性感神話破碎,維多利亞的秘密香港門店清零!全球21%門店關閉

2020-12-13 騰訊網

作者 | 於楊

編輯 | 段夢蘭

近日，接連虧損的維密再關店，香港只剩電商。

內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria『s Secret，以下簡稱「維密」）近日關閉其位於香港銅鑼灣的旗艦店，這是維密在香港的最後一家門店，佔地5萬平方英尺，2018年7月開業至今不足兩年。

今年6月9日，維密英國公司宣告破產，25家門店均處於關閉狀態。

近年來，維密的業績一直在走下坡路。

2015年，維密大秀的收視率暴跌30%，收看人數驟降至659萬人。2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%。2018年，重回ABC播出的維密大秀收視率僅有665萬，與巔峰時期的2030萬相差甚遠。2019年11月，舉辦了24年的維密秀被取消。

根據維密母公司L Brands公布的2020年第一季度業績報告顯示，維密第一季度銷售額同比大跌46%至8.22億美元。隨後，L Brands宣布將在2020年永久關閉北美市場約250家維密門店。

vista商業研究所了解到，維密在全球共有1201家門店（其中北美共開有1091家），這意味著，此次維密將有21%的門店被永久關閉。

今年4月，維密宣布周冬雨、楊冪成為品牌代言人，維密官方表態這將是一種「以充滿朝氣的全新面孔，去詮釋性感的全新內涵。」並發起了「性感如此」的話題引發關注，表現出「押寶」中國市場的姿態，但維密能否在嚴峻的形勢下得到中國消費者的青睞還需要時間驗證。

本文由《Vista商業研究所》原創出品，未經允許，不得轉載。

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