10.8億!2020年喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額再創新高

2020-12-11 和訊

　　12月5日24點，2020年喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額突破10.8億元，再破新紀錄。用「聽」進行學習、娛樂與個人提升，已成為國民流行的生活方式。

　　內容品類更多元，二次元、影視和教育增長快

　　一年一度的123狂歡節是用戶以優惠價格集中購買一家人精神食糧的好契機，今年不僅呈現品類更多元、用戶更多元的特點，更成為優質好內容新品首發的舞臺。

　　喜馬拉雅平臺上的內容品類從以往的328類增至393類。多個重磅好內容在今年123狂歡節期間首發，暢銷榜中新專輯佔比達42%，其中最有代表性的當數《施展李筠力薦：人文通識100講》《莫言長篇精選有聲劇》《<魔戒>完整三部曲》《少兒英語啟蒙課 - 牛津樹入門（4周）》等，喜馬拉雅123狂歡節已經成為內容創作者喜愛的新品首發舞臺。

　　其中，《施展李筠力薦：人文通識100講》由外交學院教授施展、中國政法大學教授李筠攜7位跨學科學者，從100個關鍵詞和生活場景出發，讓用戶精確汲取人文學科的思想精華，快速建立起跨學科的底層視野。專輯一經上線就成為購物車裡的爆款，目前已經有70萬播放量。

　　二次元、影視和教育成為今年銷售額增長最快的品類，其中二次元內容消費總額同比增長476%。在影視品類裡，李易峰、金晨主演諜戰劇同名精品有聲劇《隱秘而偉大》成為黑馬，也是喜馬拉雅精品懸疑有聲劇欄目「白夜劇場」推出的新作，此次也成為123狂歡節裡的黑馬。《心裡療愈50講：緩解焦慮、自卑、抑鬱和壓力》《復旦沈奕斐的社會學愛情思維課》《火影：從雙神威開始》《一人之下》等教育、二次元類專輯也位居分類暢銷榜前列。

　　在今年123狂歡節期間，不僅傳統的「銷售大戶」相聲評書、有聲書賣得好，年輕用戶喜歡的廣播劇、品質生活類專輯，寶媽必備的親子兒童課，陪伴「打工人」的職場進階、外語學習、商業財經類專輯均衝入暢銷榜的前列，呈現出人群與內容品類多元、百花齊放的內容消費格局。

　　喜馬拉雅已成為全家人的陪伴

　　越來越多的用戶願意為優質內容買單。喜馬拉雅大數據顯示，今年123狂歡節期間，首次付費用戶佔比超26%。

　　喜馬拉雅已成為全家人的陪伴，80後、90後和00後是內容消費的主力軍，佔據了消費總額的84.5%，親子用戶、職場「打工人」、大學生是這幾個年齡段的主流消費群體；中老年用戶也積極擁抱聽書生活，一位來自南京的六旬老奶奶，每天要花3個多小時在喜馬拉雅上聽「甜寵文」。

　　在城市維度上，一二線城市依舊是內容消費的中堅力量，喜馬拉雅大數據顯示，北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、西安、南京位列消費總額的前十名，西安、南京成為內容消費的新興城市。

　　今年123狂歡節期間，消費最高的用戶來自廣州，胡先生是當地一個創業公司的負責人，他花215460元給員工購買了喜馬拉雅會員卡；遠在挪威的秦女士是個文藝青年，她購買了《郎朗給孩子的鋼琴課：掌握大師級演奏技巧》和《李雲迪：鋼琴名曲賞析課》；何先生是來自西雙版納傣族自治州的一位80後，他成為本屆123狂歡節購買品類最多的用戶，一口氣拿下了品質生活、有聲書、親子兒童、歷史人文、商業財經等多個品類的158張專輯。

　　與此同時，有1258位用戶成為123狂歡節的「鐵粉」，從2016年首屆123狂歡節開始，他們已經連續5年參加這一內容消費盛事。

　　有好內容，更有好服務、好體驗

　　喜馬拉雅123狂歡節進入到第五年，已經成為年度大型「在線書展」，越來越多的出版社將123狂歡節作為新品首發舞臺。

　　目前，喜馬拉雅在有聲圖書的出品方面，已與人民文學出版社、新經典(603096,股吧)、作家出版社、譯林出版社、上海譯文出版社、理想國、中華書局、磨鐵圖書、果麥文化、讀客圖書、中信出版社、湛廬文化、博集天卷等300多家出版社與出版機構進行過合作。

