點擊右上角關注，訂閱李俊慧的百家號
文/李俊慧 校對/陳莉
「紅包滿屏飛」。
或者是今年春節期間最大的特點之一。
與往年不同的是，今年春節期間紅包大戰的參與主體已經不限於微信、支付寶或頭條，而是迅速拓展到絕大多數短視頻、信息流和電商類APP之中。
比如，今年春節期間參戰的APP或平臺，包括騰訊系、阿里系、百度系、頭條系、快手、蘇寧易購、拼多多、惠頭條、趣頭條等眾多APP。
那麼，在這場參與者眾多的紅包大戰中，哪家的紅包更實惠？哪家的紅包套路深呢？
再度參戰：百度系真金白銀廣撒紅包
目前來看，百度系APP應該是今年春節期間紅包大戰的最大贏家了。
一方面，百度通過與央視春晚的深度合作，實現了對百度紅包的在全國範圍內全方位無死角的覆蓋。
另一方面，在第三方應用市場中，不論是安卓系統，還是IOS系統，百度系APP都長期霸佔下載榜前列。
從用戶參與角度來看，今年央視春晚紅包第一輪中，20.19元的中獎面極廣，使得用戶的獲得感非常高，相比早年的微信和支付寶同類春晚紅包，金額都要高很多。
當然，百度此番包場春晚紅包大家也是做足了功課，一方面，在整晚多輪次的搖紅包環節，系統沒有出現卡頓等影響體驗的現象，另一方面，在前期的預熱推廣中，百度藉此實現了百度系APP「全家桶式」推廣，包括短視頻、小視頻、貼吧、地圖等等各類服務。
普惠紅包：頭條系普惠式紅包反響好
今年央視春晚期間，與百度同場競技比拼紅包的，還有頭條系APP。
與百度主推百度APP，再由百度APP實現對百度系APP的聯合推廣，頭條系參與春晚紅包大作戰的主要是抖音。
究其原因在於，在去年的紅包大戰中，頭條系已經通過紅包大戰形成了一套打法，就是通過頭條APP紅包活動帶動頭條系APP「全家桶式」推廣。
由於頭條已經不是第一次參與紅包大作戰，對於用戶心理的把握也算精準，基本參與集卡的用戶都有獲得5元左右的紅包，應該算是比較普惠的紅包廠商或平臺了。
當然，對於其主推的抖音APP，相信藉助春晚平臺，也應該實現了用戶的倍增。
雞肋紅包：支付寶集五福獲得感趨弱
2016年春節期間，支付寶第一次推出「集五福」紅包遊戲活動。
曾幾何時，「敬業福」成為眾多用戶微信群及朋友圈中的「頭牌」，而藉助春晚平臺，第一次「集五福」活動最高中獎額近300元，讓億萬民眾都對「集五福」留下了深刻印象。
當然，由於早期中獎規則設置不當，在當年第一次的「集五福」活動中，用戶口碑可謂涇渭分明，由於中獎面過窄，沒中獎的用戶都質疑其中有貓膩。
後續幾年的支付寶「集五福」也算吸取了教訓，提高了中獎面，降低了最高中獎額的數量，也算讓用戶圖個樂呵。
而今年的支付寶「集五福」活動則顯得「悄無聲息」，一方面，固然是因為集齊五福相對變的容易了，另一方面，還是因為「集五福」看似平分五億，但人均不足五元的獲得感，相對變得比較寡淡。
良心紅包：蘇寧易購膨脹紅包樂呵多
不論是早期的微信，還是支付寶，它們之所以撒重金大搞春晚紅包活動，其目的原本都是為了推廣自己的在線支付系統或體系。
過往事實也證明，微信通過紅包活動實現了微信支付對支付寶在用戶規模方面的趕超比追，為其拓展多元化支付消費場景立下了汗馬功勞。
而今年參與紅包大作戰的百度和頭條，也是為了變相推廣自己的行動支付體系或APP，為自己的金融業務招攬用戶。
蘇寧易購作為一家電商平臺，也在自有體系內推廣紅包活動，名曰「膨脹紅包」。其玩法是，用戶在10元給好友發紅包，好友領取的紅包總金額會大於10元，多出的部分相當於蘇寧買單了。
因此，從用戶參與角度來看，自掏10元發紅包，可能發出100元的效果，不僅自己開心，搶到紅包的好友也喜上眉梢。
可以說，在所有的春晚紅包大作戰中，蘇寧易購的膨脹紅包應該算是最有良心的了。
套路紅包：拼多多紅包提現門檻過高
除了百度系、頭條系之外，拼多多也首度參與了央視春晚活動。
與之相對的是，拼多多也推出了春節主題的系列紅包活動，活動內容包括直接搶紅包，也包括玩遊戲搶紅包。
與百度系、頭條系不同的是，拼多多作為電商平臺，其盈利模式主要依靠電商服務費取得，而非廣告費等，此外，拼多多也沒有其他旗下APP需要推廣，比如沒有自己的支付體系，這意味著同等投入之下，拼多多的紅包轉化效益可能會更差。
因此，拼多多的紅包應該算是這個春節最難「變現」的紅包，一方面，幾乎所有的紅包都需要親朋好友「幫拆」，另一方面，紅包提現也設定了很多門檻，比如需要達到一定金額才能提現。
更令人啼笑皆非的是，同樣是玩遊戲搶紅包，百度系玩遊戲搶到的紅包可以提現到銀行卡，也就是可以真正變現，而拼多多的玩遊戲搶紅包，搶到的紅包只能在拼多多購物折抵或在遊戲中購買裝備。
當然，春節期間參與紅包大戰的其他玩家，比如騰訊微視、快手也都有類似的紅包活動，搶紅包及提現方式都比較簡單很多，沒有設置複雜的套路。
那麼，問題來了，在今年滿屏飛的紅包大戰中，你搶到了多少「真金白銀」呢？
(中國政法大學智慧財產權研究中心特約研究員李俊慧，長期關注、及等相關政策、法律及監管問題。)