正佳廣場坐落「華南第一商圈」廣州天河路商圈核心區，是一個集商貿、旅遊、文化、休閒、娛樂、餐飲、科教等功能於一體的家庭超級時尚體驗中心，並致力於打造成為世界級旅遊目的地。
2011年，正佳廣場榮膺中國華南唯一商貿類「國家AAAA級旅遊景區」，此後，正佳廣場便致力於探索和推進文商旅融合發展。
在今年廣州國際旅遊展上，正佳廣場將一系列探索的成果悉數「陳列」： 正佳極地海洋世界、正佳自然科學博物館、正佳雨林生態植物園，以及即將進行戰略調整與場景升級的廣正街和正佳開心麻花劇場（原正佳演藝劇院）。
謝萌：「正佳廣場不只是購物中心」
從購物中心到旅遊目的地的轉型之路，謝萌（正佳集團副董事長兼執行董事）用了「艱難曲折」來形容，「對於一家24年的老企業而言，轉型是對其領導力、勇氣和決心的一大考驗。」
但即便如此，正佳集團依舊選擇了這條「難走」的路。
「在大部分廣州市民的觀念中，過去的正佳廣場是一個購物中心。但從五年前開始，正佳集團看到了城市未來新的流量入口——打造世界級旅遊目的地，由此踏上了未來十年不變的轉型進化和逐夢之路。」
但創新和突破的代價是巨大的。
·正佳極地海洋世界&正佳開心麻花劇場
2015年，正佳廣場「犧牲」大量租賃面積，跨界首創了國內第一個「離天空最近」的海洋館和空中劇院。
2016年，正佳演藝劇院和正佳極地海洋世界相繼開業，不僅在行業內開創多個先例，也打開了正佳廣場發展的新思路、新格局和新路徑。
2018年9月30日，廣州正佳文化傳播有限公司與開心麻花籤訂合作協議，共同出資成立廣州正佳開心麻花演藝劇院管理有限公司，這是廣州正佳與開心麻花首次強強聯合，也由此，正佳演藝劇院正式更名為正佳開心麻花劇場。
作為正佳廣場文化板塊的載體，正佳開心麻花劇場以劇場為核心，整合資源打造集創作、製作、演出、營銷、培訓為一體的演出全產業鏈舞臺，探索可複製的商業模式、出品優質的戲劇內容，將內容生產與商業化緊密結合，致力打造成羊城演藝新地標。
目前，正佳開心麻花劇場日常運營規劃包括開心麻花IP劇目演出、「超級合作夥伴計劃」、 創立原創孵化空間、即興戲劇空間、開心小麻花、成果展演、組建廣州劇組、新戲合成及場地租賃等內容，力求將劇場打造成為集演出經營、劇目製作、藝術普及教育、藝術交流等於一體的，滿足人民群眾精神需求的文化藝術中心，成為省內文化發展、文化惠民的重要載體。
·廣正街
位於正佳廣場五樓的廣正街，是一條還原廣州「十三行」時期特色建築與生活氣息的仿古街區。
這裡還原了老廣州地道風情，把廣府文化與商業旅遊完美融匯，用真實場景將廣州歷史娓娓道來，同時匯聚了廣東各地傳統飲食文化，是遊客認識和了解廣州的窗口，也是一個飽覽廣府文化、品嘗嶺南美食的特色街區。
正佳廣場方面表示，自去年6月開業以來，廣正街月均客流量超過50萬人次。
謝萌表示，在文商旅融合發展的戰略中，文化板塊是正佳廣場尤其重視的環節，而廣正街正是這一板塊的重要載體。
今年廣正街一方面將對街區進行場景升級改造，另一方面將擴大升級各式廣府文化展與「非遺」活動，以「文化＋」、「旅遊＋」為發展戰略，積極探索文化、旅遊及相關產業融合發展，以非遺傳承、文化創意為依託，推動更多資源轉化為旅遊產品，繼續為遊客帶來充滿廣府味、民俗味、文化味的特色活動，展示文化融合的繁榮景象，帶來更加豐富的旅遊體驗。
