精神食糧,用聽的!2020年喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額超10.8億

2020-12-13 金融界

來源：時刻頭條

12月5日24點，2020年喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額突破10.8億元，再破新紀錄。用「聽」進行學習、娛樂與個人提升，已成為國民流行的生活方式。

內容品類更多元，二次元、影視和教育增長快

一年一度的123狂歡節是用戶以優惠價格集中購買一家人精神食糧的好契機，今年不僅呈現品類更多元、用戶更多元的特點，更成為優質好內容新品首發的舞臺。

喜馬拉雅平臺上的內容品類從以往的328類增至393類。多個重磅好內容在今年123狂歡節期間首發，暢銷榜中新專輯佔比達42％，其中最有代表性的當數《施展李筠力薦：人文通識100講》《莫言長篇精選有聲劇》《<；魔戒>；完整三部曲》《少兒英語啟蒙課 - 牛津樹入門（4周）》等，喜馬拉雅123狂歡節已經成為內容創作者喜愛的新品首發舞臺。

其中，《施展李筠力薦：人文通識100講》由外交學院教授施展、中國政法大學教授李筠攜7位跨學科學者，從100個關鍵詞和生活場景出發，讓用戶精確汲取人文學科的思想精華，快速建立起跨學科的底層視野。專輯一經上線就成為購物車裡的爆款，目前已經有70萬播放量。

二次元、影視和教育成為今年銷售額增長最快的品類，其中二次元內容消費總額同比增長476％。在影視品類裡，李易峰、金晨主演諜戰劇同名精品有聲劇《隱秘而偉大》成為黑馬，也是喜馬拉雅精品懸疑有聲劇欄目「白夜劇場」推出的新作，此次也成為123狂歡節裡的黑馬。《心裡療愈50講：緩解焦慮、自卑、抑鬱和壓力》《復旦沈奕斐的社會學愛情思維課》《火影：從雙神威開始》《一人之下》等教育、二次元類專輯也位居分類暢銷榜前列。

在今年123狂歡節期間，不僅傳統的「銷售大戶」相聲評書、有聲書賣得好，年輕用戶喜歡的廣播劇、品質生活類專輯，寶媽必備的親子兒童課，陪伴「打工人」的職場進階、外語學習、商業財經類專輯均衝入暢銷榜的前列，呈現出人群與內容品類多元、百花齊放的內容消費格局。

喜馬拉雅已成為全家人的陪伴

越來越多的用戶願意為優質內容買單。喜馬拉雅大數據顯示，今年123狂歡節期間，首次付費用戶佔比超26％。

喜馬拉雅已成為全家人的陪伴，80後、90後和00後是內容消費的主力軍，佔據了消費總額的84.5％，親子用戶、職場「打工人」、大學生是這幾個年齡段的主流消費群體；中老年用戶也積極擁抱聽書生活，一位來自南京的六旬老奶奶，每天要花3個多小時在喜馬拉雅上聽「甜寵文」。

在城市維度上，一二線城市依舊是內容消費的中堅力量，喜馬拉雅大數據顯示，北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、西安、南京位列消費總額的前十名，西安、南京成為內容消費的新興城市。

今年123狂歡節期間，消費最高的用戶來自廣州，胡先生是當地一個創業公司的負責人，他花215460元給員工購買了喜馬拉雅會員卡；遠在挪威的秦女士是個文藝青年，她購買了《郎朗給孩子的鋼琴課：掌握大師級演奏技巧》和《李雲迪：鋼琴名曲賞析課》；何先生是來自西雙版納傣族自治州的一位80後，他成為本屆123狂歡節購買品類最多的用戶，一口氣拿下了品質生活、有聲書、親子兒童、歷史人文、商業財經等多個品類的158張專輯。

與此同時，有1258位用戶成為123狂歡節的「鐵粉」，從2016年首屆123狂歡節開始，他們已經連續5年參加這一內容消費盛事。

有好內容，更有好服務、好體驗

喜馬拉雅123狂歡節進入到第五年，已經成為年度大型「在線書展」，越來越多的出版社將123狂歡節作為新品首發舞臺。

目前，喜馬拉雅在有聲圖書的出品方面，已與人民文學出版社、新經典、作家出版社、譯林出版社、上海譯文出版社、理想國、中華書局、磨鐵圖書、果麥文化、讀客圖書、中信出版社、湛廬文化、博集天卷等300多家出版社與出版機構進行過合作。

《易中天中華史》就是喜馬拉雅與果麥文化聯合出品、並在今年123狂歡節期間首發的全新音頻專輯。這張專輯名列本屆123狂歡節暢銷書品類銷售額第一，目前播放量已近40萬。

今年123狂歡節在發布好內容的基礎上，更關注用戶的服務體驗。

青年作家蔣方舟推出的《蔣方舟與大家的書房》，不僅是一檔音頻節目，更是一個用戶可以和蔣方舟交流的「人文讀書圈子」。蔣方舟會在圈子中與用戶實時互動，分享自己的閱讀、旅行、情感、美食以及閱讀感悟，讓更多用戶走進她真實的「朋友圈」，共同打造一個最專業的線上讀者俱樂部。

會員用戶的體驗也在不斷升級。喜馬拉雅在今年123狂歡節預熱期推出了限量「買1得10」超值會員大禮包，即購買喜馬拉雅會員年卡，可以同時獲得指定10大平臺會員權益，享受跨平臺福利。會員權益覆蓋聽書、追劇、買菜、購物、看小說等多個使用場景，讓用戶「聽無限」、「購超值」、「看過癮」。

隨著內容消費的不斷發展，喜馬拉雅持續賦能音頻行業內容創作者，其中，也包括123狂歡節幕後的一批殘疾人主播。目前，有超過8000名殘疾人在喜馬拉雅做主播，年收入最高的近百萬元，專輯播放量最大的超過8億。他們憑藉自己的勤奮和努力，藉助喜馬拉雅豐富的有聲內容資源和成熟的主播孵化體系，用聲音開創了新職業。

喜馬拉雅創始人兼聯席CEO餘建軍表示，喜馬拉雅將繼續為用戶提供更豐富的優質內容，提升內容消費服務與體驗，用聲音服務美好生活。

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