　　《易中天中華史》就是喜馬拉雅與果麥文化聯合出品、並在今年123狂歡節期間首發的全新音頻專輯。這張專輯名列本屆123狂歡節暢銷書品類銷售額第一，目前播放量已近40萬。

　　今年123狂歡節在發布好內容的基礎上，更關注用戶的服務體驗。

　　青年作家蔣方舟推出的《蔣方舟與大家的書房》，不僅是一檔音頻節目，更是一個用戶可以和蔣方舟交流的「人文讀書圈子」。蔣方舟會在圈子中與用戶實時互動，分享自己的閱讀、旅行、情感、美食以及閱讀感悟，讓更多用戶走進她真實的「朋友圈」，共同打造一個最專業的線上讀者俱樂部。

　　會員用戶的體驗也在不斷升級。喜馬拉雅在今年123狂歡節預熱期推出了限量「買1得10」超值會員大禮包，即購買喜馬拉雅會員年卡，可以同時獲得指定10大平臺會員權益，享受跨平臺福利。會員權益覆蓋聽書、追劇、買菜、購物、看小說等多個使用場景，讓用戶「聽無限」、「購超值」、「看過癮」。

　　隨著內容消費的不斷發展，喜馬拉雅持續賦能音頻行業內容創作者，其中，也包括123狂歡節幕後的一批殘疾人主播。目前，有超過8000名殘疾人在喜馬拉雅做主播，年收入最高的近百萬元，專輯播放量最大的超過8億。他們憑藉自己的勤奮和努力，藉助喜馬拉雅豐富的有聲內容資源和成熟的主播孵化體系，用聲音開創了新職業。

