模型玩具受眾面廣，兒童和成年人等不同群體都有「粉絲」。模型玩具將模型和玩具的特性結合在一起，既有仿真性，又具有娛樂性，同時還有收藏價值。因而它深受大眾尤其是男孩的喜愛，所以它具有廣闊的市場前景，值得廠商特別關注。
浙江師範大學杭州幼兒師範學院動畫設計玩具方向 賈薇穎 胡淑妮 任佳盈
模型玩具受眾面廣，兒童和成年人等不同群體都有「粉絲」。模型玩具將模型和玩具的特性結合在一起，既有仿真性，又具有娛樂性，同時還有收藏價值。因而它深受大眾尤其是男孩的喜愛，所以它具有廣闊的市場前景，值得廠商特別關注。
模型玩具是以某種實物為藍本，模仿其形狀和結構，按一定比例縮小或放大製成的玩具。
模型最初被用於軍事目的，後來成為普通大眾娛樂的玩具。從古至今，模型玩具一直存在於人們的視野中，早至秦時的陶俑陶馬、秦陵銅車馬以及木鳥模型等，晚至十六、十七世紀歐洲的帆船模型，以及二十世紀七十年代車模於諸國的興起。到了當代，國際上最有影響力的三大模型展會——東海岸模型展（Eastcoast HobbyShow）、國際模型和興趣展（The International Model and Hobby Show）、東京模型展（Tokyo Hobby Show）更是把這種歷史悠久的玩具變成聚光燈下萬眾矚目的娛樂寵兒。
模型玩具可分四大類
本文將模型玩具分為四大類：軍事模型、機甲模型、動物模型、人物模型。軍事模型大致包括汽車、救護車、消防車、飛機、直升機、坦克、航空母艦。機甲模型包括機器人等。而動物模型則包括恐龍、獅子、麋鹿等。人物模型則是各種形象的人偶。
對於這四類玩具，筆者主要針對市場上的一些商品進行介紹及品牌之間的比較。
首先是軍事模型，這裡將以汽車模型為主要調查對象，而車模又包括模型類、功能類、DIY類等，現詳述如下。
汽車模型
汽車模型是對於真實汽車的模仿，根據比例精確縮小，擁有和真實車一樣的外觀，細節通常也非常考究。汽車模型將人們帶入汽車的微觀世界。
對於受眾來講，汽車模型是一種愛好，也是一種時尚。模型收藏一開始是一種屬於小眾的愛好，但是隨著人們生活品質的提高，車模收藏越來越受歡迎，逐漸成為一種大眾化的愛好。我們從市場調研中得知，男孩對車模的追求實際上是來源於對速度的追求，所以活潑的男孩更傾向於動態車模，而對能充電的遙控類車模更是愛不釋手，此類車模銷量也較好。同時，生活化的消防車組合類以及警車等也極為暢銷。此外，我們也從接受採訪的商家處了解到，合金製成的、帶有燈光音樂的小型車模對於孩子來說也是不可抵禦的，可開關的車門以及會發光的車燈等都會讓孩子興奮不已。據了解，國內車模大多產自廣東。而世界上主要的車模製造廠商及其品牌信息，具體見下表。
機甲模型
機甲模型是一類帶有科幻性質、簡單組裝就可以帶來不錯體驗、深受男生喜愛的零件組裝模型玩具。調研中，我們通過詢問商家得知，機甲模型玩具市場中的價格差異與機甲的內構、漆面、骨架的優劣以及變形的靈活度有關。而對於孩子而言，他們的要求是夠酷、夠炫。但筆者發現，雖然機甲模型製造商每年都會不斷地推出新產品，但是真正的創新不多。雖然機甲的造型千變萬化，但是真正意義上的改變卻沒有。當然，這是機甲模型發展到目前的階段後一定會遇到的。儘管如此，市場上的各類機甲模型還是不斷地享受著孩子們的「偏愛」。
世界上主要的機甲模型製造廠商及其相關信息，具體見下表。
動物模型
動物模型是以真實動物為原型，運用誇張或寫實的手法製作出的動物玩具，其以可愛風格為多，而且大多數動物玩具的仿真效果也非常出色。根據我們的調查發現，兒童對於動物的喜愛事實上來源於其對仿真動物模型真的會動起來的希望。就目前而言，動物模型基本為靜態模型，動態模型很少。而在調研過程中我們還發現，兒童非常喜歡擬聲的動物模型，因為其兼具仿真與仿聲的特性，這很有可能是一個持續的市場熱點。
世界上主要的動物模型製造廠商及其相關信息，具體見下表。
人物模型
人物模型是以真實人物為原型，運用誇張或寫實手法設計製作出來的模型。主要包括動漫、遊戲角色。在義烏進行調研的過程中，我們發現，人物模型的質量、手感在一定程度上影響了用戶的購買取向。而人物設計是否更具美感、色彩搭配是否有更強視覺衝擊、人物的形象是否更具藝術性，也會直接影響人們的購買選擇。就目前市場而言，微小型的人物模型似乎更受歡迎，其小巧精緻、造型靈動的性質，比較符合現在的人物模型愛好者的需求。
世界上主要的人物模型製造廠商及其相關信息，具體見下表。