百事(PEP.US)官宣近50億收購百草味!中國休閒食品新「帝國」出現了

美股 百事(PEP.US)官宣近50億收購百草味！中國休閒食品新「帝國」出現了！ 2020年2月23日 19:18:01 小食代

本文來自 微信公眾號「小食代」。

剛剛，百事公司(PEP.US)在一份通報中宣布，與好想你健康食品股份有限公司（以下簡稱「好想你」)達成最終協議，以7.05億美元(折合人民幣約49.53億元)收購旗下杭州郝姆斯食品有限公司(以下簡稱「百草味」)。

「百事公司在華運營已近四十載，此次交易彰顯了百事公司致力於成為中國領先的以消費者為中心的食品飲料公司的決心。」百事今天表示。

資料顯示，百草味總部位於杭州，旗下產品豐富，涵蓋堅果炒貨、水果乾、肉乾肉脯、糕點糖果等零食系列，擁有1000餘種SKU的產品組合，並引入FD凍幹技術的果乾以及衝飲等健康類目休閒零食。此外，納入本次交易的，還包括百草味329項境內商標專用權。

百事加碼線上零食市場

值得注意的是，這家本土零食公司以線上渠道為主，是國內線上休閒零食龍頭企業之一，在國內主流電商平臺上均有銷售。「得益於以數據驅動的產品創新和靈活的生產採購供應鏈，百草味能夠根據市場需求迅速研發並推出迎合消費者喜好的產品。」百事在一份通報中表示。

「百草味豐富的產品品類、輕資產和聚焦電商的模式與我們中國的現有業務高度互補。」百事公司大中華區執行長柯睿楠表示，「我們致力於加速全球主要市場的增長並進一步實踐『植根中國，服務中國，攜手中國』這一長期承諾。」

他表示，百草味卓越的直營終端消費者能力將助力百事實現線上市場的增長。同時，也能通過百草味本土品牌的特色為百事帶來多元化的產品組合，適合於線上線下多渠道分銷。

「此外，我們期待藉助百草味的品牌創新和消費者洞察能力推動百事公司其他主要市場的創新和發展。」柯睿楠說。

資料顯示，百事飲料全名為百事飲料(香港)有限公司，成立於1993年，截至 2019 年 12 月 31 日，百事飲料的控股股東為 Thomond Group Holdings Limited，實際控制人為 PepsiCo, Inc.。

百事飲料過去三年的主要業務為在香港及澳門銷售、經銷及營銷百事燕麥和零食類產品，包括 Quaker、Lays、Doritos、Cheetos、Ruffles、Munchies 等品牌，同時百事飲料通過特許經營模式銷售、經銷及營銷百事飲料產品，包括 Pepsi、7up、Mirinda、Mountain Dew、Gatorade、Evervess 等品牌。

資料顯示，百草味(杭州郝姆斯食品有限公司)成立於2007年，由蔡紅亮、邱浩群、王強、何航、朱偉海5位股東投資。從2014年起，百草味開始啟動A輪融資，估值約在5億元左右。

2016年，好想你以9.6億元收購「百草味」(杭州郝姆斯食品有限公司)，當時被媒體稱為「休閒食品電商併購第一案」。百草味被好想你以9.6億元全資收購時，其3位高管所持有的股權價格已經從2014年的900萬元(佔股90%)溢價為7.468億元。

好想你董事長石聚彬今天在一份通報表示，作為全球領先的飲料和休閒食品公司，百事公司深耕中國多年，擁有強大的渠道和創新能力，相信百事公司將帶領百草味實現進一步增長。

「我們很高興能與百事公司達成最終協議。」他表示，未來，好想你將聚焦紅棗主業，拓展地方特色農產品，圍繞紅棗延伸產業鏈、提升價值鏈、打造供應鏈。

「加入百事大家庭，我們感到非常激動。」百草味董事長邱浩群則表示，「百草味的使命是『讓更多的人吃上放心健康的食品』，我們相信百事公司的品牌力、渠道力以及遍布全球的供應鏈網絡將幫助我們進一步實現並拓展這一目標。」