　　喜馬拉雅創始人兼聯席CEO餘建軍表示，喜馬拉雅將繼續為用戶提供更豐富的優質內容，提升內容消費服務與體驗，用聲音服務美好生活。

（責任編輯：季麗亞 HN003）

   【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。

相關焦點

  • 2020年喜馬拉雅123狂歡節再創新紀錄 內容消費總額超10.8億
    來源：中國網科技12月5日24點，2020年喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額突破10.8億元，再破新紀錄。用「聽」進行學習、娛樂與個人提升，已成為國民流行的生活方式。多個重磅好內容在今年123狂歡節期間首發，暢銷榜中新專輯佔比達42%，其中最有代表性的當數《施展李筠力薦：人文通識100講》《莫言長篇精選有聲劇》《完整三部曲》《少兒英語啟蒙課 - 牛津樹入門（4周）》等，喜馬拉雅123狂歡節已經成為內容創作者喜愛的新品首發舞臺。
  • 2020年喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額超10.8億
    來源：時刻頭條12月5日24點，2020年喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額突破10.8億元，再破新紀錄。用「聽」進行學習、娛樂與個人提升，已成為國民流行的生活方式。在城市維度上，一二線城市依舊是內容消費的中堅力量，喜馬拉雅大數據顯示，北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、西安、南京位列消費總額的前十名，西安、南京成為內容消費的新興城市。
  • 2019喜馬拉雅123狂歡節再創新紀錄 內容消費總額超8.28億
    央廣網上海12月8日消息（記者周洪）12月5日24點，2019喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額定格在8.28億元，再創歷史新高。　　喜馬拉雅創始人兼聯席CEO餘建軍表示，2019年喜馬拉雅123狂歡節創紀錄背後是新消費力量的崛起，越來越多的消費者願意為優質內容付費，萬千內容創作者從中獲益。
  • 10.8億元內容消費總額,喜馬拉雅在「知識」的海洋裡衝起了浪
    與其他音頻節目不同，這個節目實現了內容上的創新——線上讀書會、圈子實時互動。自上線後，《蔣方舟與大家的書房》在喜馬拉雅播放量已超11.1萬。《蔣方舟與大家的書房》是喜馬拉雅123狂歡節眾多內容付費產品中的一個。
  • ​10.8億元內容消費總額,喜馬拉雅在「知識」的海洋裡衝起了浪
    與其他音頻節目不同，這個節目實現了內容上的創新——線上讀書會、圈子實時互動。自上線後，《蔣方舟與大家的書房》在喜馬拉雅播放量已超11.1萬。《蔣方舟與大家的書房》是喜馬拉雅123狂歡節眾多內容付費產品中的一個。
  • 2020喜馬拉雅123狂歡節正式啟動:海量好內容參戰,品類更多元
    來源：時刻頭條12月1日至5日，喜馬拉雅2020年123狂歡節正式舉辦，用戶囤在購物車裡的指定好書好課，可以使用滿減券以低於五折的超級特惠價格買到了。123狂歡節是喜馬拉雅於2016年率先發起的國內首個內容消費領域的狂歡節。
  • 「紅色戰袍」「能量補給站」,喜馬拉雅吹響123狂歡節決戰號角
    前有雙十一購物節阿里、京東上下員工披星戴月、奮戰一線；後有喜馬拉雅123狂歡節，全員堅守崗位、幹勁十足。伴隨著一年一度的「知識盛宴」腳步的臨近，喜馬拉雅正式吹響了決戰號角。每一次的年度大促，在消費者看來，就是一年中最值得「買買買」的時間。
  • 新經濟下的內容消費,看喜馬拉雅引領新潮流?
    得益於內容「大廚」多年積累與精心烹製，用戶得以享受這場前所未有的文化盛宴。歷時5天，喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額超過10.8億元，再破新紀錄，用「聽」進行學習、娛樂和自我提升，已成為國民流行的生活方式。
  • 通往內容之路:喜馬拉雅的多元化夢想
    科技自媒體 / 倪叔七年前，誰也不會想到喜馬拉雅能在123狂歡節首日10個小時就達成1.65億元的流水。音頻內容在一開始並不被資本看好，但是賽道的邏輯很快就被證明是成立的：在需要解放眼睛的場景下，音頻內容是絕對的剛需。
  • 300多家出版社布局有聲賽道,喜馬拉雅123狂歡節成文化消費盛事
    2020年喜馬拉雅123狂歡節舉辦正酣，《易中天中華史》《<魔戒>完整三部曲》《柏楊白話版資治通鑑（全集3500集）》等有聲暢銷書受到了用戶熱捧，佔據著銷量榜的前茅。　　這些有聲暢銷書，都是喜馬拉雅與出版社以深度合作的方式，聯合出品的全新音頻專輯。
