受2020年非常時期影響，美國有很多企業都不好過。可以看到，美國第一州銀行、彭尼百貨等百年企業已申請破產。此外，日前全球知名的高端內衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands宣布，將永久關閉北美約250家維密門店。
在全球內衣行業，維密曾風光無限，每年舉辦的維密時尚秀更是吸引了無數人的眼球。也因此，維密曾一度締造了「性感神話」。其內衣產品不僅深受女性消費者的青睞，更是受到諸多男士的喜愛。
事實上，前幾年已經可以窺見維密正在走向衰落。根據了解，維密在2018年、2019年分別關閉了30家和53家門店。此外，公司高層表示2021年、2022年可能會關閉更多的門店。
也就是說，今年的關店潮過後，維密在全球的總門店數會跌破1000家。這對於曾經紅極一時的內衣品牌來說，這無疑是其衰落最有力的佐證。
維密（Victoria's Secret）創辦於1977年，迄今有著43年的歷史，是一家美國連鎖女性成衣零售店，主要有女士內衣、泳裝、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲等產品。
維密是如何發展起來的？
一家企業的成功是很多因素有機結合在一起的結果。在維密的成功路上，維密時尚秀絕對起著重要作用。
公開資料顯示，維密時尚秀始於1995年，讓維密迅速成為「性感」的代名詞。在此後的二十餘年間，「性感」一直是維密的主要賣點。
這麼說吧，維密秀舞臺被各國超模視為至高殿堂，一直維持著高人氣。一直到2018年，持續24年的維密秀終於迎來最後一屆。
維密的衰落
成也蕭何，敗也蕭何。這句話用在維密身上應該再合適不過。
怎麼說呢，這些年隨著年輕一代逐漸成為消費主體，對於服裝的追求開始呈現多元化趨勢。雖說「性感」還存在市場，但舒適、輕鬆、人性化越來越受到消費者的青睞。
可想而知，20餘年維密一成不變地主打「性感」，對年輕消費者自然缺乏足夠的吸引力。雖然有公司高管曾提出改變，但被董事會駁回。因為董事會成員人均年齡超70歲，非常守舊。
除開品牌的老化外，近年來維密的負面新聞也是讓公司走向衰落的重要因素，比如產品質量等。
這一系列問題直接導致維密品牌力大大減弱。2018年，花費上億美元巨資打造的維密秀，觀看人數大幅下降35%至327萬。巨大的虧損，直接導致2019年維密秀被停。
今年5月，維密母公司L Brands發布2020年第一季度業績報告。報告顯示，公司實現營收16.54億美元，同比下降37%。淨虧損達到2.75億美元，折合人民幣近20億元。也就是說，在3個月內其日均虧掉2200多萬。
維密在中國
維密在歐美等市場被ThirdLove、Savage x Fenty等品牌打得節節敗退，所以近兩年在大力拓展中國市場。
有數據顯示，2020年我國女士內衣銷售額將超過1800億元。龐大的市場，較低的市場集中度，這也是維密所看重的。
今年4月份，維密相繼籤下周冬雨為大中華區品牌代言人，籤下楊冪為亞洲區代言人。這也是維密首次邀請明星作為品牌代言人，可見其對我國市場有勢在必得之心。
不難看出，這是維密的自救方法，但能否成功還不可知。但可以肯定的是，當前維密要解決的問題很多，比如產品質量以及品牌定位等問題。