2243萬收購mi.com、唯品會1200萬收購vip.com、360花費百萬收購so.com、騰訊300萬收購qq.com……
這也是一種搶註，也是在移動網際網路時代之前，網際網路上的一個偏門生意。
當然，在移動端興起之後，一個App或小程序就能解決的問題，讓這門生意不再紅火。
如果說上述域名搶註，就是個囤積居奇的投機行為。
那麼商標搶註，似乎要高出一個段位，畢竟前者只是一錘子買賣，後者多多少少有一絲絲的品牌商業謀劃。
只不過，這種謀劃，不是向上，而是下行。就算拿下了，又能有多大空間！
舉個例子，在20年前，有個商標搶註的事情被反覆炒作成了所謂成功勵志案例。
套路並不複雜，某個普通人某天看保險套廣告的時候突發奇想，可以註冊一個商標。
註冊啥呢？一個帶套字的某知名媒體名稱唄。
還別說，這個名字用在保險套的名字上，概念蹭熱點，字面意思上還形象直觀，甚至還能隱約看到一點男性雄風的影子。
據說，這麼一搶註，好多商家就找上門來，要花錢買下這個商標，價格也水漲船高。
於是，這個搶註事件就被當做一個趣聞炒作起來，還被看做是營銷思維的一種體現。也就那時候正經營銷確實還稀缺，所以有些世無英雄而使豎子成名的味道。
後來呢，別的不說，反正這麼多年過去了，就沒在市面上見到過這個品牌。純粹炒作，一點真正的商業價值、市場價值和品牌價值，都沒落下。
窺一斑而見全豹，蹭熱點、搶流量式樣的搶註，能落下什麼？
或許一時暴得大名，然後不過是白茫茫大地一片真乾淨。
真正想要好品牌，還是要好的底子來支撐，否則就是空有個好皮囊而已，更何況搶註這檔子事，連皮囊都是搶來的，整個就一畫皮。
君不見，老乾媽火了這麼多年，其他的乾媽、乾爹、乾巴爹啥的倒也偶爾山寨一下、冒個頭，結果不也被市場選擇給秋風掃落葉了。
無他，老乾媽火不火，就不是靠名字，而是東西好，讓老乾媽成了IP和品牌而已。