  • 歷史作家高陽18部經典作品上線 喜馬拉雅123狂歡節薈聚歷史人文之聲
    喜馬拉雅通過有聲書、有聲劇等多種形式，讓歷史人文內容以聲音形式流淌，讓人們在開車、跑步、做家務等場景下，隨時隨地感受文化浸潤，豐富精神文化生活。2020年123狂歡節正式開啟，11月24日至11月30日，用戶在喜馬拉雅App搜索「高陽」，將精品專輯加入購物車，並領取5折券，12月1日至12月5日，使用優惠券，用戶將可以享受半價優惠。
  • 喜馬拉雅123狂歡節倒計時,1億津貼最全最省錢攻略
    雙十一之後，內容消費領域的狂歡節——喜馬拉雅123狂歡節來了。123狂歡節是喜馬拉雅於2016年率先發起的國內首個內容消費領域的狂歡節，如今已成為全行業的狂歡節。今年的喜馬拉雅123狂歡節融入了更多玩法，喜馬拉雅準備了1億津貼補貼用戶，11月24日起，大家就可以登陸喜馬拉雅App任務領津貼，領心儀課程的五折券，瓜分1億津貼。
  • 內容消費崛起,殘疾人上喜馬拉雅做主播年入百萬
    隨著今年在線新經濟的崛起，人們的消費習慣和模式在悄悄改變，在網上購物、聽書、雲逛博物館成為主流和再自然不過的生活日常。以喜馬拉雅為代表的內容消費網際網路平臺，在這一年再次迎來高速發展期。12月3日是喜馬拉雅123狂歡節，也是國際殘疾人日。在喜馬拉雅1000萬主播裡，有這樣一個特殊的群體——殘疾人。
  • 喜馬拉雅有聲書雙十一銷量激增 聽書成精神消費標配
    剛剛過去的雙十一， 喜馬拉雅也迎來精神消費的小高潮。據喜馬拉雅公開數據顯示，今年「雙十一」期間，平臺有聲書銷量同比增長了300%，聽書消費正成為國民精神消費的標配。11月11日-12日，喜馬拉雅為廣大聽眾推出了48小時「5折嗨聽」優惠活動，活動覆蓋超過20000種有聲書，其中包括大量經典暢銷書和爆款好書，活動推出後吸引了眾多聽眾快速下單。雙十一期間，喜馬拉雅平臺上《平凡的世界》《活著》《百年獨孤》等經典名著銷量比平常增長了3倍多。銷售數字增長的背後，收聽數據更喜人。
  • 《讀者·新語文:小學語文高分400講》拍了拍你,喜馬拉雅123狂歡節...
    喜馬拉雅2020年第五屆123狂歡節開啟，今年呈現出內容更多元、用戶更多元的特點，眾多好書好課熱銷中。12月1日至12月5日，《豆神大語文：國學經典240講》參與喜馬拉雅123狂歡節限時五折活動。同時，用戶還可使用疊加滿減折上折優惠劵。以199.5元的優惠價格，獲得原價399元的課程專輯。喜馬拉雅聯合《讀者》雜誌 搞定孩子小學六年的語文課《讀者》1981年創刊，近40年來，它影響幾代人的閱讀習慣和心靈成長。
  • 2020年雙十一銷售額再創新高 天貓銷售額突破4900億元
    2020年雙十一銷售額再創新高，其中天貓銷售額突破4900億元，京東銷售額突破2700億元。天貓「雙11全球狂歡季」銷售額突破4982億元2020年天貓開展全球雙11狂歡季，銷售額再創新高，根據天貓公布的數據顯示，天貓「雙11全球狂歡季」期間(11月1日-11月11日)近8億消費者參與，累計下單金額突破4982億元，比2019年同期增長了1032億元，同比增長26%，為過去三年以來的最高增速。
  • 《蔣方舟與大家的書房》登陸喜馬拉雅123狂歡節
    上海熱線11月27日消息：123狂歡節前夕，青年作家蔣方舟攜《蔣方舟與大家的書房》入駐喜馬拉雅。　　《蔣方舟與大家的書房》讀書圈包含一檔品讀不少於24本經典好書的音頻節目，和圍繞節目延申的大咖線上對談。用戶可在圈子裡與蔣方舟交流互動，共同打造一個最專業的線上讀者俱樂部，與志趣相投的書友一起探索書中世界。
  • 喜馬拉雅123狂歡節來了,這些高校名師的音頻課不容錯過
    11月24日至12月5日，正值2020年喜馬拉雅123狂歡節，用戶可以登錄喜馬拉雅App，領取5折優惠券，並於12月1日0點起開搶，以更優惠的價格，解鎖這門寶藏課程。施展是北京大學歷史學博士、外交學院教授、世界政治研究中心主任，著有暢銷書《樞紐：3000年的中國》。多年來，施展致力於研究「何謂中國」，用多元互構的史觀觀察中國和世界。而中國政法大學教授、政治學系主任李筠，則從西方思想史的視角，為課程進行解讀。李筠著有《西方史綱：文明縱橫3000年》，讀者評價：聽他講西方思想史，比看電影都爽。
  • 2020年雙11各大平臺銷售情況匯總 全網銷售額再創新高、天貓份額佔...
    2020年雙十一銷售額再創新高，其中天貓銷售額突破4900億元，京東銷售額突破2700億元，與此同時，直播電商的快速發展為此次雙十一期間電商銷售額的高速增長貢獻了較大的力量。近年來，雙十一電商購物節已經成為中國乃至世界的消費狂歡季，2020年各大電商將過往的雙11打造成雙售制，使得整個活動周期被拉長，將「購物節」打造成了「購物季」，越來越多的品牌和消費者參與這場購物狂歡，2020年雙11期間，電商平臺全網銷售記錄再次被打破。