頻出新品、連獲好評,戰略升級後的典萃令人眼前一亮

典萃是上海家化(600315,股吧)旗下重要的護膚品牌，自今年宣布從「佰草集典萃」獨立升級為「典萃」後，迅速以全新的姿態開啟了品牌新的發展篇章。不但更換LOGO、調整品牌調性、設計新包裝、籤約一線女星袁泉為品牌形象代言人，更重要的是，新的典萃在下半年已經連續推出多款新品，且都收穫了不錯的市場口碑。

（典萃品牌形象代言人袁泉）

針對中國女性的肌膚問題，典萃推出了革新款粉液分離「凍幹安瓶」，其中包含典萃33瓶（煙醯胺煥亮凍幹安瓶精華液）、典萃55瓶（玻尿酸水潤凍幹安瓶精華液）、典萃77瓶（多肽凝時凍幹安瓶精華液）三款不同功效的凍乾產品。

（典萃357瓶）

與很多普通安瓶不同，典萃凍幹安瓶系列採用了品牌經典的凍幹技術，結合粉液分離的形式，讓容易氧化失活的高活性成分最大程度上保鮮，發揮出多重護膚功效；此外，產品還融入了備受市場認可的煙醯胺、玻尿酸、多肽等功效成分，分別對應解決不同的皮膚問題。

面膜產品方面，典萃也有新品推出。這款面膜就是既可以用作日常補水保溼，也可以鎮定舒緩曬後臉、換季臉、口罩臉的玻尿酸水潤凍乾麵膜。

（典萃玻尿酸水潤凍乾麵膜）

典萃玻尿酸水潤凍乾麵膜含大、中、小三重分子玻尿酸，能夠深入肌膚，層層補水保溼；此外，這款面膜還有「王牌保溼CP」助力其功效，其中鎖水保溼的生物多糖膠具有生物活性，與玻尿酸加持互助，使肌膚更加澎潤、細膩；舒緩保溼的石斛精萃富含多糖、黃酮類、酚類、胺基酸等多種營養物質，能迅速緩解肌膚乾燥，促進肌膚吸收水分。

在進入冬季的前夕，典萃還重磅推出了煙醯胺煥亮系列、玻尿酸水潤系列產品，包括潔面、水、精華、乳、面霜、眼霜各類產品，可以滿足不同護膚環節的護膚品選擇。

典萃煙醯胺煥亮系列採用光耀煥亮配方，專研精密黃金搭配，高純煙醯胺搭配雪蓮精粹，加乘活性VC，有效提亮膚色，提升肌膚光澤感，令肌膚晶瑩剔透。

（典萃煙醯胺煥亮系列）

典萃玻尿酸水潤系列主要針對25至35歲乾燥缺水的女性消費者，創研運用4重玻尿酸水光科技，構建多維立體儲水體系，滴滴深入肌膚，有效鎖水補溼，令肌膚水嫩潤澤，彈潤有光。

（典萃玻尿酸水潤系列）

對比典萃的新舊LOGO，可以發現新LOGO更簡潔、更時尚，且已不含有「佰草集」的字樣；在產品包裝設計上，典萃從原有的佰草集綠色進行微調，以綠松石藍為主色調，配合具有科技感的銀色和香檳金色，使品牌風格更獨立。

（典萃品牌新LOGO）

（佰草集典萃品牌舊LOGO）

唯有不斷創新，才能增強品牌生命力，並確保品牌能夠穩固紮根於風雲變化的行業市場。戰略升級後的典萃，告別了佰草集的「古典美女」形象，將「自信、活力、現代」作為新品牌調性，呈現出了當下都市女性的新形象。同時，面對功效性市場的巨大考驗，典萃將護膚核心升級定位於高科技和高價值植萃，融入更加現代化的元素，不僅滿足了消費者對護膚產品更加高效安全的需求，也讓品牌更加年輕化，充分挖掘出了年輕消費市場的潛力。

（責任編輯：張洋 HN080）