他表示，百草味和百事公司共同看好休閒食品的發展前景，並且同樣致力於消費者體驗和數位化能力的提升，「我們期待與百事公司攜手，加速百草味的發展。」

本次交易尚需通過好想你股東大會表決，取得相關監管部門的批准並滿足其它慣例成交條件。

好想你列出賣掉百草味三大理由

根據好想你今天的公告，本次交易完成後，好想你作為上市公司營業收入大幅下降，去年上市公司營業收入相較於交易前減少了49億元，降幅 82.31%;但歸母淨利潤有較大幅度的提升，較交易前增長1355.40%;

在交易完成後，上市公司將聚焦原有的紅棗相關業務，以「高端紅棗好想你」為品牌定位。此外，本次交易不涉及好想你公司的股權變動，因此本次交易不會導致公司股權結構發生變化。

據悉，本次重組方案的實施，以上市公司股東大會批准本次重組方案、以及國家市場監督管理總局反壟斷局對本次交易經營者集中申報的批准同意等為前提。

好想你今天還披露，2016 年至 2019 年網際網路休閒食品行業處於快速發展期，好想你於 2016年併購郝姆斯後，近四年來業績實現了快速增長，在對賭期均超額達成業績目標。

對於這次出售的目的，好想你表示，「可以獲取豐厚的財務回報以及支持未來發展的充裕資金」，包括合併報表層面獲得收益近36億元，對淨利潤貢獻26.6億元。此外，交易「有利於集中資源聚焦發展健康食品細分領域」。

「郝姆斯主要競爭者均已完成證券化，預計短期內行業競爭力度有所加大，本次交易能夠避免行業發展不利因素導致的經營風險和商譽減值風險。」好想你今天說，隨著三隻松鼠、良品鋪子等企業成功上市，網際網路休閒食品行業的競爭也進入白熱化階段，包括郝姆斯在內的休閒食品企業都面臨著較大競爭壓力，新零售、短視頻等新渠道的興起一方面增加了競爭的不確定性，同時也需要市場參與者投入更多資源，特別是線下新零售領域，需要市場參與者投入大額資本性支出。

百事半年內第二次「出手」

小食代注意到，這已經是百事在半年左右的時間裡，第二次在中國食品行業「出手」，它們均發生在百事大中華區執行長柯睿楠(Ram Krishnan)履新後。

在去年7月26日，百事公司宣布在華投資約1.31億美元(約合人民幣逾9億元)收購五穀磨房食品國際控股有限公司26%股權，一舉成為後者第二大股東，持股比例僅次於該公司的創始人桂常青。這家在港上市的國內公司號稱「國內第二大天然健康食品公司」。

常桂青當時表示，百事(對五穀磨房)的投資決策非常快，投資由柯睿楠親自參與推動，又兼任百事全球高管的柯睿楠「花了大量時間」來推動與五穀磨房的實際合作。她表示，在公司團隊和百事團隊接觸的短短幾個月裡面，後者傳達出來的信息是中國是一個很大的市場，對比全球來看也具有很好的市場機會。

「但面對中國市場和消費者的變化，已經不能再用傳統的思路來做生意。他們(即百事公司)非常渴求變化。」桂常青說，百事的五穀磨房最感興趣的地方在於數位化運營和觸達顧客的能力。

百事公司董事長兼執行長龍嘉德(Ramon Luis Laguarta)也說過，在品類層面，擁有零食和飲料兩大模塊的百事將投入更多資金，搶佔更多市場份額，並致力於回應各種消費需求。他強調，中國現在和將來都會是百事公司的增長引擎之一，要為中國消費者提供更多的營養產品。

小食代此前介紹過，龍嘉德在本月早些時候對華爾街分析師說，2020年，百事公司預計將實現4%的有機收入增長「我們將繼續(把收益)再投資於業務，以發展我們的產品組合併改變價值鏈;建立下一代能力，特別是利用技術來增強。洞察力、速度和準確性的能力;擴大人才隊伍並簡化我們的組織，使其更加以消費者和客戶為中心;投資我們的大品牌和新興品牌。」

此外，百事公司也明顯給予地方更多決定權。「在第四季度，我們對亞洲、中東和非洲地區的業務進行了更具戰略性的思考。我們決定將之前的AMENA的組織結構，拆分為AMESA和APAC。」龍嘉德說：「我們相信，通過建立一個以亞洲消費者為中心的經營部門，以及另一個以中東、南亞和非洲消費者為中心的經營部門，可以讓我們更加專注於加速收入增長。」

（編輯：郭璇）