· 正佳雨林生態植物園
繼正佳極地海洋世界、廣正街和正佳開心麻花劇場後，正佳廣場在場景體驗上的又一項創新——正佳雨林生態植物園，計劃於2019年對外開放。
據介紹，正佳雨林生態植物園是國內首家室內空中雨林生態園，在1.2萬㎡的空間內，展現了一個極具生物多樣性的「自然生態圈」，在這裡可以看到熱帶植物神奇現象和景觀，如空中花園、雨打芭蕉、瀑布生態、雨林奇樹等。
此外，館內還有800多種動植物，涵蓋昆蟲、兩棲爬行、鳥類等多種動物，更有猴麵包樹、疣柄魔芋、見血封喉等珍奇植物。
這些景觀用瀑、潭、丘、巖、橋、洞與種類繁多的雨林植物、珍奇動物組合形成自然式的熱帶雨林風光，讓遊客身臨其境接近自然、了解自然、熱愛自然。
而為了創造出動物與植物成長相適應的環境條件，正佳廣場在環境的設計、植物的配植、造景布展等都將科學規劃。
·正佳自然科學博物館
正佳自然科學博物館位於正佳廣場6層，是一個參照國際標準與理念打造的新型自然科學博物館，館內收藏了近千件珍稀古生物化石與礦物標本。
來自美國蒙大拿州的梅杜莎角龍化石標本，是「鎮館之寶」，這是第一隻收藏在中國境內博物館的梅杜莎角龍化石原件（截止2018年）。
正佳自然科學博物館以「寓教於樂的科普」為辦館理念，運用先進、創新和科學的表現手法講述地球的誕生和生命的進化，將靜態的展陳對象和動態的互動體驗相融合，打造沉浸式參觀動線，讓觀眾在歡樂輕鬆的氛圍中探索自然科學。
· 哇哇哇遊樂城
哇哇哇遊樂城位於正佳廣場7樓，主打美式互動遊戲體驗，是廣州超大型室內遊樂城之一，設有鬼屋、碰碰車、雙層轉馬、奪寶奇兵等上百種新奇遊樂項目。
用創新思維講好旅遊目的地的品牌故事
謝萌表示，未來的商業中心不再是單純以交易為主要行為的場所，而是一個由技術思維和社群思維驅動的混合型使用的社交空間。
正佳廣場希望通過正佳文旅戰略項目的打造，充分發揮博物館、藝術館、非物質文化遺產展示館的文化傳承、道德養成和科普教育功能，積極推動旅遊與科技、教育、文化融合發展，更優質全面地滿足消費者對旅遊產品的新需求，強化正佳廣場的教育功能，為消費者帶來不一樣的旅遊和科普體驗，承擔起更多的社會責任。
「想像力主導一切」。在這種超前抽象的思維引導下，正佳廣場正在變成一個「星球」，一個人類生存的第三空間，這裡有海洋、雨林、大自然、藝術、人文歷史，有未來人類對宇宙的探索和想像，來到正佳廣場是一件讓人們感到幸福和快樂的事。這也正是正佳廣場「腦洞大開」之後所堅持的使命和願景。
近年來，正佳廣場通過跨界資源整合，進行文商旅融合項目和內容的研發與創新，不斷舉辦有趣味、有價值、有意義的活動等，從原來傳統單一以租賃為主的商業模式向多元化、多業態發展的商業模式轉變，全力打造更多以內容型為導向的產品及互動場景，在消費升級的大背景下，不斷滿足消費者更高層次的物質與精神需求。
未來，正佳廣場將致力建設「國家AAAAA級旅遊景區」與「都市型世界級旅遊目的地」， 通過創新給廣大遊客帶來更加豐富的文化體驗。